京東與Farfetch VS 阿里與YNAP

　　法國巴黎銀行奢侈品部門負責人Luca Solca在上海停留的幾天里被問到一個有趣話題：“你怎么看待京東和Farfetch的合作?”——亮點在于，提問人是阿里巴巴員工——天貓的母公司，京東的國內勁敵。

　　“我覺得Farfetch的生意模式非常有趣，現在很少有全價奢侈品電商，Net-a-Porter是另外一個例子。”他在第九屆頂級品牌高峰論壇上說，“但Net-a-Porter模式很重，意味著有庫存風險。在我看來，如果Farfetch可以和品牌一起處理好地域性價格沖突，會是個很好的合作伙伴。

　　據世界服裝鞋帽網了解，今年6月22日，京東向英國電商Farfetch投資3.97億美元，成為最大股東之一。根據合作協議，京東和Farfetch將利用京東的數字營銷技術平臺與服務“黑瓏科技”，結合京東大數據資源，幫助Farfetch在中國建立自動化營銷體系，以提升Farfetch在中國的知名度和市場地位。

　　劉強東作為京東集團董事局主席兼首席執行官將加入Farfetch董事會。成員里還有媒體巨頭康泰納仕國際集團主席和首席行政官Jonathan Newhouse。就在兩周前，康泰納仕和Farfetch宣布成為策略性合作伙伴。

Farfetch官網

　　由于這宗被業界看好的投資，京東近來頻繁見諸媒體報端。與此同時，人們情不自禁地關注起阿里巴巴和另一家全球奢侈品電商巨頭Yoox Net-a-Porter(以下簡稱“YNAP”)，揣測雙方是否會攜手迎敵。很快，有傳聞稱阿里巴巴有意投資YNAP，消息一出，后者旗下的米蘭上市公司Yoox股價應聲上漲8.7%至每股25.41歐元。

　　截至目前，謠言主角均未出面回應。某報聯系到的兩位投行人亦表示尚未聽聞新動向。不過，其中一位表示，“最近任何事情都有可能發生”。另一位則說道：“只要阿里巴巴想，那什么都有可能。

　　就在上周的底特律論壇上，馬云大談全球購物的趨勢，“未來如果你買了只產自泰國的椰子，72小時內就會收到。”同理，蒙田大道上奢侈品旗艦店里的衣服鞋帽也能在線上購買到，并且配以高速體面的快遞服務。

馬云出席阿里巴巴在美國底特律主辦的“連接世界”美國中小企業論壇

　　在中國，天貓和京東圍繞奢侈品展開的電商大戰逐漸白熱化。天貓服飾總經理劉秀云(花名“爾丁”)接受采訪時曾經透露，天貓下半年預計推出奢侈品頻道，它在導購頁面上僅向奢侈品牌定向投放人群開放。

　　京東商城大服飾事業部總裁丁霞也在今年4月告訴過記者，京東雖然眼下不是大眾心目中購買奢侈品的地方，但“不等于京東不做”。來上海參加上海時裝周發布會的第二天，她就和LVMH中國區的相關負責人進行了約見。

　　“如今線上銷售的一個大黑洞是中國，還有很多可以做。”按照Luca Solca的分析，中國三四線城市里尚未被奢侈品牌實體店鋪滿足的消費人群，以及旅游消費的買家極有可能將中國奢侈品電商市場推向高潮。

　　此前令他們觀望的原因或許是退換貨不便、貨品不全與假貨風險。可當國際化電商平臺聯手擅長本土作戰的中國電商之后，這些障礙很有可能不復存在。同時，對中國電商渠道抱有懷疑態度的奢侈品牌也許更容易卸下心防，成為入駐方。

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