天貓簽三大衛視加碼“雙11”IP造勢

“6·18”年中大促的余波未散,阿里已經搶先籌備下半年的“雙11”。據世界服裝鞋帽網了解,6月29日,阿里巴巴集團宣布,將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視達成戰略合作,并于今年天貓“雙11”舉行“三臺一晚”的聯動直播。阿里巴巴集團CEO張勇表示,中國經濟正在走向數字經濟和新零售,與三大衛視聯手,今年的“雙11”晚會將引發三大經濟區域消費者的聯動和共振。
今年將是阿里舉辦的第三屆“雙11”晚會,也是第九屆“雙11”促銷活動。從提前部署時間來看,此次投入的力度會很大。張勇稱,今年“雙11”晚會,通過合作三大衛視,以大數據為基礎,以線上線下互動為核心,創造嶄新的互動形式和媒體形式,重新定義媒體、品牌參與傳播的方式以及商業未來。阿里介紹,阿里集團旗下“大文娛”版塊,包括合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺也將共同組成此次晚會的聯動直播矩陣,實現覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區人群。
“雙11”如今已經成為了一個全民皆知的超級IP,而與三大衛視的合作可以視作阿里在營銷服務模式上的一次創新。北京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青表示,北京衛視期待在今年的天貓“雙11”晚會上能夠誕生出更多嶄新技術以及面向未來的觀看方式,打造未來電視節目的標桿。深圳廣播電影電視集團編委委員、深圳衛視總監張育民稱,此次深圳衛視與天貓“雙11”晚會的合作僅僅是個起點,未來雙方在日常節目中也將打造更多創新性的產品。
今年5月,天貓宣布品牌形象升級,口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。阿里巴巴集團CMO董本洪曾表示,這意味著天貓已經成為全球品牌轉型升級的主陣地。而此次與三大衛視達成戰略合作,也進一步展示了天貓能為商家帶來的品牌提升價值。董本洪稱,阿里巴巴打造的全域營銷體系,將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家通過精準獲得從內容流量轉化而來的巨大商機。未來,全域營銷的領域將進一步擴展到電視等更廣泛的媒體領域,為品牌進行數據賦能,重新定義商業和未來消費。
在去年,天貓“雙11”銷售額為1207億元,其中少不了天貓“雙11”晚會提前造勢的作用。來自索福瑞、酷云EYE等多家權威調查機構數據顯示,去年“天貓雙11狂歡夜”11月10日當晚電視收視榜上居榜首。據天貓的數據顯示,晚會過程中粉絲互動總數為74億次,截至11日凌晨,晚會獨家冠名贊助商上海家化子母品牌13家旗艦店,瀏覽商品的消費者超過1300多萬人,較晚會前增長1000%。微鯨作為“雙11”狂歡夜特約合作伙伴,晚會期間有超過400萬名用戶訪問店鋪,是上年同期的105倍。
張勇稱,前兩年,天貓“雙11”晚會已獲得巨大成功,不僅為品牌帶來巨大收益,同時也提高了觀眾的參與度。今年阿里與三大衛視合作,聯合三個國內最強的經濟區,與阿里所擁有的超過5億人的活躍消費者一起,希望能夠形成一種立體式的、全新的營銷方式。
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