天貓簽三大衛視加碼“雙11”IP造勢

　　“6·18”年中大促的余波未散，阿里已經搶先籌備下半年的“雙11”。據世界服裝鞋帽網了解，6月29日，阿里巴巴集團宣布，將與浙江衛視、北京衛視和深圳衛視達成戰略合作，并于今年天貓“雙11”舉行“三臺一晚”的聯動直播。阿里巴巴集團CEO張勇表示，中國經濟正在走向數字經濟和新零售，與三大衛視聯手，今年的“雙11”晚會將引發三大經濟區域消費者的聯動和共振。

　　今年將是阿里舉辦的第三屆“雙11”晚會，也是第九屆“雙11”促銷活動。從提前部署時間來看，此次投入的力度會很大。張勇稱，今年“雙11”晚會，通過合作三大衛視，以大數據為基礎，以線上線下互動為核心，創造嶄新的互動形式和媒體形式，重新定義媒體、品牌參與傳播的方式以及商業未來。阿里介紹，阿里集團旗下“大文娛”版塊，包括合一集團(優酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺也將共同組成此次晚會的聯動直播矩陣，實現覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經濟區人群。

　　“雙11”如今已經成為了一個全民皆知的超級IP，而與三大衛視的合作可以視作阿里在營銷服務模式上的一次創新。北京視衛星傳媒有限責任公司董事長牛振青表示，北京衛視期待在今年的天貓“雙11”晚會上能夠誕生出更多嶄新技術以及面向未來的觀看方式，打造未來電視節目的標桿。深圳廣播電影電視集團編委委員、深圳衛視總監張育民稱，此次深圳衛視與天貓“雙11”晚會的合作僅僅是個起點，未來雙方在日常節目中也將打造更多創新性的產品。

　　今年5月，天貓宣布品牌形象升級，口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。阿里巴巴集團CMO董本洪曾表示，這意味著天貓已經成為全球品牌轉型升級的主陣地。而此次與三大衛視達成戰略合作，也進一步展示了天貓能為商家帶來的品牌提升價值。董本洪稱，阿里巴巴打造的全域營銷體系，將通過互動技術、互動產品、商務整合、讓海量商家通過精準獲得從內容流量轉化而來的巨大商機。未來，全域營銷的領域將進一步擴展到電視等更廣泛的媒體領域，為品牌進行數據賦能，重新定義商業和未來消費。

　　在去年，天貓“雙11”銷售額為1207億元，其中少不了天貓“雙11”晚會提前造勢的作用。來自索福瑞、酷云EYE等多家權威調查機構數據顯示，去年“天貓雙11狂歡夜”11月10日當晚電視收視榜上居榜首。據天貓的數據顯示，晚會過程中粉絲互動總數為74億次，截至11日凌晨，晚會獨家冠名贊助商上海家化子母品牌13家旗艦店，瀏覽商品的消費者超過1300多萬人，較晚會前增長1000%。微鯨作為“雙11”狂歡夜特約合作伙伴，晚會期間有超過400萬名用戶訪問店鋪，是上年同期的105倍。

　　張勇稱，前兩年，天貓“雙11”晚會已獲得巨大成功，不僅為品牌帶來巨大收益，同時也提高了觀眾的參與度。今年阿里與三大衛視合作，聯合三個國內最強的經濟區，與阿里所擁有的超過5億人的活躍消費者一起，希望能夠形成一種立體式的、全新的營銷方式。

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