Zalando二季度增長放緩 股價下跌10%

　　據世界服裝鞋帽網了解，歐洲最大純時尚電商Zalando SE (ZAL.DE) 的二季度收入增速輕微偏離了全年目標，即使該集團宣布推出類似Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜的Prime 會員計劃來促進收入和顧客增長，也無法阻止股價在周二盤中重挫最多9.7%，創超過一年以來最大跌幅。

　　Zalando SE 聯合首席執行官Rubin Ritter 透露期內新倉庫仍未發揮最大處理能力，加之復活節和其它公眾假期都使二季度增長放緩。二季度收入介于10.91-11.09億歐元，基本符合市場期望的11億歐元，亦比去年同期9.16億歐元上漲19%至21%，但漲幅不及一季度的23%和四季度的26%，而且該集團預計全年收入可錄得20%-25%的增長。

　　Rubin Ritter 強調上半財年的整體增長21%-22%仍然符合既定目標，中期收入會從去年同期的17.13億歐元增加至20.71-20.89億歐元。

　　二季度經調整EBIT 為8,000-8,600萬歐元，而市場預期為8,500萬美元，經調整EBIT 利潤率會在7.3%-7.8%之間，比去年同期的8.8%下降至少100個基點。中期經調整EBIT 為1.00-1.06億歐元，利潤率介于4.8%-5.1%。

　　該集團仍然維持全年收入增長20%-25%和經調整EBIT 利潤率在5.0%-6.0%之間的預期。但Morgan Stanley 摩根士丹利在最新的研究報告中提醒投資者該集團存在下調業績預期的風險。

　　Rubin Ritter 則在業績更新中表示上半財年的表現滿意，而且集團會繼續進行投資以達到具野心的增長目標。

　　上月，Zalando SE 首次提出年收入在2020年底前翻倍增長至72億歐元的中期目標。除了B2B 業務這一策略重點外，Rubin Ritter 今天指出對履行能力以及會員計劃“Zet”等項目的投資都會是未來增長的基石。

　　未來幾個月內該集團佳寧與德國四個城市試點推出名為“Zet”的會員計劃，讓顧客以年僅19歐元的年費享受更快速的送貨、更方便的退貨以及個人時尚建議等服務。早在2008年該集團已經開始提供免運費以及100天內退貨的服務。

　　目前德國的Amazon.com 向Prime 會員收取69歐元的年費，在今年2月前，年費為49歐，而在10年前會員計劃登陸德國時，年費僅29歐元。不久的將來該集團將于美國本土市場率先上線Prime Wardrobe，這項免費把顧客選中的商品送上門、讓顧客試穿后才埋單且便捷退貨的服務不僅讓美國服飾零售業者“顫抖”，消息宣布當天備受威脅的Zalando SE (ZAL.DE)、ASOS PLC (ASC.L) 等歐洲電商同行的股價亦大跌。

　　隨著瑞典和柏林新倉庫落成，Zalando SE 將在歐洲設有8間物流中心，擁有處理80億歐元銷售的能力。該集團亦正借助這個龐大的泛歐洲物流網絡創收，集團透露Vero Moda 和Jack & Jones 杰克瓊斯等品牌的母公司Bestseller A/S 綾致集團已經成為其物流服務的首個大客戶，雙方亦已建立合資公司運營B2B 批發平臺FashionTrade.com。Bestseller A/S 綾致集團老板Anders Holch Povlsen 是Zalando SE 的大股東，據數據，他的持股份額達10%。

　　在拓展第三方品牌業務、持續提高物流倉儲能力和增加增值服務等多重努力下，Zalando SE 的終極目標是實現200億歐元的收入。

　　至截稿時，Zalando SE (ZAL.DE) 在午盤下跌8.88%至38.95歐元，把2017年迄今為止以及過去12個月的累計升幅分別縮窄至7.3%和45.7%。

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