• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    關店止血是快時尚們共同的命運

    2017/10/25 13:28:00 來源: 中國服裝網評論(0)101

    快時尚Forever 21H&M

      據(jù)世界服裝鞋帽網了解,美國快時尚品牌Forever 21在日本的首家旗艦店已于10月15日關閉。該店位于東京原宿,于2009年4月開業(yè)。有分析指出,越來越低的客流量和高昂的租金是導致Forever 21日本旗艦店關閉的主要原因。而位于北京西單大悅城的H&M門店不久前面臨相同的遭遇,“被撤店”的消息引起一片嘩然。

      Forever 21并不是在日本熄火的唯一品牌。去年,H&M就關閉了旗下品牌MONKI在日本東京等地的門店,這也標志著這個品牌在日本全面關店。美國最大服裝品牌GAP此前也關閉了旗下Old Navy品牌在日本市場的53家門店。優(yōu)衣庫在日本本土的開店速度也幾乎陷入停滯。早在2015 年 1 月,英國快時尚品牌 TOPSHOP也宣布從日本市場撤退。

      關于Forever 21

      <<生活大爆炸>>美劇的背書,讓Forever 21迅速聲名鵲起。進入21世紀后,它更像開了掛一樣,不僅門店開得越來越多,更是把旗艦店開到了巴黎、米蘭這種時尚之都,一躍成為全球最有影響力的快消品牌之一。如今,F(xiàn)orever 21在全球有700多家門店。

      Forever 21海外擴張不順

      Forever 21從2014財年開始就將伯明翰的首間門店面積進行縮減,從最高峰的8間縮減至如今的4間。2016年,自4月初Forever 21宣布退出蘇格蘭市場后,更開始縮減在英國市場的門店面積,有消息還指其甚至有可能退出英國市場。今年,F(xiàn)orever 21在登陸澳洲市場僅3年就黯然退出,進入印度之后也換了三任運營商。

    晚一步跟進中國市場,想站住腳難度加大

      Forever 21在中國本土市場的發(fā)展也不順遂。今年初,因不堪租金壓力,F(xiàn)orever 21關閉了香港地區(qū)銅鑼灣京華中心共6層的旗艦店,僅保留旺角的一個小型門店,原旗艦店將由Victoria's Secret接手。初進中國時,F(xiàn)orever 21選擇將第一家店鋪開設在四線城市江蘇常熟。由于選址錯誤、店鋪面積過小,再加上產品質量、風格等問題,一年后,F(xiàn)orever 21關閉了這家門店,徹底退出中國市場。2012年,F(xiàn)orever 21卷土重返中國市場,選址上海。但相比其他的快時尚品牌,這家公司的開店速度明顯慢多了。據(jù)其官網顯示,目前Forever 21在中國大陸地區(qū)僅有21家店鋪。

      Forever 21起步晚,進入中國內地市場四年后終于“開竅”一般加快了門店擴展步伐,但已被品牌主要競爭對手ZARA和H&M遠遠超越,很難從同質化競爭中突圍。

    Forever 21因為被告抄襲總上頭條

    左:Puma,右:Forever 21

    {page_break}

      2015年,Adidas集團控告 Forever 21的某款衛(wèi)衣使用“三道杠”商標,要求 Forever 21 停止出售相關產品,并上繳相關產品的利潤所得;今年初,F(xiàn)orever 21 因多個鞋款外形與 Puma Fenty 系列設計太過相像,又被一紙狀告上法院;泳衣品牌 Mara Hoffman 也對 Forever 21 提起過訴訟,指控泳衣設計侵犯了其“葉子”版權。

      Thrasher也在官方的 instagram 上留下"Fuck Off"的字樣,怒懟過 Forever 21抄襲其著名的火焰文字。

    左:Gucci,右:Forever 21

      而后,F(xiàn)orever 21與Gucci持續(xù)半年的商標權糾紛更是引起業(yè)界密切關注。Gucci 美國自2016年12月開始,不斷給其發(fā)律師信,要求該美國快時尚品牌公司停止銷售“綠紅綠”和“藍紅藍”三色設計產品。并于今年8月正式起訴Forever 21對其標志性紅藍條紋設計的抄襲行為。

      任性發(fā)展美妝產業(yè)和廉價線

    Forever 21唇膏

      Forever 21表示,計劃在今年圣誕節(jié)假期前,率先在美國開10家美妝集合店Riley Rose進行初步嘗試,若市場反響積極,將于2018年3月前再開10家。這家獨立美妝店鋪不僅出售Forever 21自家美容產品,還將售賣e.l.f. 和NYX 等受歡迎的彩妝品牌。

    Forever 21指甲油

    {page_break}

      另外,F(xiàn)orever 21今年將著重擴張旗下綜合性店鋪F21 Red,搶占零售市場,預計門店數(shù)量將從現(xiàn)在的30多家增至70多家。而且預期未來可能會在全球增加超過500家門店。F21 Red是一個比主線更便宜的副線,于2014年問世,主打家庭消費人群,價格區(qū)間位于1.9-7.9美元(約合人民幣12-60元)。

      除了這些,F(xiàn)orever 21仍覺得不夠。今年早些時候,F(xiàn)orever 21還宣布重新推出大碼服裝產品線,同時也積極進軍新娘妝市場。5月,F(xiàn)orever 21就與洛杉磯設計師Rory Beca聯(lián)合推出了一個平價伴娘禮服系列。

      Forever 21快速采取措施奪回陣地,擴展支線增加盈利的砝碼,努力保住自己辛苦積累起來的市場份額,即使這個措施是冒險的。畢竟,F(xiàn)orever 21因服裝質量、員工待遇、抄襲模仿、現(xiàn)金流短缺、高層離職等困境就已經夠頭疼的了。今年4月底,F(xiàn)orever 21的供應商Pearl-VinaCo.稱,該快時尚公司推遲向其付款。

      “紅極一時”的快時尚出路成迷

      更糟糕的是,由于開店越來越多,打折清庫存開始步入惡性循環(huán),快時尚品牌正在為“無底線打折”行為付出代價。由于全年不間斷打折,諸多快時尚在消費者心目中已被打上“隨時隨地打折”的烙印,品牌的影響力在急速衰退。

      快時尚鼻祖?zhèn)冊谥袊欢劝l(fā)展極快,一時間積累了大量擁躉。而隨著時間推移,賴以標榜的優(yōu)勢反而成了其發(fā)展的桎梏,而一味的“模仿大牌”、“質量低下”的特點更是將品牌和消費者需求對立起來,這也成為了外界唱衰快時尚服裝的由頭。

      關店止血是快時尚們共同的命運

      2017年伊始,優(yōu)衣庫就關閉了4家店。C&A也關閉位于成都春熙路的全國首家旗艦店,就連Zara在中國開設的第一家形象門店也于年初正式關閉。近幾年,Zara在中國開店增長速度降低到6%到8%之間,低于前幾年10%的指標。H&M集團放棄了每年開設10%至15%家新實體店的目標。

      最慘的莫屬于GAP了,GAP 集團已經經歷了連續(xù)七個季度的銷售額下降。導致他們今年要比預期關更多的店,從原定的50 家門店增加到 65 家。去年GAP就曾計劃關閉超過四分之一的零售連鎖店。MANGO在中國市場的門店數(shù)量急劇下滑,從2013年開始計算的兩年時間,從200家門店銳減到只剩下了61家,在中國市場的門店所剩無幾。

      快時尚品牌在中國市場瘋狂拓店的“后遺癥”已開始顯現(xiàn)。快馬加鞭開店的后果之一就是直接拉高了庫存,這讓一直依賴降價和高補貨支撐的快時尚品牌盈利能力銳減。一旦一個店鋪在一定的時間不能保證集團預期的利潤,店鋪關閉是最終的正常選擇。面對行業(yè)放緩,越來越多的品牌開始考慮調整店鋪布局結構。

      在時尚零售市場,中國消費者對品牌越來越挑剔,尤其在選擇快時尚品牌產品時,他們的消費也變得越來越謹慎,忠誠度也越來越低,不會像以前一樣只會購買一個品牌的產品。消費者也逐漸開始厭倦所謂的快時尚的消費怪圈:購買廉價衣物——丟棄清理——再次購買。對于快時尚來說,確實是時候想想自救的方法了。

      更多精彩報道,請關注世界服裝鞋帽網。

    責任編輯:姚婷
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯(lián)絡,請在30日內聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發(fā)表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關規(guī)定

    相關閱讀

    中國快時尚在淘寶商家那里

    新聞速遞
    |
    2020/9/27 11:58:00
    133

    欲加之罪何患無辭 H&M宣布切斷與服企業(yè)務往來

    市場研究
    H&M
    |
    2020/9/18 12:09:00
    43

    Kangol x H&M 全新聯(lián)名系列即將上架,31 款單品

    DIY生活
    |
    2020/9/7 15:45:00
    168

    中國快時尚產業(yè)與消費者的分析

    市場研究
    |
    2020/9/7 12:16:00
    50

    又一快時尚品牌敗走中國 C&A宣布出售中國業(yè)務

    經營攻略
    C&A
    |
    2020/8/31 16:42:00
    21

    庫存與快時尚:服裝行業(yè)的快時尚路還有多遠

    行業(yè)透析
    |
    2020/8/31 11:16:00
    23

    如何讓時尚與環(huán)保兼容? H&M耗時10年的可持續(xù)發(fā)展之路

    公司新聞
    |
    2020/8/27 21:36:00
    23

    市場觀察:為什么快時尚品牌為何相繼撤店?

    行業(yè)透析
    |
    2020/8/20 17:34:00
    25

    專題推薦

    閱讀下一篇

    Vans成為VF三季度的業(yè)績增長引擎

    熱度有增無減的極限運動品牌Vans 范斯成為VF Corp. (NYSE:VF) 威富集團三季度的業(yè)績增長引擎。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 香港三级日本三级三级韩级2| 久久成人国产精品一区二区| 亚洲国产午夜电影在线入口| 99久久免费国产精精品| 男女猛烈xx00免费视频试看| 日韩在线视频免费看| 国产成人精品免高潮在线观看| 亚洲JIZZJIZZ中国少妇中文| 香蕉视频在线网址| 欧美6699在线视频免费| 在线观看精品视频一区二区三区| 四虎色姝姝影院www| 中文字幕在线观看一区二区| 老师的圣水女主小说网| 成人无遮挡毛片免费看| 国产亚洲成AV人片在线观看| 亚洲成a人一区二区三区| yellow视频免费看| 老司机aⅴ在线精品导航| 成人自慰女黄网站免费大全| 国产伦精品一区二区三区| 久久久久久人妻一区精品| 老汉色av影院| 女同一区二区在线观看| 亚洲精品无码mv在线观看网站 | 亚洲三级中文字幕| 日本黄网站动漫视频免费| 日韩日韩日韩日韩日韩| 国产一区二区三区欧美| 一区二区三区观看| 欧美视频在线免费播放| 国产精品免费一区二区三区四区| 五月婷婷激情网| 翘臀少妇被扒开屁股日出水爆乳| 女让张开腿让男人桶视频| 亚洲欧美日韩高清在线看| 天天在线天天综合网色| 校花小雪和门卫老头阅读合集| 国产在线视频区| 一本色综合网久久| 欧美野外疯狂做受xxxx高潮|