老牌奢侈品 奔走年輕路線
特別是在
但世事從來沒有絕對。真的達人總能從各種繁復的單品中找到最適合的那一件。你會發(fā)現，只要搭配得當，大牌同樣可以穿出各種有趣的風格。本期，《Ta周刊》與新世界百貨國貿店合作，邀請兩位型女潮男，演繹一出奢侈品的年輕進行時。
奢侈品的年輕進行時
經濟衰退對奢侈品來說，無疑是一大打擊。然而，人們卻發(fā)現，當奢侈品的老主顧——成熟人群極力控制住購買欲望之時，新勢力年輕人群卻漫不經心地脫穎而出。看看《哈利·波特》中的“小魔女”赫敏揮動魔棒，搖身一變成為Burberry的代言人；《緋聞少女》中的貴族高中生身上不斷地閃現著 Gucci、Fendi、Celine、Valentino……所以，不要再固執(zhí)地以為大牌只屬于35歲以上的人群。一向以優(yōu)雅成熟魅力為要旨的奢侈品世界已經悄悄發(fā)生了變化，在這個web2.0時代，大牌們正在努力讓自己變得更加年輕。
更年輕意味更多消費
“一個新的時尚潮流已經來臨，它更年輕、更富有
看看這幾年的國際時裝周吧，從春夏系列開始，到早春系列再到度假系列，大牌們呈現出一片集體年輕化的態(tài)勢。穿得更年輕是女人永恒的追求，就像《欲望城市》一樣，觀眾們對這四位熟女的年齡了如指掌，但仍真誠地允許她們扮嫩。
人人都喜愛年輕，誰不想年輕呢？許多以冷艷著稱的品牌也開始“放下身段”，以全新的面貌走進年輕人的行列。LV和Chanel巧取了可愛、俏皮的元素，Versace 和Valentino則配上了明亮的顏色……年輕化趨勢似乎是時尚界的大環(huán)境使然，但更關鍵的一點是，沖動消費的年輕人已經武裝好了自己的錢包迎向一線品牌。
“品牌年輕化不僅是未來的趨勢，也是自然的趨勢。”YSL創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati便認為時尚精品已經成為許多年輕人恣意打扮又不失個人品位的最佳選擇。因為時下的年輕人每天都浸淫在各類時尚信息中，像海綿一樣大量吸收，自然而然會成為時尚的主角，他們還把消費奢侈品當成是一種必須的享受。
每個真正的奢侈品牌都曾歷經時間沉淀，培養(yǎng)了一批忠實的追隨者，而其背后也總會有一個品牌故事，或引人入勝，或令人神往。但這些故事的吸引力似乎都大不如前，老生常談的傳說對年輕人來說，未免太遙遠。于是，奢侈品牌們學會了創(chuàng)造新故事，引導年輕人認識品牌價值。Gucci創(chuàng)意總監(jiān)說：“我認為創(chuàng)造故事是非常重要的，因為我們提供的不僅僅是產品，我們在網站上介紹品牌的歷史和文化，這樣能讓消費者認識到品牌背后的附加值。我們向消費者展示幕后的鏡頭，讓他們對品牌產生興趣。”
LV就展現了創(chuàng)造故事的優(yōu)秀能力。在和日本著名設計師村上隆合作6年之后，兩者聯手打造了名為《初戀》的動畫片，虛構了一個小女孩Aya，14 歲的她穿越時空來到19世紀的法國，遇見正在努力打造行李箱的路易-威登家族第三代傳人Gaston Louis Vuitton，互生好感，初次嘗到了愛情的滋味。這則動畫片取得了空前的效果，短短幾分鐘，卻成功抓住年輕人的心，成為當代奢侈品牌推廣品牌意義的新徑。
當奢侈品遭遇web 2.0
什么是web 2.0？看看《緋聞少女》里那些貴族學校的青少年吧。他們通過網絡知曉彼此的八卦，通過網絡獲取最新的消息，透過網絡，他們形成了自己獨一無二的圈子。這幫年輕人正是奢侈品營銷的新對象。
為此，大牌們不得不開始學會利用互聯網的分享和互動功能，紛紛踏入了web 2.0的新時代。Christian Dior率先開始了自己的網絡宣傳戰(zhàn)略，邀來奧斯卡影后瑪麗昂-歌迪亞拍攝一系列手袋短片，放在自己的網站LadyDior.com，迅速成為 Twitter上熱極一時的話題。更多的品牌則開始靈活運用Twitter、Facebook 等社交網絡，選擇與時尚博主合作推廣，并開發(fā)自己的iPhone(手機上網) App。因為他們知道，擁有400萬博客點擊率的14歲姑娘Tavi Gevinson，以及更多如Tavi一樣的時尚博主們，正在成為年輕消費者的“意見領袖”。
在瞬息萬變的時代，遇上瞬息萬變的年輕人，歷經時間洗禮的奢侈品牌一改高傲的姿態(tài)，正在上演一出青春好戲。
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