奢侈品牌愛馬仕高調宣布明年漲價

　　記者獲悉，此次愛馬仕高調宣布提價是借品牌發布新一季財報的時機。財報顯示，截至6月30日的六個月內，愛馬仕營業額達到47.18億元人民幣，上漲14.3%;凈利潤則上漲13.9%，為30.83億元人民幣。

　　業內人士稱，在奢侈品市場萎靡不振的上半年，愛馬仕借此時機宣布漲價，不難看出對于未來市場充滿信心。對于高端奢侈品，漲價的勢頭不會因市場環境而減弱。

　　美國勞動統計局統計顯示，過去的十年里，奢侈品的價格漲幅高達60%，原因包括，在換季打折時保證利潤、原材料等綜合成本上升、新貴階層的不斷壯大。

　　此次愛馬仕漲價品牌便給出了絲綢和皮革等原材料上漲的理由。

　　“奢侈品漲價除了老生常談的理由之外，維持品牌形象一直以來都是其經營策略。同時，依據歐元匯率走勢也是眾多品牌漲價的基本規則，日前日元兌歐元持續走低，或許是愛馬仕漲價的另一個原因，愛馬仕1/5的市場份額在日本。”某奢侈品高層猜測稱。實際上，路易威登集團此前就宣布7月開始對日本市場的錢包、包袋等皮具產品進行漲價，以對抗日元走低帶來的損失。

　　普遍來說，奢侈品牌漲價基本集中在每年兩季推出新品時，愛馬仕明年的調價策略屬于常態性調價。業內人士預測，愛馬仕明年漲價可能在三四月。

　　對此，奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷卻認為，愛馬仕之所以沒有給出具體的漲價時間，很可能是在觀望國內奢侈品稅、消費稅等政策的情況，且未來二三月將迎來中國的消費季，這都是影響愛馬仕漲價時間、幅度的因素。未來奢侈品的漲價可能呈現更隨機的狀況，不再是一年固定兩次且在固定時間。

　　愛馬仕新一季度財報還顯示，成衣和時尚配飾類同比增長21%，珠寶首飾和居家用品增長最快，同比增長40%。這讓眾多業內人士猜測未來愛馬仕的漲價策略是否會從表現強勁的珠寶首飾和家居用品入手。

　　從最基本的商業規則出發，周婷預計，珠寶和皮具是愛馬仕漲幅較大的品類，因為這兩個品類的原材料成本上漲幅度最大。