時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)師“張弛”：未來線上市場是關(guān)鍵

　　日前，2014年國際時(shí)裝周專題對(duì)1月倫敦、米蘭、巴黎的男裝周進(jìn)行聚合報(bào)道，聯(lián)合多家時(shí)尚媒體、時(shí)尚博主和廣大網(wǎng)友共同參與，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)首次最大的圖片聚合報(bào)道和全民參與的互動(dòng)形式。在本次男裝周的報(bào)道中，特邀ChiZhang品牌創(chuàng)始人張弛作為對(duì)話嘉賓，談?wù)勚袊就疗放频睦砟钆c發(fā)展。

　　人物：張馳，生于北京，中國著名男裝設(shè)計(jì)師。16歲在英國及意大利學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì)，畢業(yè)于意大利IstitutoMarangoni(馬蘭歐尼服裝設(shè)計(jì)學(xué)院)，獲時(shí)裝碩士學(xué)位。畢業(yè)后曾任職于意大利Energie品牌，于2007年6月在倫敦成立了第一間工作室并開始銷售自己的同名品牌-ChiZhang。

　　歷程：2007年8月在倫敦發(fā)表首個(gè)時(shí)裝系列，名為RockSpirit，同月在倫敦CoventGarden、Soho、brickline等多處時(shí)尚地段的時(shí)裝店銷售，推出后獲得一致好評(píng)。2008年9月于北京成立了工作室，將自己的工作重心由倫敦轉(zhuǎn)移至北京，時(shí)尚先生2009年度風(fēng)尚設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。丹麥著名時(shí)尚品牌ECCO行走風(fēng)尚設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)。2009年10月張馳代表中國受歐洲GaleriesLafayette(老佛爺百貨公司)邀請(qǐng)?jiān)诎亓咒N售展覽2009秋冬系列服裝。2010快樂男聲服裝造型總設(shè)計(jì)師。作品曾多次刊登在國內(nèi)外時(shí)尚雜志。

　　“防毒面具”如何成為品牌符號(hào)?

　　記者：你好，張馳，你最近的衛(wèi)衣設(shè)計(jì)作品運(yùn)用了很多“防毒面具”、“鮮花”、“金屬”等元素，尤其是防毒面具的意象，好像在2011年你的秋冬秀上就已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)的焦點(diǎn)。這些元素的靈感來源是什么，希望傳達(dá)什么樣的設(shè)計(jì)理念?

　　張馳：2011年那個(gè)系列，當(dāng)時(shí)靈感來自于“地球毀滅”，因?yàn)槿祟悓?duì)自然環(huán)境的過度開采、戰(zhàn)爭等，造成的人與自然的不和諧，類似這些，當(dāng)時(shí)就想到讓每個(gè)模特帶著防毒面具走出來。沒想到接下來兩年里，北京、上海，很多城市的霧霾越來越嚴(yán)重。我所要傳達(dá)的理念，就是呼吁大家珍惜我們賴以生存的環(huán)境，不光是空氣。

　　2013年年初，想到自己好像應(yīng)該擁有一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，可以代表我自己的，于是順理成章地想到了防毒面具。我花了差不多3個(gè)多月的時(shí)間把面具這個(gè)意向變得時(shí)裝化。因?yàn)榉蓝久婢弑旧肀容^生硬，并不是很時(shí)尚，它是很酷，但是和時(shí)尚有距離。這一點(diǎn)和骷髏不一樣，骷髏加鮮花就很有畫面感了。

　　記者：具體到這一系列的設(shè)計(jì)上，是怎么體現(xiàn)的呢?{page_break}

　　張馳：這次系列，每一件衣服都是我在講的一個(gè)故事，表達(dá)我對(duì)社會(huì)的看法，主要圍繞珍惜環(huán)境這個(gè)主題。比如，衣服上有鉆石，鉆石代表拜金主義，我們通過對(duì)自然環(huán)境過多的開采換來金錢，忽略了環(huán)境的可再生。我們得到了財(cái)富，但是失去了什么?面具背后其實(shí)花都是暗的，用暗色代表一切都沒有顏色，我們真的要戴著面具去呼吸這樣的空氣嗎?還有就是人與人之間的距離感，貧富差距造成的不平等……我想通過服裝這個(gè)載體，表達(dá)我的一些想法。

　　記者：之前聽說這系列的衛(wèi)衣，每賣出一件就會(huì)有部分的收益捐助給環(huán)保機(jī)構(gòu)，這件事情現(xiàn)在的進(jìn)程情況怎么樣了?

　　張馳：正在按部就班進(jìn)行著，計(jì)劃開春之后，我們用這筆征集到的錢去種樹，把這件事情落到實(shí)處，為綠化空氣盡一點(diǎn)微薄之力。

　　品牌發(fā)展基于市場定位

　　記者：你在07年的時(shí)候創(chuàng)立了ChiZhang這個(gè)品牌，當(dāng)時(shí)是在倫敦是嗎?然后08年回國經(jīng)營，到現(xiàn)在差不多有6年的時(shí)間了。從你個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，你覺得當(dāng)下國內(nèi)外獨(dú)立時(shí)尚品牌的生存環(huán)境都有哪些差異?

　　張馳：主要還是產(chǎn)品生存的差異吧，如果你想做城市化的生意，你的視角、設(shè)計(jì)感首先需要被大部分人所接受，說到底需要看你的市場定位吧。國內(nèi)的生產(chǎn)成本比較低，但是輸出口(銷售)與國外有不太一樣的地方。這可能是最大的區(qū)別，只要輸出口弄好了，基本上也就ok了。另外一個(gè)關(guān)鍵是看品牌的市場定位，如果本身你的定位在二三線城市的大眾品牌，那么國內(nèi)的環(huán)境相對(duì)是具有優(yōu)勢的，但如果定位在一線城市，更先鋒、對(duì)設(shè)計(jì)要求更為特殊的消費(fèi)群體，那么北京、上海，和國外的一些城市，相對(duì)來講是差不多的。

　　記者：基于國內(nèi)外環(huán)境的一些差異，品牌的發(fā)展過程中你的設(shè)計(jì)理念、經(jīng)營方向都有沒有過哪些重要的轉(zhuǎn)折?

　　張馳：也是隨著自己的成長，改變肯定是有的。每次看設(shè)計(jì)、每個(gè)月看設(shè)計(jì)都不太一樣。設(shè)計(jì)理念或者說主心軸肯定不會(huì)改變，但是經(jīng)營方面、設(shè)計(jì)感一直都在改變，其實(shí)看我之前的作品，跟我現(xiàn)在的作品變化還是非常大的。

　　未來將更關(guān)注線上市場

　　記者：2014年ChiZhang春夏設(shè)計(jì)系列的主題或亮點(diǎn)可以簡單介紹下嗎?

　　張馳：2014年春夏系列波普風(fēng)很強(qiáng)，很著重在色彩感上，在簡單的剪裁上運(yùn)用大量的色彩，大概就是這次春夏的一個(gè)比較明顯的特征。

　　記者：關(guān)注你的微博，經(jīng)常看到很多線上明星、藝人身著你品牌的服裝出鏡，包括前幾年你也做過快樂男聲的服裝造型設(shè)計(jì)，你怎么看待時(shí)尚圈與娛樂圈的互動(dòng)?

　　張馳：時(shí)尚圈離不開娛樂圈、娛樂圈也離不開時(shí)尚圈，相輔相成的兩個(gè)圈子吧，互相需要。

　　記者：你的副線品牌ChiZ是什么時(shí)候創(chuàng)立的?這是不是意味你關(guān)注大眾市場的開始，包括現(xiàn)在你的品牌既在老佛爺百貨賣，也在淘寶賣，未來對(duì)這兩類市場的關(guān)注會(huì)有什么變化或者側(cè)重嗎?

　　張馳：ChiZ是在去年夏天創(chuàng)立的，與主線的差別還是很大的，主線的東西相對(duì)剪裁更夸張，但ChiZ非常簡單，每個(gè)人都可以穿，不會(huì)顯得夸張。未來會(huì)更加關(guān)注線上的市場吧，現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念、以及消費(fèi)模式和方式都在變化，包括我自己也是，幾年前什么都不會(huì)用，現(xiàn)在網(wǎng)上購物也特別經(jīng)常。現(xiàn)在手機(jī)支付很方便，第一省時(shí)間，而且東西到的時(shí)候有驚喜的感覺，像收到小禮物一樣，挺有意思的。所以考慮以后可能往這個(gè)方向發(fā)展會(huì)更多一些吧。