范冰冰一人帶動5億網(wǎng)購 網(wǎng)絡爆款你會買嗎？

　　現(xiàn)象

　　范冰冰一人帶動5億網(wǎng)購

　　韓劇《來自星星的你》的熱播，讓劇中男女主角的衣服、用品大受歡迎，都以同款的名義熱銷。其中，女主角千頌伊的行頭最受“同款控”追捧，無論是亮片衛(wèi)衣、小鹿斑比印花連衣裙、大牌風衣，還是唇膏、睡袋，都進入了“超爆款”行列。記者在淘寶網(wǎng)上搜索“星星”同款，顯示總共在售的“寶貝”34.6萬件。“幾乎每天都有幾十個人咨詢千頌伊同款連衣裙。”一家專賣女性服裝的淘寶店主介紹，這款售價99元的連衣裙，已經(jīng)售出500多件。

　　除了韓劇，國內(nèi)明星帶來的網(wǎng)購銷量也不容小覷。去年底，淘寶網(wǎng)公布了2013年“娛樂經(jīng)濟排行榜”影響力榜單，其中范冰冰一人就帶動淘寶近5億元成交額。在淘寶網(wǎng)搜索“范冰冰”，相關產(chǎn)品數(shù)量近17.8萬件，包括服裝、箱包、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品等，消費者年齡橫跨50后至90后。《爸爸去哪兒》每期節(jié)目結束之后，5個孩子的穿著都成為網(wǎng)友們?yōu)樽约汉⒆哟虬绲氖滓７聦ο螅瓦B節(jié)目中所出現(xiàn)的“奧特蛋”也瞬間出名，成為同類玩具中的銷售冠軍。如今，淘寶賣家不搞個同款爆款，都不好意思說自己是混淘寶的。

　　消費者

　　追隨明星的腳步就是潮人

　　似乎在眾人眼里，“明星同款”就意味著“時尚前沿”，追隨明星的腳步，即可成為“時尚潮人”。

　　市民羅小姐最近看上了千頌伊背的一款香奈兒包。但她跑遍了長沙所有的百貨商場，都沒有找到同款包包，要不型號不對，要不顏色不對。“我就是想要跟千頌伊那款一模一樣的包，其他都不要。”最終，羅小姐跟百貨商場的售貨員協(xié)商，慷慨付下定金，由某百貨公司全球緊急調貨，將羅小姐所要的包包從法國空運至長沙交給了她。

　　這些同款從何而來，質量怎樣?一家經(jīng)營女性絲襪的資深淘寶店主小濤介紹，同款大多有三種——正品同款，即與明星穿的用的品牌和型號都是一模一樣的商品。但一般來說，明星穿的服裝和用的包包少則上萬元，多則數(shù)十萬元。大多數(shù)消費者會選擇第二種——同款高仿，外形看上去一樣，只有專柜人士才能分辨出真?zhèn)蔚姆缕罚@類產(chǎn)品由于做工復雜，價格也不菲。最后一類便是銷量最大的只求款式差不多的山寨貨，粗制濫造，質量難以保證但價格低廉。他介紹，沿海地區(qū)很多專門做高仿的商家，通過各種渠道找件正品回來“打版”，而做廉價品的商家多半直接照著圖片做。

　　糾結

　　同款爆款，買還是不買?

　　同款之所以能引發(fā)爆款，是因為明星就像產(chǎn)品的“代言人”，一旦明星使用，這些產(chǎn)品立刻就會像做廣告一樣“紅”起來。

　　第二次購買明星同款的網(wǎng)購達人劉小姐有一套自己的網(wǎng)購經(jīng)，她說：“在網(wǎng)上淘寶貝，很多人都想淘到既便宜又時尚并且質量好的寶貝，可是怎樣才能淘到這樣的寶貝呢?那就是購買同款爆款商品。同款爆款商品都是網(wǎng)店掌柜重點宣傳推廣的寶貝，相對來說價格低，只為了帶來強大的人流量。而且，同款爆款的商品是很多人買過的，所以一定有很多人已經(jīng)評價了該商品。我們在購買前可以看看別人的使用情況和評價，這樣就可以更放心地購買到便宜好用的寶貝了。”

　　“同款控”對同款趨之若鶩，而現(xiàn)實情況是，風一吹，滿大街都是從淘寶走出來的“女紙”：迎面走來一件淘寶爆款，又來一件孫儷同款……就連買到同款的人也大感意外。在韓劇《來自星星的你》中，千頌伊的造型可謂千變?nèi)f化，吸引了眾多人的眼球，可當網(wǎng)購達人在網(wǎng)上曬出千頌伊同款連衣裙后，卻被網(wǎng)友吐槽成“睡衣”;李敏鎬在《繼承者們》中的風衣穿出了十足的星味兒，可是親身購買過同款衣服的網(wǎng)友卻吐槽自己：“別人穿了是男神，我穿了卻是男神經(jīng)。”

　　美眉曉曉也深有同感，“同款真是中看不中穿，我從網(wǎng)上買了‘星星’同款水晶高跟鞋，興沖沖地想在閨蜜前炫耀一番，沒想到第一天穿著它走路，鞋跟就斷了。”她說，“鞋子是我花了129元在網(wǎng)上買的，退換也不方便。”

　　提醒

　　追求自己的品位

　　對于網(wǎng)絡爆款，買還是不買?這的確是件有點糾結的事情。曾經(jīng)專門學習過個人形象設計的小馬，對避免爆款撞衫給出了一些意見。“如果發(fā)現(xiàn)和對方撞衫，你可以搜尋身邊朋友們的外套、絲巾或配飾。例如上衣撞衫，可以找條大絲巾，兩角對折，改裝成性感迷人的露背吊帶;或者用隨身攜帶的漂亮胸針改變衣服的款式和長度，例如將禮服肩帶收起來將其變成露肩款式，或將裙擺挽起一部分變成有皺褶的不對稱款式。”

　　資深賣家小濤一語道出真諦：“衣服一樣，但是人的氣質不同，劉德華打著赤腳能把軍大衣穿出潮味，你確定你行?”小濤說，網(wǎng)店推出明星同款爆款，是一種營銷手段，為了讓自己的寶貝進入買家的視野。至于買不買同款爆款，消費者還是要根據(jù)自己的性格來決定，如果你是某明星的粉絲，或是不想在購物時考慮太多，購買同款爆款無疑省事又省錢;假如你很在意跟別人撞衫，那還是去追求自己的品位，選購適合自身氣質的服飾吧。

　　名詞解釋

　　在網(wǎng)購上，“同款”這個詞一直是各個店家用以招徠生意、沖向爆款、實現(xiàn)黃鉆的至尊法寶。說穿了，同款就是仿冒品;“爆款”主要是指網(wǎng)店賣得很火、人氣很旺的商品。