熱播韓劇受追捧 服裝、化妝品等植入影視劇受青睞

　　2011年，電視劇《男人幫》曾大量植入京東商城廣告，“正品行貨，全網(wǎng)底價”直接成為了男主角黃磊的臺詞，一度被媒體指責過度吹捧京東;前些日子火爆一時的《龍門鏢局》里也內(nèi)嵌了不少廣告，劇情里聚美胭脂鋪的名頭讓人恍然大悟。國產(chǎn)男裝步入熒屏，是近年來逐漸出現(xiàn)的一個趨勢。

　　在電影《北京愛情故事》中，梁家輝量身定制的多件依文男裝西裝服飾，深受觀眾青睞。“我期待人們想起依文的時候絕不是僅僅想起了一種什么樣的衣服，而是一群嘗試了幸福、榮譽、挫折之后絕不放棄未來生活的人，他們珍惜情感、執(zhí)著事業(yè)，有過精彩經(jīng)歷，他們是一群有故事的男人。”依文集團董事長夏華在接受媒體采訪時描述理想的依文男裝。

　　除了依文男裝，七匹狼、瑪卡西尼等也在逐步“觸電”。一部被稱為“內(nèi)地版《那些年》”的電影《同桌的你》上映3日票房破億，對于大多數(shù)觀眾而言，《同桌的你》無非是一部普通的“青春懷舊戲”，但隨著來自“石獅”的狼道以及七匹狼、瑪卡西尼、喬丹體育等閩派服飾的代表企業(yè)，共同成為該電影的服裝贊助商，讓近年來風生水起的演員林更新、周冬雨穿上這些品牌服裝上鏡以及在廈門多個景點取景，吸引福建更多觀眾不由自主地走進影院欣賞這部帶有“閩風”的電影。

　　狼道服飾有限公司總經(jīng)理、藝術(shù)總監(jiān)劉奕群表示，近年來，“80后”已成為主力消費群體，“群體廣泛、共鳴性強”是《致青春》票房高漲的重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　七匹狼傾力贊助《青瓷》，為劇中男演員打造不同的時尚造型，展現(xiàn)了都市男人的生活百態(tài)，而劇中的好幾個精彩場景，也是直接在七匹狼的店中拍攝完成的。2012年初大熱的都市劇《北京愛情故事》，劇中幾位男主角的西服均是由七匹狼提供。

　　分析人士認為，電影植入式廣告與企業(yè)公關(guān)的協(xié)同可以實現(xiàn)二者利益的同步擴增。傳統(tǒng)的企業(yè)公關(guān)是獨立的，而電影植入式廣告多為贊助性質(zhì)的廣告，其特點為成本低廉，不需要支付較大的制作和傳播費用。

　　在熱播的韓劇中，男女主角的穿著往往都會受到追捧，像《來自星星的你》中女主角的某品牌口紅就賣到連韓國當?shù)囟紨嘭洠梢娪耙曌髌穼οM者的影響極大。尤其是一些追星的年輕觀眾，他們會因為喜歡某位電影明星，而選購其在電影中的同款衣服，哪怕價格高一些。因此很多人也會直接打著某某電影或者電視劇的名字賣商品，而不再是用服飾種類分類賣，這樣的電商很多。