多數(shù)奢侈品品牌面臨的關(guān)店窘境

　　目前，行業(yè)共識是奢侈品市場隨著中國人轉(zhuǎn)，因為過去10年奢侈品市場增長三分二來自于中國人海內(nèi)外消費推動，而中國人目前貢獻全球三分之一的消費，在昂貴的硬奢類別，特別是高端鐘表市場，中國人的消費更是高達80%。

　　而自2013年以來，伴隨著中國的反腐、經(jīng)濟增長放緩以及向來聞名的嬗變，中國奢侈品市場已經(jīng)連續(xù)兩年下跌，其中最受影響的便是男裝類比，而這亦讓多個男裝品牌水深火熱，被迫大規(guī)模關(guān)店。

　　據(jù)Exane BNP Paribas 法國巴黎銀行和 RE Analytics 的最新報告，意大利高端男裝品牌Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞一季度關(guān)店數(shù)量高達15間，占集團直營門店數(shù)量的5%。大中華區(qū)目前是Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞最大單一市場，占據(jù)集團業(yè)務(wù)的1/3，中國市場的衰退直接影響了該意大利男裝集團的盈利能力。據(jù)媒體數(shù)據(jù)，2015年，Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亞核心利潤EBITDA 同比大跌21%至1.46億歐元，凈利潤更銳減45%，從2014財年的9440萬歐元減少至4500萬歐元。

　　一季度關(guān)店數(shù)量緊隨Zegna是Gucci 古馳，該品牌關(guān)店6間，4月該品牌還宣布關(guān)閉其位于米蘭Brera 地區(qū)的歐洲唯一一間男裝店。

　　由于奢侈品市場增長急速放緩，而成本依然高居不下，特別是中國過去10年對奢侈品在租金方面的優(yōu)惠甚至免費政策已經(jīng)逐漸取消，奢侈品集團紛紛被迫重組門店結(jié)構(gòu)，特別是在中國市場的重組變得普遍。這樣的關(guān)店勢必進一步影響全球奢侈品市場，據(jù)歐洲投行MainFirst Group數(shù)據(jù)，過去8年，全球奢侈品市場55%的收入來自于行業(yè)新增門店的貢獻。

　　全球奢侈品門店數(shù)量在過去10年激增，特別是以中國為主，中國一躍成為全球奢侈品門店數(shù)量第二多的市場，僅次于美國。中國奢侈品門店的大躍進一方面基于過去10年中國經(jīng)濟增長帶來消費需求，另一重要原因是，中國房地產(chǎn)行業(yè)的膨脹式發(fā)展，商業(yè)地產(chǎn)遍地開花。

　　據(jù)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)及投資機構(gòu)CBRE Group, Inc. (NYSE:CBG) 世邦魏理仕一年一度的《Global Shopping Centre Development》報告，中國城市已經(jīng)連續(xù)多年雄霸全球建成、在建購物中心面積最多的城市榜首，北京、上海、成都、武漢等城市輪流坐莊。而上述購物中心最樂意的招商對象便是Louis Vuitton路易威登、Gucci古馳這兩大奢侈品品牌，上述兩大品牌通常在二三線城市能夠獲得免除3年租金的優(yōu)惠政策，而購物中心則以此招徠其他品牌、提升購物中心定位及吸引客流量。但是，伴隨著中國經(jīng)濟放緩、奢侈品市場衰退和電商的高速發(fā)展，租金優(yōu)惠政策結(jié)束后，奢侈品已經(jīng)無力和二三線城市較小且下滑的奢侈品市場糾纏，紛紛選擇關(guān)店。

　　在2月份年報發(fā)布會上，全球最大奢侈品集團LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團主席、首席執(zhí)行官Bernard Arnault就警告中國有太多的商場，存在過度建設(shè)，他同時稱房地產(chǎn)的過剩是中國經(jīng)濟挑戰(zhàn)之一，中國房地產(chǎn)行業(yè)可能崩盤。對于中國關(guān)店的事實，Arnault 表示，如果中國有一些新的商場兩三年不要租金，LV會考慮重新開店。

　　不過，與傳統(tǒng)品牌LV、Gucci、Prada在中國市場走軟不同，一些新興品牌，特別是輕奢類別在中國市場發(fā)展較晚，仍有很大潛力。比如，美國輕奢皮具品牌Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 、Tory Burch等仍在中國市場擴張，除此之外，法國輕奢服飾品牌Sandro 和Maje 母公司SMCP SAS 同樣表示會在中國高速擴張，該集團計劃今年在中國新增30間門店。

　　另外，目前行業(yè)表現(xiàn)最好的丹麥珠寶商PANDORA A/S (CPH:PNDORA)潘多拉亦表示會持續(xù)擴張，今年計劃新增275間門店，其中亞太市場預(yù)計占20%，據(jù)無時尚中文網(wǎng)數(shù)據(jù)，Pandora A/S 潘多拉2015財年收入增幅高達40.2%(固定匯率增幅28.9%)，凈利潤增幅18.6%，這樣的高增長作為上市公司整體，在知名時尚集團中獨此一家。Pandora A/S 潘多拉于本月初發(fā)布的一季度財報顯示，集團今年開端強勁，不僅所有地區(qū)市場，而且全部產(chǎn)品類別都有雙位數(shù)增長。其中亞太地區(qū)以58.0%的升幅最為突出，中國內(nèi)地和澳洲都有高雙位數(shù)的同店銷售增長，兩國分別占該區(qū)收入8.80億丹麥克朗的20%和30%，即大約1.76億丹麥克朗和2.64億丹麥克朗。不過受到經(jīng)濟環(huán)境以及多間新店攤薄銷售的影響，香港的同店銷售繼續(xù)收縮，收入以港元計算則有10%的增長，占亞太地區(qū)收入的15%，即大約1.32億丹麥克朗，過去12個月內(nèi)集團在當(dāng)?shù)亻_設(shè)了10間新店，現(xiàn)在總共經(jīng)營26間概念門店，而中國內(nèi)地概念門店總數(shù)為58間。

　　但是，輕奢類別的空間，實際正印證了全球經(jīng)濟疲軟，消費趨于保守的趨勢。在今日發(fā)布的《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監(jiān)控)》2016春季報告中，Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會預(yù)計2016年全球奢侈品市場增長預(yù)期為0%-2%，低于2015年春季報告2%-4%的增幅，而2015年貝恩指全球奢侈品市場固定匯率增幅實際只有1%，顯示該公司2015年初的預(yù)期樂觀。不過，位于中國的奢侈品及服飾研究咨詢及投資機構(gòu)No Agency今年初發(fā)布的報告則預(yù)計，2016年，全球奢侈品市場會停止增長，未來三年會陷入衰退。