V21打造獨特的品牌DNA

　　大家都知道做連鎖是一個龐大的工程，做整店輸出的快時尚連鎖更是如此。廣東銀士實業有限公司(V21運營商)董事長張偉光跟我們透露，香港V21國際有限公司推出V21品牌，從想法到落地用了8年多將近10年的時間。“我們會及時汲取國際時尚潮流前端最有代表性與生命力的創意元素。我們有一支專業的產品研發團隊以及銷售團隊。品牌的DNA很重要，這個不是輕易可模仿的。”

　　說起快時尚品牌，H&M、優衣庫應該可以算得上是典型代表，它們早已成為這種商業模式下的大佬，只是逐漸被現在的新模式沖擊。除了休閑服裝類走上快時尚之路外，作為女性消費一大重要市場的內衣行業當然也不會放過快時尚這條營銷之路。都市麗人、37°love、哇咔是國內快時尚內衣的代表品牌。說回具有強烈設計風格的V21所演繹的“快時尚+”，既不同于目前眾多的國內快時尚品牌，也有區別于傳統的內衣連鎖。

　　最近這六年多的時間以來，快時尚連鎖概念被行業人士所津津樂道，涉足連鎖的品牌，有的折戟沉沙，有的奮力崛起。這其中，在香港上市的都市麗人是其中的成功案例。但縱觀整體的內衣連鎖門店，最顯眼的問題無非就是同質化了。無論是門頭設計、店鋪裝修或者是陳列風格，幾乎千篇一律。在產品組合方面，則是以女士內衣為主，附帶銷售其它小品類內衣，例如家居服、男褲等。內衣在色系與款式方面較為保守，缺乏必要的創新性。

　　V21無論是產品風格或者是陳列效果也好，都是以歐美輕時尚為主，品牌色調則是以淺綠為主。此外，從產品的面料、里料、拉鏈、配飾，到店鋪的裝修陳列、道具飾品等方面，“V21”的LOGO元素都體現了品牌的專屬調性。其跨品類專賣連鎖，但并沒有定位于內衣連鎖，而是時尚零售品牌。無疑，這是我們目前在國內沒有看到的。再者，V21產品風格定位在經濟實惠的國際時尚，具有自身品牌獨特的設計靈魂。怎么理解呢?按照張董的說法，“在做V21的時候，我們是抱著一種創新的理念。未來的中國內衣市場是必須要跟國際接軌的，我們就是把歐美一些好的東西，好的品牌風格以及時尚度，經過一番學習之后，帶到中國市場，定一個低于國外價格的中端價位銷售。”