Claus Dietrich Lahrs將成為Bottega Veneta新掌門人

　　上周，意大利奢侈品牌Bottega Veneta在米蘭時裝周上發布其2017春夏系列，并舉行品牌成立50周年慶典，再次引發業界對這個開云集團旗下第二大奢侈品牌的關注。

　　昨日，開云集團宣布，Hugo Boss前首席執行官Claus Dietrich Lahrs將成為品牌新掌門人。這是開云集團不到兩周時間的又一次人事變動，九月中旬，上任不到一年時間的開云集團新興奢侈品部門首席執行官Grita Loebsack 宣布離職。Grita Loebsack早前主要負責集團三大奢侈品部門以外的其他奢侈品牌，包括Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, Stella McCartney 和Tomas Maier 。

　　開云集團董事長兼CEO Fran?ois-Henri Pinault向媒體證實了Claus Dietrich Lahrs出任Bottega Veneta首席執行官的消息，他表示：“Lahrs豐富的管理經驗與廣泛的人脈能在奢侈品行業如此特殊關鍵的時期帶領Bottega Veneta加速發展?！庇蟹治鋈耸勘硎?，這意味著Bottega Veneta現在的業績離集團目標有很大的差距，換CEO或許是其中的一個解救方法。據悉，現任品牌首席執行官Carlo Arberto將被調任至集團新設的客戶首席營銷官職位，任命將于10月4日正式生效。

　　Claus Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo Boss出任首席執行官，當時在他的帶領下，Hugo Boss在短期內實現收入翻倍，利潤增長迅猛。不過近年來，Hugo Boss也未能逃過奢侈零售業寒冬的厄運，由于中國和美國地區的銷售疲軟，該品牌預計今年服裝銷量可能會出現雙位數的下降，股價也跌至五年以來最低水平，公司預計2017年銷售增長和營業利潤將繼續放緩。今年2月29日，Claus Dietrich Lahrs正式宣布離職。

圖為Bottega Veneta的一家門店

　　與Gucci同期收入增長7%、Yves Saint Laurent上半年收入同比激增23.7%相比，Bottega Veneta成為開云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌。

　　根數據，Bottega Veneta2016年上半年收入同比去年下跌9.2%至5.71億歐元，其中第二季度下滑未能剎車，下挫幅度明顯高于第一季度。 集團指品牌在歐州地區的發展嚴重受到游客減少的影響，直營門店零售額下滑21.8%，法國市場的直營門店收入更是減少了50%，而日本地區由于中國游客減少，上半年日本市場直營門店零售額下降了13.2%，另外，該品牌在香港的經營現狀也令人擔憂。

　　不過，今年初集團 CEO Fran?ois-Henri Pinault 表示，Bottega Veneta目標是進入20億歐元俱樂部，這個目標是基于品牌中長期增長潛力而定的，并非遙不可及。

　　有分析人士表示，為了拯救Bottega Veneta的業績，開云集團正采用復制Gucci的模式，就是引入強勢和富有經驗的CEO, Gucci的CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的一把手，在2015年初開始接手Gucci，隨后推行設計改革，內部提拔設計師Alessandro Michele為創意總監，終結了品牌連續兩年的銷售下滑，預計今年內品牌的增長速度將超過奢侈品市場平均水平兩倍以上。

　　Claus Dietrich Lahrs加入Bottega Veneta能否修復品牌的增長，時尚業界對此充滿期待，不過投資者好像并不買賬，消息傳出后，截止至昨日股市收盤，開云集團股價下跌1.17%至每股177.40歐元，當前市值約224.02億歐元。