奧康收購萬利威德大中華區所有權

　　百麗在中國鞋業一枝獨秀的局面，正受到越來越多的挑戰。

　　5月18日，國內最大的民營制鞋企業浙江奧康鞋業股份有限公司(簡稱“奧康”)與“世界鞋都”意大利鞋業第一品牌萬利威德(VALLEVERDE)，在上海簽署協議，收購后者在大中華區的所有權。

　　這是奧康在海外的首次并購。奧康萬利威德事業部總經理尤賢勇在接受記者專訪時稱，收購萬利威德只是奧康在高端品牌策略上邁出的第一步。

　　奧康董事長王振滔表示，從品牌的特許使用、代理到取得所有權、獨立運作“水到渠成”。萬利威德本有意將企業整體出售，但奧康考慮到即將上市、難以消化，“暫時只要了大中華區的品牌所有權。”

　　交易雙方均未透露該權益的交割價碼，奧康鞋業董事長王振滔僅表示“以億元人民幣計”。尤賢勇則用數目很可觀來形容收購的數額。

　　創辦于1969年的萬利威德主要生產“呼吸式”功能鞋，是意大利“老字號”制鞋企業，在全球擁有超過2300家專賣店，其大中華區所有權涉及中國大陸、臺灣、香港等地。

　　奧康和萬利威德合作已久。早在2008年1月，奧康與萬利威德就已簽署全球戰略合作協議，以2200萬美元收購后者10年的亞太區品牌經營權。萬利威德提供產品研發資源、技術、法律支持，其在亞太區的品牌營銷、產品制造由奧康運作。隨后，奧康對萬利威德的品牌定位、營銷渠道、產品研發實施一系列革新。

　　尤賢勇稱，奧康將組建國際化團隊對萬利威德進行包裝策劃和品種開發。“畢竟高端品牌的路數與奧康以往的操作不同，需要新的團隊，需要面臨新的挑戰。”

　　事實上，奧康只是溫州對外收購鏈條中的一環。擁有眾多資金在手的溫州財團對于海外抄底，興致正濃。據透露，6月份多家溫州企業將赴意大利參加在馬爾凱大區舉辦的國際服飾品牌合作交流會，尋求收購“老字號”或注資入股意大利公司。馬爾凱大區是Armani、Ferre、D&G等總部駐地，該地區制造業在全球享有較高知名度。

　　“目前，包括制鞋業在內的一些傳統行業在歐洲已呈下滑趨勢，特別是金融危機爆發后，很多意大利、西班牙傳統鞋企希望合作甚至被收購，為中國企業抄底提供了機會。”王振滔稱。

　　尤賢勇稱，奧康未來將擺脫只以中、低端產品為主的策略，向高端品牌以及商場主渠道的進發，不斷豐富在高端產品的產品線布局，而海外收購是途徑之一。

　　“我們給自己三年時間，在這段時間一定要將萬利威德打造成在亞太地區具有競爭力的中高端品牌。”王振滔稱，目前，奧康上市工作也提上議事日程。“奧康未來計劃投入5億—6億元，使得萬利威德進駐300多家國內高端商場。”王振滔說。

　　尤賢勇對此的解讀是，據了解，奧康現有的品牌包括奧康、康龍、紅火鳥等四類。“未來國內城市消費群體將偏向于1000-2500元價位的消費群體，這是奧康向中、高端發力的原因。”

　　國內女鞋霸主百麗正是依托商場渠道締造中、高端品牌策略，控制著絕大部分的女鞋市場份額。尤賢勇聲稱，奧康的產品線將更趨清晰，高中低搭配，將使得消費者在對品牌認可后，更有競爭優勢。

　　在進入商場主渠道的競爭中，奧康其實早有所動。在代理萬利威德兩年的過程中，奧康已經將該品牌推廣到了200家商場。

　　2009年8月，在由國家商務部支持，溫州市人民政府、中國百貨商業協會聯合主辦的“名品進名店對接展會”上，奧康與上海百聯、法國歐尚、大連大商等五家頂級商場結成戰略聯盟。這五家商場將為奧康旗下品牌的進駐提供咨詢并設置綠燈。