終端品牌看淡東莞鞋企訂單提價(jià)

   　 在一批同行倒在國(guó)際金融危機(jī)風(fēng)浪后，碩果僅存的廣東東莞鞋廠正在迎來(lái)生產(chǎn)供不應(yīng)求的發(fā)展春天。昨日，記者獲悉，因?yàn)橛唵呜S沛，不少東莞鞋廠從5月開(kāi)始把訂單價(jià)格提高了一至兩成。而目前國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的鞋類(lèi)品牌普遍表示，鞋價(jià)不會(huì)因?yàn)樯嫌螡q價(jià)而提高。

　　近期，不少到東莞找鞋廠下訂單的海外采購(gòu)商發(fā)現(xiàn)，幾乎所有工廠都在提價(jià)，加價(jià)幅度甚至達(dá)到了20%，鞋廠工人的月薪相比去年也提升了40%左右。業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳，世界上每生產(chǎn)十雙鞋，就有一雙是廣東東莞制造，東莞也因此被稱(chēng)為“世界鞋都”。實(shí)際上，不少鞋廠兼顧出口和內(nèi)銷(xiāo)，加上國(guó)際金融危機(jī)的推動(dòng)，更多的鞋廠已經(jīng)加入到了內(nèi)銷(xiāo)隊(duì)伍，目前國(guó)內(nèi)商場(chǎng)和市場(chǎng)中絕大部分鞋類(lèi)商品都是出自廣東東莞。

　　記者了解到，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)轉(zhuǎn)暖的速度優(yōu)于國(guó)際市場(chǎng)，而且國(guó)際金融危機(jī)加速了東莞鞋廠的洗牌，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱的鞋廠紛紛倒閉，剩余的鞋廠大多是與知名品牌商合作的“精英工廠”，這導(dǎo)致從本月開(kāi)始很多鞋廠的訂單都呈滿額狀態(tài)。

　　不過(guò)，渡過(guò)了寒冬的東莞鞋廠在迎來(lái)訂單的“春天”后，鞋類(lèi)秋冬季新品會(huì)不會(huì)高價(jià)入市？為此，記者昨日走訪了京城多家商場(chǎng)內(nèi)的鞋類(lèi)品牌，包括思加圖、百麗、暇步士等品牌紛紛表示，上游鞋廠的漲價(jià)對(duì)今年秋冬新品的價(jià)格影響有限。

　　代理北京市場(chǎng)暇步士品牌的保信（成都）商貿(mào)有限公司的一位工作人員稱(chēng)，上游鞋廠的漲價(jià)不會(huì)對(duì)即將上市的新品產(chǎn)生影響。

　　而一位百麗品牌的導(dǎo)購(gòu)也表示，百麗的商品都是由固定的工廠制作，產(chǎn)品的出廠價(jià)不會(huì)任意提高。即便東莞鞋廠普遍提升訂單價(jià)格，百麗的商品遵循自己的定價(jià)原則，不會(huì)受到影響。在采訪中，思加圖、萊爾斯丹、ARTMIS等多個(gè)品牌也認(rèn)為，不會(huì)因?yàn)樯嫌斡唵蝺r(jià)格增加，而抬升商品零售價(jià)。

　　對(duì)于各大鞋類(lèi)知名品牌“不會(huì)因?yàn)橛唵蝺r(jià)格提升而抬價(jià)的表態(tài)”，一位業(yè)內(nèi)人士道出了其中的玄機(jī)，品牌商享有商品的最終定價(jià)權(quán)，讓鞋類(lèi)商品在終端賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的利潤(rùn)空間很大，即便是上游工廠將訂單的價(jià)格提升兩成，工人的薪酬提升四成，也不會(huì)過(guò)多影響品牌商的利潤(rùn)空間。這是今年鞋類(lèi)秋冬季新品價(jià)格不會(huì)較大波動(dòng)的原因。

　　該人士舉例道，以某知名品牌一款售價(jià)499元的女鞋為例，這款商品的皮革成本在20元左右，以訂單價(jià)格上漲20%計(jì)算，最終該商品的出廠價(jià)不會(huì)超過(guò)30元。訂單價(jià)格的上漲與品牌商獲得的利潤(rùn)相比微乎其微。

　　此外，為了滿足顧客購(gòu)買(mǎi)折扣商品的心理，為日后“新品上市即打折”埋下伏筆，逐年抬升商品的零售價(jià)成為一些品牌“潛規(guī)則”。思加圖的一位導(dǎo)購(gòu)告訴記者，該品牌一些商品的零售價(jià)每年都會(huì)提升，幅度在10%左右。