鞋業“快時尚”模式出現井噴式爆發

　　隨著ZARA等服飾品牌在國內的走紅，近年來國內的“快時尚”模式也出現了井噴式的爆發。近日，在泉州市場，來自香港的潮流品牌帥步便迎風而動，祭出快速時尚大旗。

　　著名的服飾品牌ZARA是用全球買手制創造了“一個新款7天可以上市”的奇跡，成就了其快速時尚的王者地位。上周，香港的潮流品牌帥步在晉江舉行的有關發布會上宣稱，將啟動“快時尚”的發展路線。該品牌負責人王總表示：“這是該品牌在中國內地的首次高調亮相，在鞋都晉江建廠之初，我們就從國外引進了先進的快速反應流水線，為‘快時尚’品牌運營提供了堅實的后盾。”

　　業界人士分析，近兩年進入中國市場的ZARA、H&M等快速時尚服裝品牌迅速發展，成為一線城市服裝的新流行“范兒”。快速時尚的消費特點催生新一代的店面管理系統應用。“七匹狼、柒牌、利郎、九牧王等泉州男裝品牌紛紛進行創新，生活館、文化營銷、訂制營銷等手法被業界所津津樂道。”專家說。

　　據分析，作為時尚界的重要組成部分，鞋行業也迎來了自己的“快時尚”時代。王總說：“我們以時尚、快速的新潮活力，于去年在晉江成立了福建晉江曼登林鞋業有限公司，開始醞釀登陸中國內地市場的第一步。”。

　　據悉，帥步的主要目標消費群體為“追求個性張揚、強調自由自我、充滿創新激情、富有叛逆精神”的“90后”一代。針對這個年輕群體，該品牌制定了“快時尚”的運營模式，根據目標群體對潮流時尚事物的追求，對新生事物的接受程度及其消費水平，發揮品牌的時尚、快速、超值三大核心優勢，使這個年輕有活力的目標消費群體用最少的花費、以最快的速度得到最時尚的潮流裝扮。

　　業界人士分析，在競爭日趨激烈的運動服飾行業，市場反應速度快等新潮流同時也在考驗行業的營銷人才，快時尚運營模式，打破傳統，引發了一場模式革命。“一個品牌要提升企業管理、營銷水平，加強品牌管理的力度，這樣才能在未來激烈的國際運動服飾市場競爭中脫穎而出。”該人士說。