南非世界杯營銷 阿迪與耐克殘酷PK(圖文)

　　2010年6月11日世界杯開戰。綠茵場上的戰火還未燃起，賽場外的火焰已經燃燒許久。全球企業都想在這片綠茵場上一展雄風。足球運動是以腳支配球為主，腳又需要鞋的保護，因此戰靴成了重要裝備。鞋企做為戰靴的生產者，成為了關注的對象。鞋企尤其是知名鞋企在世界杯戰場內外點燃了熊熊戰火。

　　贊助篇

　　南非世界杯營銷 阿迪與耐克殘酷PK

　　阿迪達斯傳統優勢領域是足球和田徑，足球是當今世界最具魅力的體育運動。憑借在足球領域多年的苦心經營，阿迪占居全球足球商業市場份額的35%，耐克占30%、彪馬占9%。身為國際足聯的合作伙伴，阿迪在世界杯的經營方面占有了得天獨厚的優勢，這主要體現在商業宣傳、媒體推廣等方面具有排他性。目前，阿迪達斯主要贊助的球隊有東道主南非，還有德國、西班牙、法國、阿根廷、希臘、日本、丹麥、尼日利亞等。當然，阿迪達斯為此付出的代價是不菲的，從2007到2014年，跨越2010和2014年兩屆世界杯，阿迪要付約2.8億歐元的贊助費。

　　足球領域這個大蛋糕，作為行業老大的耐克絕不會袖手旁觀，為了趕超阿迪曾向日韓世界杯投入了1億歐元。現在耐克的足球運動產品年銷售額達到10億美元左右，而英超勁旅曼聯、阿森納也都與耐克簽有合作協議。目前耐克陣營有巴西、荷蘭、韓國、葡萄牙、美國、墨西哥、澳大利亞、斯洛文尼亞、塞爾維亞、新西蘭等各大洲的招牌球隊。因為頂級球星是稀缺品，因此像梅西、C羅、卡卡這樣的巨星，幾乎都是腳踏阿迪和耐克兩艘船，要么是球鞋，要么是球衣，總有一個部位另有其主。

　　產品篇

　　彈性好、減震、適合于腳部靈活運用是所有運動鞋的共同特點，對于足球鞋的設計來說，減震則是設計的重中之重。只有減震技術過關，才能夠對足球運動員的“吃飯本錢”——腳部起到最好的保護作用。本屆世界杯，耐克與阿迪達斯傾盡所能，為足球巨星設計出一流戰靴。這些戰靴為雙腳提供能夠抵御巨大外力的減震保護。

　　耐克公司率先推出超強動力“精英系列”球靴，將足球戰靴的性能提升到新的水平。耐克的Mercurial VaporSuperFly II、CTR 360 Maestri、Total90 Laser III和Tiempo Legend III球靴皆采用了全新的高性能鞋面，提高球員在球場上的視野范圍，另外還采用了經過改良的外底，為各種風格的球員提供輕質性能。

　　輕質性能和增強的場上視野范圍能讓球員在比賽的決勝階段占得優勢。