市場壓迫商家“三折進貨五折銷”

      為求回籠資金  商家三折進貨五折銷

　　為了回籠資金，為下季度的服裝設計和生產做準備，每到品牌商進行大規模折扣促銷。甚至，一些品牌商生產服裝的資金是通過貸款得來，為了盡可能地收回資金，即使虧損也不得不進行促銷。

　　不過，記者注意到，盡管都在進行銷售，品牌代理商在這一階段的收入足以平衡之后大力度促銷損失的利潤。

　　折扣力度大的直接原因是品牌的庫存壓力增加，最有效地“消化”庫存的方法就是進行折扣促銷。在國際金融危機洗禮后，營銷意義大于實惠的“滿減促銷”已經很難吸引消費者的關注，在這種情況下，直接折扣占據了主流。

　　某服裝企業的一位負責人表示，由于今年春季較短，造成春裝庫存壓力過大，服裝企業為了規避風險，保障秋冬季服裝的暢銷，紛紛選擇在年中通過較大折扣的促銷活動以減輕庫存壓力、加快回籠資金。

　　海外市場傷元氣 出口服裝多內銷

　　面對今年的“短春”，京城某商場的一位負責人曾表示，今年夏季促銷的折扣力度一定會高于往年，否則，商場春季服裝的庫存難以消化。如今的事實

　　實際上，相比于季節因素，宏觀環境對于品牌的影響更大。受國家出口退稅政策影響，再加上人民幣升值、歐元匯率下降，一些主要做出口業務的服裝企業為了盈利，只能加大內銷力度，使得國內服裝供應量增大。

　　這批商品進入國內渠道進行銷售，導致品牌商為了多賣商品而加大促銷力度。而且主要進口中國服裝的歐洲、美國市場還沒有在國際金融危機的沖擊下恢復“元氣”，以往可以簽訂大批訂單的歐美零售商大幅減少。

　　此外，針對今年商家折扣力度較大，有業內人士介紹，今年年初南方企業出現的“用工荒”也使得勞動力成本上升，從而提高服裝制作成本，由此造成今年服裝價格高于往年。若折扣力度仍同于往年，消費者感受不到打折后的優惠，將不會為企業消化庫存而買單。