安踏店增逾7000家 領跑本土運動品牌“渠道戰”

　　“誰控制了渠道，誰就贏得了客戶”，品牌戰、科技戰之外，渠道及分銷網絡建設一直是本土體育用品品牌的競爭焦點之一。日前，隨著安踏蘇州觀前街店的盛大開業，安踏品牌店總數正式突破7000家，在這場渠道競爭戰中繼續領跑，成為國內僅有的2家“7字頭”店鋪數的體育用品品牌之一。

　　“渠道上的競爭優勢，說明安踏正在夯實基礎，以更加完善的分銷網絡布局迎接消費者”，安踏副總裁張濤表示，“另一方面，這也證明了安踏品牌的消費者認同度——大批量增開店鋪的前提，必定是消費者對安踏品牌日趨認同，對安踏產品的需求日益提升。”

　　事實上，自2009年簽約成為中國奧委會合作伙伴，將包括溫哥華冬奧會、廣州亞運會、倫敦奧運會的中國體育代表團領獎服權益納入懷中以來，安踏的開店速度正在飛速提升。2009年5月10日，第6000家安踏店在廣東廣州開業，記錄下安踏分銷網絡拓展道路上的重要一筆;短短13個月后，安踏總店數即突破7000家。這意味著，過去的13個月里，平均每天有2.5家安踏新店面市，開始為中國最廣大消費者提供專業和高性價比的體育用品。而今，位于蘇州黃金商段的第7000家安踏新店正式開業，這成為一個重要的時間節點，標志著安踏分銷網絡建設再上新臺階。

　　同時，安踏還不斷提升現有終端的質量，通過對現有店鋪的改造提高店鋪形象及效益。為進一步提升品牌美譽度及店鋪形象，安踏透過旗下分銷商在中國核心市場及人口稠密的城市開設旗艦店，安踏旗艦店數目已增至12家。此外，安踏還鼓勵分銷商及加盟商積極開設新店，改造店鋪以達到第五代安踏店標準，鮮明的產品陳列也間接幫助企業提升了品牌形象。

　　對于任何一個品牌來說，完善的銷售渠道建設是品牌制勝不可或缺的因素之一，高瞻遠矚的戰略布局決定著安踏企業發展的腳步必將越走越遠。 安踏深信對分銷網絡的精準高效管控，不單能確保新款貨品及時推出市場以抓緊市場的機遇，更有利促進安踏的長遠持續發展。因此，企業一直致力于優化店面面積、位置、店面形象及店效等各方面建設，并鼓勵分銷商、加盟商加盟開店，或愈加豐富的產品系列及提高店面效益。

　　安踏在渠道拓展方面長期的不遺余力，換回的是斐然的營銷成績。依照中國商業聯合會、中華全國商業信息中心針全國5000余家大型零售企業銷售情況所進行的專項統計調查，安踏再度蟬聯國內旅游運動鞋市場綜合占有率第一名。這已經是自2001年以來，安踏連續第九年摘得此項桂冠。安踏始終致力于為中國市場最大多數的消費者提供高性價比的產品和服務，專注于廣大消費人群對專業體育市場的需求。

　　需要說明的是，前述7000家的數字中，并不包括安踏兒童店及安踏運動生活店。如果算上這兩類店鋪，早在2009年底，安踏店、安踏兒童店、安踏運動生活店已分別開設6591家、228家和343家，總店數已達7162家;今年上半年，上述數字還在加速增長。

　　“今年是體育大年，從年初的冬奧會，到近期首度召開的青奧會，以及年底時隔20年再度回歸中國的廣州亞運會……相信在體育賽事特別密集、大眾運動熱情高漲的今年，體育用品行業的增長會較好”，張濤說，“剛剛過去的半年里，安踏已經完成了今年新開店數計劃的2/3;接下來的半年，我們的分銷網絡建設工作會繼續發力，以保持安踏在大眾市場的領導地位。”