用科技和質量打造“真品牌”

　　華中科技大學同濟醫學院大五學生陳牧覺得，年輕人癡迷國際價值觀在里面：做到最好，向目標不顧一切去努力。”

　　中國品牌要成為世界級名牌，目前最缺什么?調查中，71.3%的人首選“品牌靈魂”，其次是“核心價值”(54.4%)，接下來是“綜合實力”(49.4%)和“質量”(49.4%)。

　　其他還有：管理(39.9%)、氣度(34.8%)、頂級人才(25.5%)、資本(22.8%)、政策支持(13.8%)、戰略(3.9%)等。

　　蔣青云認為，要成為世界級品牌，首先要在國際市場上有足夠的市場份額，第二，還要有自己的品牌價值訴求。“品牌定位應該是清晰穩定、持續發展的。一些企業在收購國際名牌后盲目改變品牌形象，結果新的市場形象沒建立起來，又失去了過去的DNA，反而出現問題。品牌訴求的變化應該是基于對消費者需求進行深刻的研究。”

　　“我國品牌在核心技術開發、人才培養、制造設備和工藝水平等方面還有一定的差距。”趙平認為，第一，中國企業家要從企業持續成長的視角來制訂企業的發展戰略，包括品牌戰略;第二，要不斷追求完美，在質量上精益求精;第三，政府可以通過示范效應，激勵和引導企業創建受市場歡迎的名牌，并幫助企業在海外推廣品牌。還要保證足夠的投入，包括資金、技術、人才、宣傳推廣、品質的持續改進等。

　　中國怎樣才能打造更多世界級名牌?74.9%的人認為企業需要更注重產品質量和服務;65.7%的人認為企業必須掌握核心技術;53.7%的人希望企業領導人擁有國際視野和情懷;26.6%的人認為需加強政策引導和扶持。