阿迪達(dá)斯進(jìn)軍電子商務(wù)

　　自從1920年德國阿迪·達(dá)斯勒創(chuàng)制第一雙阿迪達(dá)斯一直是運(yùn)動(dòng)用品的代名詞。如今，阿迪達(dá)斯品牌在中國開始向一種全新的商業(yè)模式進(jìn)軍。

　　8月16日，阿迪達(dá)斯與淘寶網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，阿迪達(dá)斯淘寶商城官方旗艦店亦同日開啟。在阿迪達(dá)斯之前，已有李寧、優(yōu)衣庫、綾致、百麗等國際品牌相繼入駐淘寶商城。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)總裁Christophe Bezu表示，“我們非常榮幸能與淘寶達(dá)成合作，并在淘寶商城開啟阿迪達(dá)斯官方旗艦店。借此契機(jī)，阿迪達(dá)斯有機(jī)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)來了解和滿足中國消費(fèi)者的消費(fèi)需求。同時(shí)，阿迪達(dá)斯也將通過淘寶商城旗艦店為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)全新的購買渠道，讓中國消費(fèi)者可以方便地通過電子商戶平臺(tái)購買到正宗并且更具個(gè)性化的產(chǎn)品。阿迪達(dá)斯在淘寶商城開設(shè)旗艦店，是我們在中國電子商務(wù)戰(zhàn)略的最重要一步。”

　　淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示，“阿迪達(dá)斯是一家擁有眾多榮譽(yù)的公司，我們有理由相信，阿迪達(dá)斯與淘寶商城的聯(lián)手將延續(xù)榮譽(yù)，創(chuàng)造更大的輝煌。更讓我們欣慰的是，眾多的消費(fèi)者能通過淘寶商城這個(gè)平臺(tái)輕松購買到自己心儀的阿迪達(dá)斯商品，這也印證了阿迪達(dá)斯品牌slogan——impossible is nothing。”

　　據(jù)悉，阿迪達(dá)斯淘寶商城旗艦店由阿迪達(dá)斯體育(中國)有限公司直接運(yùn)營，旗下諸多子品牌同時(shí)上線，這是只有在北京三里屯阿迪達(dá)斯品牌中心才能找到的完整的產(chǎn)品組合。阿迪達(dá)斯一期將上線超過200款商品，并計(jì)劃逐步上線全線所有商品。阿迪達(dá)斯淘寶商城官方旗艦店還將打破網(wǎng)上以銷售庫存商品為主的思路，所有子品牌當(dāng)季新款將同時(shí)線上展現(xiàn)給消費(fèi)者，并開辟折扣區(qū)，形成多產(chǎn)品線綜合運(yùn)營，最大限度地滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　分析認(rèn)為，網(wǎng)購超高的增速和出眾的人氣，尤其是主打品牌產(chǎn)品的淘寶商城，已經(jīng)吸引了上萬家品牌商入駐，這是阿迪達(dá)斯把淘寶作為其在中國唯一官方網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的重要原因。

　　淘寶網(wǎng)目前注冊用戶已超過2億，2009年全網(wǎng)交易額超過2000億元，占據(jù)中國超過80%的網(wǎng)購市場份額。這些購買者以城市主力消費(fèi)人群為主。因此，越來越多的企業(yè)開始積極在網(wǎng)絡(luò)渠道布局，包括聯(lián)想、戴爾、海爾、惠普、優(yōu)衣庫、杰克瓊斯等品牌陸續(xù)登陸淘寶商城。聯(lián)想、優(yōu)衣庫等淘寶商城旗艦店更是早已實(shí)現(xiàn)了單月銷售額過千萬的佳績。來自淘寶數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計(jì)顯示，淘寶運(yùn)動(dòng)類商品2009年交易額超過80億元。2010年1至7月份已超過70億元。

　　另一方面，在傳統(tǒng)商業(yè)模式高成本競爭下阿迪達(dá)斯面臨的內(nèi)憂外患，也加速了阿迪達(dá)斯進(jìn)入電子商務(wù)的步伐。德國時(shí)間8月4日，阿迪達(dá)斯公布的半年報(bào)顯示，大中國區(qū)市場收入同比減少16%，是阿迪達(dá)斯全球六大市場中唯一負(fù)增長的地區(qū)。同時(shí)，有預(yù)計(jì)顯示今年阿迪達(dá)斯在中國區(qū)門店總數(shù)將增加到6300家，高門店數(shù)代表著高成本運(yùn)營。

　　此外，國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧早已虎視眈眈。2009年，因其二、三線地區(qū)戰(zhàn)略，李寧中國區(qū)銷售收入已超越阿迪達(dá)斯;而且李寧已經(jīng)于2008年搶先進(jìn)入淘寶商城，目前李寧的淘寶商城官方旗艦店已成為李寧所有門店中的銷售冠軍。2009年光淘寶商城，李寧商品交易額就超過5000萬元。萬幸的是，阿迪達(dá)斯另外一個(gè)“死對頭”耐克在中國電子商務(wù)領(lǐng)域尚無太大動(dòng)作。

　　對于阿迪達(dá)斯而言，另外一個(gè)好消息是，8月13日淘寶商城·名鞋館的正式開幕，它是繼淘寶商城·電器城之后，淘寶網(wǎng)推出的第二個(gè)專業(yè)化垂直類平臺(tái)。2天前，還未正式開業(yè)的阿迪達(dá)斯就著實(shí)地感受了一把來自名鞋館的力量——8月14日晚，淘寶商城名鞋館的新品促銷活動(dòng)中，當(dāng)天剛搭建好開始試運(yùn)營的阿迪達(dá)斯淘寶商城旗艦店遭到瘋搶，不到3小時(shí)完成3000筆交易，平均3.6秒完成一筆交易。

　　當(dāng)網(wǎng)購成為一個(gè)不可忽視的社會(huì)主流消費(fèi)力量，任誰也無法忽略這一新興領(lǐng)域帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。與淘寶商城的合作，一方面使這些品牌得以與一個(gè)巨大的網(wǎng)購消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)對接，另一方面也使品牌的影響力擴(kuò)充至這一新興消費(fèi)群體。在某種意義上，傳統(tǒng)線下品牌在線上渠道的行動(dòng)和效果，決定了其未來。

　　艾瑞咨詢觀察發(fā)現(xiàn)，諸多知名品牌商對于電子商務(wù)渠道的重視程度有加。前不久，李寧借助eBay，進(jìn)入英國、澳大利亞市場;近期阿迪達(dá)斯也宣布正式入駐淘寶商城。艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕認(rèn)為，這只是開始，隨著網(wǎng)購人群規(guī)模的增長，傳統(tǒng)品牌商電子商務(wù)化趨勢將更為明顯。