品牌鞋企嘗試植入式營銷與消費者來一次“親密接觸”

　　9月1日訊，近幾年營銷，指將產物或品牌及其代表性的視覺符號融入片子、電視劇或電視節目各類形式之中，經過場景的再現，讓觀眾在不知不覺中留下對產物及品牌印象，繼而達到營銷產物的目的。

　　近期，都市愛情劇《無人駕駛》在全國各地院線的上映，而片中劉燁在健身房里大汗淋漓，德爾惠為劉燁等明星提供了當季最經典的輕便、舒適的運動鞋服及配件，暢快運動時身著的運動鞋服上德爾惠標志出現。在某種程度上來說，劉燁的穿著打扮能夠讓德爾惠品牌在最短的時間內得到的關注度也越能提高，贊助《無人駕駛》所取得的廣告效益會超過常規廣告所能達到的效果，而這樣的方式直接與消費者產生互動，進行深度溝通，吸引消費者主動關注和參與，品牌理念的滲透自然就水到渠成了。

　　同時，今夏暑期檔熱播的電視劇《流星雨2》，劇中，特步的品牌形象在觀眾腦海中反復出現。從演員身著運動裝備到校服上搶眼的“X”校徽配件，再到特步品牌內刊《特步天下》、特步的臺歷等等大量豐富的特步元素在不同場合和不同演員身上交替出現，品牌的形象，以及其所具有的象征意義，已經成為劇中角色演繹的道具，同時男女主角的形象、氣質，又在不斷地強化著這些品牌的形象。儼然，《流星雨2》中的特步元素在如此超高人氣的曝光下絕對物有所值，同時，這部片子絕大多數受眾為90后，這一受眾群體則與特步定位的年輕消費群體不謀而合。

　　可想而知，這種植入式營銷出現改變了傳統的傳播方式，實現了運動鞋企與消費者之間更直白的互動，過去的營銷方式是硬性推廣，植入式營銷融于消費者的互動活動當中，融于口碑當中，形成另一種傳播源，不斷向更多群體擴散。通過它，德爾惠以及特步均能夠快速與消費者實現真正的互動，這對于拉近品牌與消費者的距離，增加企業的親和力，達成軟性的品牌推廣更有價值。

　　然而，鞋企在嘗試植入式營銷的同時，要避免太多次數的運用，廣告植入的頻率之高以及明目張膽的程度，過度使用會引起受眾反感。因此，鞋企在與影視攜手并進的時候，要思考植入產物與電視劇自身的婚配度，將自身的品牌形象、個性與影視劇情巧妙的結合在一起，避免在影視播放過程中出現的太過頻繁和太過突兀。

　　誠然，我們可以看出影視植入式營銷對于品牌鞋企客情關系建設至關重要，品牌鞋企應該利用信息時代背景將品牌打響，著力培育企業自己新的經濟增長點。影視植入式營銷或成為新時代背后品牌升級的推手