國貨鞋時尚大熱背后蘊藏商機

　　9月2日訊，記者了解到，走出國門的“中國經典”不僅僅是回力，飛躍、解放鞋等老品牌都在借道重回主流消費解放鞋有的在美國也可以賣到65美元(約450元人民幣)，而在歐美，有的還可以賣到更高的價格。

　　“懷舊心理是有普遍規律的，社會發展變化得越快，懷舊就越深。由于個人成長經歷不同，老國貨產品對不同的人蘊含著不同的記憶。”沈陽大學金融系主任姜偉認為，老國貨的“回潮”是集體懷舊的投射，而不僅僅是時尚潮流的簡單跟風、復制。

　　“現代社會人們壓力太大，看到舊事物，會讓人想起以前那種舒適、緩慢的生活節奏，可以緩解內心的壓力，舒緩緊繃的神經。”姜偉說。

　　當然，不僅僅是懷舊。“便宜時尚好用，高性價比為國貨加了籌碼。洋貨和國貨其實成分都一樣，只是由于營銷方式不同，所以很多傳統國貨最終被淡忘。”唐曉輝說，再獲新生的傳統國貨，一靠情懷，二靠口碑。

　　而對于想要抓住國貨回潮這個商機的投資者，姜偉認為，投資者的決策很重要，需要慎重，理性判斷。首先要了解市場，不能光看價格便宜就被迷惑，其次要選擇少量質優價廉的商品，以免帶來囤貨危機，應該遵循市場規律，理性投資。

　　懷舊經典一：老品牌演繹完美轉身 回力一月賣萬雙

　　自稱潮人兒的沈陽女孩孫蕊，最喜歡穿的鞋子既不是阿迪達斯也不是耐克，而是中國的飛躍運動鞋，因為這也是她的偶像《指環王》主角奧蘭多的最愛。在這位國際知名影星的多張照片里，FEIYUE(飛躍)的標記清晰可見。

　　而在沈陽，與飛躍享有同樣待遇的還有在沉寂多年之后，重回遼沈市場的回力。8月31日，記者采訪發現，借著因“懷舊”、“個性”風潮，曾經輝煌一時的回力、飛躍運動鞋和梅花運動服、海魂衫等，在被淡忘20多年后，如今又重新站在潮流的浪尖上。

　　經典回力一個月賣萬雙

　　有著濃厚“回力情結”的梁艷萍，既是回力遼寧總代理，也是回力在遼寧地區唯一授權專賣店的負責人。她告訴記者，與回力鞋結緣的近20年來，從來都沒遇到今年這么好的形式。“一個月能賣上萬雙，由于貨源緊缺，有錢都上不著貨。”梁艷萍介紹，以那款最經典的有紅杠的WB-1籃球鞋為例，現在已經斷貨半個多月，其它款式也經常斷碼。這兩天，她才剛剛拒絕了一單一萬雙鞋的訂單。

　　梁艷萍表示，目前，專賣店每月的銷售額達到30萬元，與去年相比，足足翻了一番。在銷量攀升的同時，款式也一改當初的單調作風，增至上百種，幾乎每個月都有新款到貨。

　　那么又是誰在買呢?梁艷萍挺得意地告訴記者，以前“回力”的顧客以農民工、偏遠地區學校采購為主，現在則五花八門，老人、中年人為了懷舊，年輕人穿在腳上是追求時尚，學生則愛這鞋舒服又便宜，顧客群體很廣，有的顧客一買就是5、6雙。而為了迎合時尚一族的口味，回力也推出了手繪鞋、登山鞋、童鞋和情侶鞋。

　　70歲“老回力”曾引導潮流

　　聊起回力鞋，梁艷萍說，其實，回力鞋已有七十多年歷史。在上世紀70年代，回力鞋在中國幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。到了八十年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中是潮流的標志。但隨著大量的運動鞋品牌進入中國市場，回力鞋品牌才漸漸衰落。現在很多年輕人可能都沒聽說過這個品牌。在經歷轉制的陣痛后，回力將市場瞄向海外，并走紅歐美，歐美潮人爭相購買，僅在歐洲，它的身價至少翻了25倍。

　　懷舊經典二：網老板全國淘“梅花”

　　迎來“第二春”的還有曾風靡幾代中國人的“國服”——“梅花牌”運動服。這其中，遼寧賣家唐曉輝是淘寶網上最具人氣的“梅花牌”運動服賣家，并因此受邀參與錄制湖南衛視的《天天向上》節目。

　　“在節目中，我特意送給主持人汪涵一件‘梅花’運動服，他非常喜歡，后來還把這件衣服穿到了南非。”喜歡收集舊貨的唐曉輝告訴記者，一次偶然的機會，他發現，很多人都同他一樣，非常喜歡懷舊，特別是那些在市場上都早已難覓蹤影的“老國貨”。

　　而當人們的懷舊情結演變成現實的懷舊行為時，商機應運而生。{page_break}

　　一次性買下所有舊貨

　　經過多方打聽，他找到市里最老的國營體育用品商店，興奮地發現那里的庫房積壓了一千多件生產于1986年和1988年的梅花牌運動服。在一次性買下對方所有的舊貨之后，他開起了網店，以銷售梅花牌運動服為主，同時聯系回力、飛躍等廠家，做起了“懷舊”生意，僅“梅花牌”運動服每個月就能賣出一二百件。而隨著“第二春”的來臨，即便伴有濃重倉庫味，“梅花”的上貨價也一漲再漲，如今已幾乎一天一個價兒。“從積壓品變成了緊俏貨，兩年前賣68元的，現在已經漲到了148元，當時的賣價都不夠現在的進價。”唐曉輝說。

　　全國奔走只為“梅花”

　　不過，唐曉輝也有自己的煩惱。在上世紀80年代風靡一時的梅花牌運動服，到了上世紀90年代就停產了，因此，是賣一件少一件。

　　唐曉輝告訴記者，店里的第二批貨，是他千辛萬苦找到了天津體委，才得以延續。后來，他費盡千辛弄到了一本原天津針織運動衣廠銷售商通訊錄，于是，就安下心來挨家撥打各地經銷商的電話，詢問是否有積壓的“梅花”運動服。“有的電話早就是空號了，無奈之下，就只能到當地按照地址去查找，為此我最遠去過貴州，還有三四次撲空了。”

　　可為讓“梅花”真正重出江湖，光靠20多年前的庫存商品是不行的。焦慮之余，唐曉輝只能寄望于一個未經證實的消息——老“梅花”的員工們正在商議，準備恢復生產。

　　梅花見證中國奧運第一金

　　記者了解到，說起“梅花”就離不開奧運會。1984年洛杉磯奧運會，“梅花牌”運動服是中國運動員指定出場服裝。許海峰獲得中國第一枚奧運金牌、女排五連冠、李寧獲得六枚金牌時，都穿著“梅花”。上世紀80年代，“梅花”運動服在全國簡直就是遍地開花，一統天下，它成為了全國人穿得最多的服裝款式。在當年“梅花”上常見的“中國”或“北京”等字樣。當年，能夠穿著一件單位運動隊的梅花隊服去食堂打飯的小伙子，往往會成為姑娘們心儀的對象。

　　潮人語錄：國貨讓人重拾童年記憶

　　回力鞋幾十塊錢一雙，除了物美價廉，更是代表了童年的美好記憶。小時候，爸爸送我一雙回力鞋，相當于現在送我一只LV包。

　　——剛大學畢業的鄭女士

　　知道梅花牌也是有一次在論壇里看到的，有網友在談論潮搭配，才知道這個牌子竟然是當年許海峰、李寧穿著領獎的服裝，我小時候可從來不知道國內還有這個品牌的運動服，而且在上世紀還那么流行過。

　　——“90后”潮人小沈

　　雖然只是一件老運動服，但對于不同的人群卻有著不同的意義，“90后”認為很帥很拉風，“70后”則認為是一個揮之不去的情結。

　　——網店店主唐曉輝

　　“回力”的回歸，代表了簡潔純樸潮流的回歸。不要迷信大牌，你看現在老外都改穿我們的回力、飛躍鞋了。一雙簡單的回力鞋在美國能媲美耐克，可以賣出60美元的高價格，甚至一些好萊塢的大腕兒都是回力鞋的擁躉。

　　——回力遼寧總代理梁艷萍