匹克簽約WTA  進(jìn)軍網(wǎng)球市場

　　近幾年，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國日益盛行起來，據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今已有1.3億中國人對(duì)網(wǎng)球感興趣，其中500萬愛好者經(jīng)常打網(wǎng)球，這與網(wǎng)球大國法國的數(shù)據(jù)不相上下。伺機(jī)而動(dòng)的中國商家迅速嗅到了商機(jī)，在網(wǎng)球市場上展開了新一輪的角逐。

　　9月10日，國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌匹克在廣州召開發(fā)布會(huì)，正式宣布簽約成為國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)WTA巡回賽亞太區(qū)官方合作伙伴，并簽約WTA球星奧爾加•格沃特索娃。這是匹克繼簽約NBA、FIBA高端籃球賽事聯(lián)盟之后，在網(wǎng)球領(lǐng)域異軍突起，再次牽手國際職業(yè)體育賽事組織。同時(shí)也是匹克以專業(yè)籃球產(chǎn)品為核心，向網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域延展，力求打造國際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌營銷戰(zhàn)略具有實(shí)質(zhì)意義的第一步。

　　網(wǎng)球時(shí)尚大勢崛起 匹克加入攪沸市場

　　自2004年李婷、孫甜甜獲得首枚奧運(yùn)金牌，并相繼出現(xiàn)了孫勝男、鄭潔、晏紫等中國網(wǎng)球球星國人對(duì)網(wǎng)球的熱情被迅速點(diǎn)燃。據(jù)了解，目前國際網(wǎng)球賽事在中國舉行的已有上海大師賽、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、廣州網(wǎng)球公開賽、ITF國際賽、ATP、WTA等賽事聯(lián)盟，并相繼看上中國這個(gè)巨大的潛力市場。網(wǎng)球這項(xiàng)曾經(jīng)高高在上的“貴族”運(yùn)動(dòng)，不僅在專業(yè)體育場館內(nèi)普及入駐，更是走進(jìn)校園，走進(jìn)社區(qū)這樣的百姓消費(fèi)場所，逐步走向“平民”化。

　　當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國孕育生機(jī)之時(shí)，素有“中國籃球裝備第一品牌”之稱的匹克簽約WTA并將WTA球星奧爾加•格沃特索娃攬入旗下，集結(jié)優(yōu)勢資源發(fā)力網(wǎng)球領(lǐng)域。匹克CEO許志華表示，“匹克發(fā)展21年來已經(jīng)形成具有實(shí)力的品牌優(yōu)勢，尤其在籃球方面。目前發(fā)力網(wǎng)球市場，一是看好中國網(wǎng)球的巨大潛力，更重要的是匹克目標(biāo)全球市場。”

　　目前國內(nèi)網(wǎng)球市場，雖尚處在起步階段，但眾多運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)瞄準(zhǔn)這塊潛力市場伺機(jī)而動(dòng)，展開了國際網(wǎng)球資源的爭奪之戰(zhàn)。此時(shí)匹克借簽約WTA之勢高調(diào)加入，更是給中國網(wǎng)球這塊未來的騰龍寶地注入強(qiáng)勁活力。{page_break}

　　深度挖掘WTA營銷資源 匹克發(fā)力縱向國際化

　　在與WTA合作期間，匹克公司將獲得生產(chǎn)、銷售、推廣WTA-匹克聯(lián)合品牌系列服裝的特許權(quán)益，并將會(huì)為球員研發(fā)一系列高端產(chǎn)品，產(chǎn)品包括服裝、鞋類及相關(guān)配件。而PEAK與WTA雙logo聯(lián)合品牌產(chǎn)品為品牌在市場上增加了一份獨(dú)特的排他競爭性。匹克公司通過合作獲得了WTA產(chǎn)品在亞太市場的獨(dú)家銷售權(quán)益，而WTA也依靠匹克強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，將WTA特許產(chǎn)品鋪到匹克超過6700家的銷售網(wǎng)點(diǎn)中。

　　“對(duì)于巡回賽來說女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國和整個(gè)亞太地區(qū)的發(fā)展正處于最好的階段，我們很激動(dòng)能和匹克這樣優(yōu)秀的品牌聯(lián)手，共同壯大WTA的品牌形象。”法瑞斯，WTA巡回賽亞太區(qū)總經(jīng)理說道。“我們相信，要想將中國女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的全部潛力挖掘出來，是一定要選擇這樣有理想、有遠(yuǎn)見的優(yōu)秀本土企業(yè)合作的，而今天的合作聲明就是我們?yōu)榇伺Χ~出的第一步。”

　　近些年，WTA在中國各項(xiàng)賽事中已經(jīng)表現(xiàn)出它的品牌號(hào)召力，現(xiàn)有中國網(wǎng)球公開賽，意味著世界頂尖的網(wǎng)球選手和網(wǎng)球比賽，加上廣州公開賽，WTA品牌在中國市場中的聲音越來越響亮。WTA在網(wǎng)球領(lǐng)域的影響力，對(duì)于匹克品牌及網(wǎng)球產(chǎn)品的專業(yè)性和時(shí)尚性都會(huì)得到較大的提升。同時(shí)匹克將和WTA著手于球員合作項(xiàng)目的開發(fā)，雙方的合作將加速推進(jìn)女子網(wǎng)球以及巡回賽品牌在中國和亞太地區(qū)的推廣和市場化進(jìn)程，進(jìn)一步將WTA的影響力轉(zhuǎn)化為營銷力，將盈利點(diǎn)從賽事本身擴(kuò)大到范圍更廣泛的經(jīng)營項(xiàng)目中去。

　　匹克不僅在籃球領(lǐng)域深度玩轉(zhuǎn)“國際化”，在拓展到網(wǎng)球領(lǐng)域之后，也依舊沿襲了其國際化的視野，與國際高端網(wǎng)球聯(lián)賽和國際知名網(wǎng)球球星聯(lián)手，是其在“國際化”縱向延伸中的有力一環(huán)。

　　另據(jù)了解，匹克賽事營銷國際化的同時(shí)，研發(fā)和市場也正在走向國際化。今年，匹克將在美國開設(shè)全球設(shè)計(jì)研發(fā)中心，吸納全球優(yōu)秀人才和資源全力提升設(shè)計(jì)研發(fā)水平。同時(shí)匹克還將在美國等國家繼續(xù)開設(shè)專賣店，拓展渠道市場。而在09年的財(cái)報(bào)中，已明確表示進(jìn)軍更廣泛的體育領(lǐng)域成為2010年發(fā)展的目標(biāo)，今日發(fā)力網(wǎng)球領(lǐng)域正是匹克專業(yè)化體育戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。