看童鞋第一品牌“ABC”如何拓展電子商務

　　就目前電子商務的領軍的企業出現。因為童裝在整個服裝行業中并非贏利水平最高的品類，所以即使是電子商務做得如火如荼的時候，童裝電子商務也處于不溫不火的狀態。

　　在傳統童裝品牌中臺灣ABC、小豬版納、力果等消費者熟悉的品牌在市場上都有超過千家實體店鋪，由于服裝利潤率中童裝相對較低，因此童裝在2010年前并沒有成為主營業務。但隨著電子商務企業對于多品類的需求的不斷提高，童裝電子商務的發展被提上議事日程，筆者在采訪有關電子商務的相關企業時，他們的結論非常一致，那就是2010年童裝電子商務將迎來飛躍式的發展，童裝將在這個嶄新的渠道中實現質的突破。

　　筆者了解到小豬班納也僅有10多人的團隊在試水電子商務，目前主要還是傾銷庫存為主，力果亦是如此，目前都沒有形成非常好的運營模式。同時還了解到不排除模仿李寧模式，銷售線上品牌，進一步鞏固穩定銷售份額。

　　2010年初在北京召開了“2009年度中國市場商品銷售統計結果新聞發布會”，會上公布了2009年度全國市場各類商品的品牌銷售統計監測信息狀況。ABC童鞋以9.36%的市場綜合占有率穩居國內童鞋市場綜合占有率首位，ABC童裝市場綜合占有率居國內童裝市場前十。

　　憑借12.38億的品牌價值，ABC童裝今年5月份在廈門地區成立了電子商務運營中心，團隊規模超過50人，全力發展電子商務市場，目前在淘寶未經廣告推動下日銷售額接近5萬。12月份在東莞虎門與知名的9CTA電子商務品牌托管公司共同成立拍拍電子商務運營項目組，之所以選擇9CTA落戶虎門，是看中了9CTA多年的電子商務運營經驗，同時更方便配合拍拍網絡平臺的資源推廣，而且有進一步發展和其他童裝品牌合作電子商務之意，據統計東莞的童裝品牌企業超過千家。

　　國內童裝有600億的市場潛力，這對于很多企業來說很有誘惑力，而對于童裝電子商務而言，這個新興渠道肯定會隨著80后父母購物習慣的改變而成為有競爭力的渠道。據有關調查顯示，80后平均每天上網時間超過6小時，而女性網民的數目高于男性，這個數字說明了80后已經擁有很成熟的網絡生活。隨著80后成為新一代的父母，逐步成為童裝銷售主體后，童裝電子商務的發展勢必進入快速提升階段。