鞋企耐克稱不以低價策略進入中國二三線城市

　　物流中心正式運營。這是否表示耐克將加快在中國二三線城市的進軍步伐?耐克集團公關部負責人透露，耐克將不會采用低價策略擴張。

　　到2015財年

　　中國業務翻番

　　耐克中國物流中心建筑面積為20萬平方米，目標成為中國第一個獲得由美國綠色建筑協會建立并推行的“綠色建筑評價指標體系(LEED)”新建建筑認證的倉儲設施。目前，除了耐克中國物流中心，耐克在世界其他國家擁有6個物流中心，分別位于比利時、美國、加拿大、日本和韓國。

　　據耐克相關負責人介紹，耐克中國物流中心先進的分揀設備能夠輕松滿足客戶訂單的需求，特別是對于同一批次包含多種產品、要求高效精準運送的大訂單。

　　耐克中國物流中心將負責中國內地包括服裝、鞋類、運動裝備以及耐克高爾夫產品在內的物流運營。通過創新技術的應用，物流中心將縮短配送時間并優化整體物流操作流程。

　　耐克集團副總裁兼大中華區總經理齊凱歌說：“耐克全球物流中心的落成代表了耐克在大中華區業務的運營中秉承環境保護理念的承諾。中國已經是耐克集團在全球的第二大市場。我們正在努力實現2015財年中國業務翻番的目標。”

　　不以低價策略進入

　　中國二三線城市

　　把江蘇設為物流中心地點，是否表示耐克將加快在中國二三線城市的進軍步伐，耐克集團如何在二三線城市獲得更廣泛的市場?耐克集團公關部負責人透露：“耐克將不會采用低價產品策略進入中國二線及三線城市。提供高性能零售產品是耐克的重中之重。”

　　在中國，耐克把零售體驗做得更加的深入，即提供自我定制服務和更多的產品信息。耐克在北京和上海兩地為消費者開設高端體驗店，使他們能夠體驗到耐克最具創新的產品。耐克將與零售合作伙伴合作，目標是將這種品牌體驗擴展至除北京、上海以外的其他中國較小的城市。這不僅僅是通過增加銷售網點來實現，而是運用全面整體、多品牌的方式為消費者提供最優質的體驗。其中包括為各級城市的消費者提供品類繁多的產品及其對應的價格。

　　未來5年將在全球開設250-300家新店

　　亞太區最大物流中心的投用讓人紛紛揣測耐克的中國擴張計劃。早在2010年,耐克的擴張計劃已經開始啟動。耐克在洛杉磯開設的Citadel折扣店成功開張，這是耐克在美國加州的第15家工廠直營店。據報道，未來5年內，耐克將在全球開設250-300家新店，以此來呼應擴展全球零售市場的計劃。據悉，這項擴張計劃包括該公司目前在全美擁有的155家工廠直營店。

　　據耐克發表的一份聲明介紹，耐克的擴張計劃包括了在折扣商場中的工廠直營店和耐克城連鎖店，并且銷售那些通常在高端購物中心才能看到的新款和專有款。

　　耐克北美工廠直營店總經理杰夫·尼科爾斯說，Citadel折扣店是耐克今年在全美開設的5家耐克工廠直營店之一，而且也是耐克第一家有兩層樓的工廠直營店。其他4家工廠直營店分別位于阿拉巴馬、華盛頓、北加州和猶他州。

　　尼科爾斯透露：“耐克的全球計劃是在未來5年內開設數百家新店，但是我們計劃在美國每年開設5家工廠直營店。在洛杉磯的工廠直營店與其他店鋪相比最大不同是一整層的空間都留給了女裝和青少年運動裝。我們的工廠直營店就開在兩層樓的H&M隔壁，這個位置給我們獨特的機會是擁有一個從未真正擁有過的兩層樓店鋪。”

　　20萬平方米

　　耐克中國物流中心建筑面積為20萬平方米。

　　1800個工作崗位

　　在建設期間，為當地提供了1800個工作崗位。

　　1500個長期工作崗位

　　到2015年，將為當地提供1500個長期工作崗位。

　　7個物流中心

　　耐克在全球擁有7個物流中心，分別位于比利時、美國、加拿大、日本、韓國、中國。