借道電子商務，鞋企“給力”很容易

　　2010年，“給力”一詞，鞋企來說，先遭原料上漲，后遇空前工荒，企業想說“給力”不容易。

　　石油、橡膠、棉花是鞋業生產的三大主要原料，去年，三種主要原材料價格出現了不同程度的大漲。國內天然橡膠價格從25000元/噸一舉飆升到39800元/噸歷史最高水平，專家指出，2011年天然橡膠價格還將繼續上漲，石油、棉花的價格也出現大幅上漲。

　　開春后，晉江的企業像往常一樣開門招人，可是一天，兩天，三天……卻難見工人身影，“招工難”成了企業最頭疼的問題，為了招到工人，企業絞盡腦汁，包車親自到四川貴州等地現場招聘，上調員工工資，完善各項福利政策……

　　受原料上漲和用人成本提高的影響，今年晉江鞋企的壓力更甚往年;專賣店、商場店租入場費和人工成本的提高，使傳統銷售渠道瓶頸凸顯，道路越走越窄;經過多年市場洗牌，各大品牌渠道圈地基本結束，企業很難再做突破。

　　與此相反，電子商務的表現卻相當“給力”，1月18日，國內知名電子商務研究機構中國電子商務研究中心正式發布了《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》，報告顯示，2010年中國電子商務市場交易額已達4.5萬億，同比增長22%。在電子商務整體交易額中，B2B電子商務交易額達到3.8萬億，同比增長15.8%，網上零售市場交易規模達5131億元，同比增長97.3%，較2009年近翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%。

　　國內最早試水電子商務業務的鞋企像李寧，特步，361°，安踏等品牌也通過電子商務拓寬了銷售渠道，實現銷量翻番，根據記者了解到到消息，2010年安踏在淘寶平臺的銷售額超過億元。

　　在這個弱肉強食的市場規則當中，每個企業都想自己從中脫穎而出，如何將好的產品通過各種渠道傳遞到消費者面前，調動消費者的購買熱情，成為了企業首要思考的問題。降低鞋企運作成本，減少庫存，電子商務在廣告宣傳、促銷等環節中，成本費用比傳統媒體來的低，也更有針對性。通過電子商務平臺來尋找供應商，也能降低采購成本，而且對于企業把握不準市場而產生的庫存，也可以通過電子商務來銷售。與電子商務的這場邂逅可以說是鞋企不斷提升綜合競爭力，讓業績也得到空前的發展背后最有力的武器!

　　為了探討制鞋行業如何巧借電子商務進行渠道與供應鏈建設的焦點問題，分析企業實際需求，尋求最佳解決方案，促進傳統制鞋企業電子商務的應用與發展，晉江市人民政府、晉江經濟報社、環球鞋網將于2011年4月17日在晉江馬哥孛羅酒店聯合舉辦“2011年中國(晉江)制鞋行業電子商務峰會”，并成為第十三屆中國(晉江)國際鞋博會的官方系列重要活動之一。

　　峰會將邀請到丁志忠、周少雄、刑孔育、李樹斌、陳年等企業老總，李寧、特步、361度、百麗、鴻星爾克等企業代表、淘寶網、拍拍網、淘鞋網、京東商城、當當網、好樂買等平臺負責人到場。

　　我們誠邀鞋業品牌有志之士，與電子商務頂尖人物巔峰對話，共同研討當前形勢下電子商務的機遇。獲取真知灼見，運籌帷幄，決勝于千里之外。