廣州鞋品牌上演“一枝獨秀”不是專一而是品牌危機

　　7月25日訊， 廣州、溫州、泉州和成都被業界人士定義為中國鞋業的主力軍。溫州的安踏、特步、361度、匹克等運動鞋品牌更是早已占據了從商場到專賣店的各個角落;成都也不甘落后，在艾民兒、卡美多等品牌的影響下，被冠以“中國女鞋之都”的美名。不過，作為全球最大的制鞋基地的廣州，為人熟知的品牌似乎只有百麗。這說明什么問題?這不是專一!這是危機，品牌危機!

　　在此之前，可能廣州所有鞋企都沉浸在做不完的訂單里頭，大量老外的訂單拋過來，大家就安安心心地給老外做代工，一直做得都很開心，沒有考慮品牌。但是，隨著2008年金融危機的爆發，外貿訂單大幅減少，導致了一些中小鞋企破產倒閉。維持下來的企業利潤也被壓縮。災難并未就此結束，勞動力成本不斷上升，原材料價格也跟著上漲，中小代工鞋企變得舉步艱難。

　　既然“代工”之路不再好走，為什么不選擇自立門戶創立品牌?說得輕巧，殊不知“十年磨一劍，百年創品牌”，打造品牌的艱難可見一斑。做品牌不像代工，門檻低、投入少、產出快、收益大。為人加工生產不需要品牌宣傳費用，也不需要費力做市場推廣，“樂呵呵地接訂單，搞加工，省心省力省錢”，廣州中小鞋企早已習慣了這樣的生財之道。正是由于代工的錢太容易賺了，大家都沒想過自創品牌。廣東省鞋業廠商會會長何貴玲說，“廣東鞋廠賺錢太容易，接的國外訂單都做不過來，哪還有心思去發展自己的品牌”?生于憂患死于安樂，用來形容廣州中小鞋企最適合不過了。

　　其實這是人的通性，相信同樣的情況再出現，也還是有人愿意用“舉手之勞”賺大錢。

　　要實現廣州鞋出口的“長治久安”，企業應著眼于提高品牌附加值。同時，企業要控制對歐盟的皮鞋出口數量，延長出口期限，吊足他們的胃口，訂單多的時候，鞋企要挑著做，不能照單全收。企業只有提高自身產品的質量，才能提高品牌附加值，才能實現出口量和出口價格的穩步增長。決不能甘做代工，品牌意識不能丟，否則廣州制鞋之路不會走遠。