• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    品牌聯姻NBA球星 營銷效應激活鞋企

    2011/8/5 10:56:00 來源: 評論(0)43

    品牌 NBA 營銷

      斯科拉來過了,市場的“淘金”態度就從“罰籃”般的冷靜突變為了“灌籃”般的狂熱?原因很簡單,為的就是“你”手中的鈔票。


      錢好掙


      大腕爭相來“賣鞋”


      斯科拉來賣安踏,科比來賣耐克,森林狼的“兩雙怪獸”勒夫賣的是匹克,他們三位身價不同,來寧的時間不同,目的卻一致“賣鞋”。


      從七年前推出NBA中國賽到籃球之神喬丹訪華,再到最近幾年夏天慣例性的球星中國秀,中國球迷同NBA球星互動機會已經今非昔比。想要引起國內球迷強烈反響,從早年隨便幾個一流球星上升到必須是科比、詹姆斯以及韋德這些超級巨星。對無數中國NBA球迷而言,2011年夏天是一個熱鬧的夏天;對于中國企業而言,這更是一個熱鬧的夏天,因為來華的NBA球星們,超過一半都是來幫助中國企業“賣鞋”的,盡管球星們的代言身價是商業秘密,但還是有圈內人透露:“有些人,代言費高得不可想象。”


      科比一干人等千里迢迢、飄洋過海,去年為名而來,今年為利。大家都為互相看一眼,不同的是,你看的是他的肌肉,他看的是你的錢包,你注重的是他的影響力,他注重的是你的購買力。各取所需,在互相打量的那一刻,籃球仿佛變成了足球,被球鞋踩在了腳下。據記者了解,今年運動鞋生產商暑期組織簽約球員來華的三大品牌為耐克、匹克和 李寧。


      效果佳


      球星“露臉”激活鞋企


      NBA球星今年之所以集體井噴似的來華,是因為這塊熱土孕育著巨大的商機,在經濟危機的背景下,美國本土的購買力已經不可避免地下滑,商家在中國青少年炙熱的崇拜目光里看到了戰略轉移的可行性。


      “這個夏天的‘井噴’,很大程度上是由于匹克、李寧等本土企業的熱情參與。”業內人士說。細數來華的20余名球星,匹克旗下的7位球星與李寧麾下的3位球星悉數來華,幾乎占據了來華球星總量的半壁江山。依靠與NBA球星的聯姻,后知后覺的本土企業卻有了后發先至的業績。


      一位業內知情人告訴記者,在2005年與NBA眾球星聯姻之前,老牌企業匹克幾乎淹沒在眾多運動品牌的包圍中,銷售額不到李寧公司的十分之一,匹克集團總經理許志華昨對記者表示,在借NBA東風的6年中,匹克的銷售額年均高速增長超過80%,遠遠超過其他競爭對手,大有與耐克、阿迪達斯掰掰手腕的氣魄。


      眼睛倦


      來多了,也就麻木了


      有句俗話,叫見怪不怪;有種感覺,叫審美疲勞。當NBA球星們來到你眼前成為常態,當在你所居住的城市不斷看到他們叫賣鞋子的身影,你麻木不?


      毫無疑問,NBA在中國擁有著無數的擁躉,當這些平日里只能在電視轉播中一見的球員,真實地出現在面前,中國球迷有理由感到開心。但接二連三的“閃電式推銷”,NBA球星們走馬燈似的輪番轟炸你的視覺神經,試問,還有誰不會麻木?


      2001年8月,科比來華,那時對于這種只能在電視里看到的“傳奇人物”,無論是球迷還是媒體,無不是新鮮不已。可到了今天,NBA來華球員的號召力并非縮水,但難以再現當年那球星所到之處,人潮涌動的場面。


      原因何在?首先當然就是這些球星們參加商業活動太過頻繁,不管名氣大小,隔三差五總有人會出來秀一下,就是再忠實的鐵桿,也總會有審美疲勞的一天。其次,過度的商業“榨取”,在球迷之中已不可避免地產生了厭惡情緒。最后,當然還是中國球迷見的世面越來越多,靠多年一成不變的這種球星推廣模式,已再難吸引更多眼球。在厭倦了NBA球員身上濃重的商業氣息之后,中國球迷早已不再盲從,這也是我們的一大進步。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    專家熱議自主品牌二次沖高:風口雖至,警惕盲目跟風

    專家時評
    |
    2020/12/15 12:35:00
    5

    湖北4企業入圍國家重點培育紡織服裝品牌企業

    行業綜述
    |
    2020/12/11 14:18:00
    8

    湖北4企業入圍國家重點培育紡織服裝品牌企業

    面料輔料
    |
    2020/12/10 14:14:00
    10

    數字經濟與時尚相結合后的結局是傳統服飾品牌蠻荒時代的落幕

    經營攻略
    |
    2020/12/9 17:25:00
    17

    中國輕紡城:家紡市場營銷環比小增,窗簾布成交小幅推升

    行情分析
    |
    2020/12/9 9:37:00
    7

    自主車企上探高端,未來十年誰能構筑品牌護城河

    企業管理
    |
    2020/12/8 10:32:00
    2

    疫情:歐洲大批知名品牌破產重組

    環球視角
    |
    2020/12/5 21:53:00
    18

    疫情使服裝業雪上加霜 歐洲大批知名品牌破產重組

    行業綜述
    |
    2020/12/5 13:29:00
    19

    專題推薦

    閱讀下一篇

    南峰國際創造精彩,中國鞋業聚焦東莞

      世界鞋業看中國,中國鞋業看東莞,東莞皮革鞋材看厚街。耳熟能詳又瑯瑯上口的一句話,將厚街鞋業的地位與自信表達得淋漓盡致。而位于厚街河田路上的南峰"國際皮革鞋材交易中心,無疑是這其中最絢麗的一筆。自2008年開業以來,便一直受到熱烈追捧,到如今,已是近三年的成熟經營,近二百戶商家正火熱經營,成就了無數的商業經營佳話。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 亚洲国产成人精品无码区二本| 欧美夫妇交换完整版随便看| 性感美女一级毛片| 四虎永久在线精品国产免费 | 亚洲高清偷拍一区二区三区| 久久天天躁狠狠躁夜夜2020一 | 99re这里有免费视频精品| 波多野结衣1区| 国产黄三级三·级三级| 免费看一级毛片| h文站着从后面挺进孕妇| 爱爱视频天天干| 国产超级乱淫视频播放| 亚洲人成网站18禁止久久影院| xx视频在线永久免费观看| 最近免费最新高清中文字幕韩国| 夜色www国产精品资源站| 啊灬啊灬别停啊灬用力啊免费| 久久婷婷成人综合色| 蜜桃成熟时33d在线| 日韩高清在线观看| 国产福利在线导航| 亚洲欧美日韩人成在线播放| 2020狠狠操| 日韩精品中文字幕视频一区| 国产偷久久久精品专区| 中文字幕乱码一区二区免费| 精品一区二区AV天堂| 成年人免费视频软件| 国产99久久精品一区二区| 不卡一区二区在线| 渣男渣女抹胸渣男渣女app| 国产精品成人va在线观看入口| 五月天婷婷精品免费视频| 色狠狠久久av五月综合| 日本a级视频在线播放| 国产午夜电影在线观看| 中文乱码人妻系列一区二区| 爱情岛亚洲论坛福利站| 国产精品亚洲а∨无码播放不卡| 久久精品国产精品|