國內運動品牌訂貨會再掀漲價狂潮

　　去年底至今年初，國內運動品牌曾發起過一輪漲價潮。近日，從運動品牌四季度的訂貨會來看，鞋類產品的漲幅可能為7%-10%，服裝價格將上漲17%左右，第二輪的提價已開始。

　　據記者了解，李寧公司日前宣布，第四季度鞋產品價格上漲7.8%，服裝價格上漲17.9%。此前安踏、特步、匹克等品牌在訂貨會上已透露漲價消息，國內五大知名體育品牌的運動鞋和服裝將再次漲價一至兩成。

　　對于運動品牌漲價的問題，匹克CEO徐志華表示，漲價的最大原因是原材料和工人工資的上漲導致成本的大幅增加。全行業的產品價格全都呈現兩位數增長。

　　“從匹克和整個行業的角度來講，我不認為是件壞事。”許志華說，因為產品的漲價，加速了行業的洗牌，使行業集中度加強。匹克作為領先的品牌，我相信，在這個過程中，我們會分享到一定的利益。

　　記者走訪發現，在本輪漲價中，各大體育品牌商品中出現了“產品研發”、“高品質”等字眼。以運動鞋為例，在產品研發方面，李寧推出“弦弓”技術后，安踏隨即推出“彈力膠”減震技術，喬丹則以“全掌循環透氣系統”來應對。運動品牌的漲價背后隱藏的是各品牌的“暗戰”。

　　從產品推廣角度來看，各品牌也下了“血本”。匹克簽約基德、巴蒂爾等NBA球星;李寧簽下奧尼爾、戴維斯、特納等球星和臺灣名模林志玲。在暗戰背后，也要大手筆、花大價錢、大力度去宣傳自己的品牌和產品。行業專家表示，各企業在漲價的同時，也要考慮消費者對價格的承受度，掌控好調價區間和調價范圍，避免客戶流失。