運動品牌“漲”聲再次響起  即將顯現洗牌拐點

　　近期運動品牌“漲”聲再次響起，成為社會熱議的話題，從運動鞋類產品的漲幅可能為7%至10%，服裝價格將上漲17%左右。這些價格的上漲，最終將真切地反應在這些鞋企的財報上，由此不可避免地會引來一番新一輪的行業洗牌。

　　據悉，目前已有一些國內知名運動品牌已感受到這一價格風浪，名下的股價出現連連跳水的現象，面對如此的市場變化，貴人鳥營銷副總經理王競談了自己的看法，他認為，“漲價對三四線市場的影響會更加明顯，因為這些城市市場的消費者對價格更為敏感，國內運動品牌的根基在三四線市場，誰能站得穩，誰就可以享受此輪沖擊后的果實。”

　　在剛剛結束的貴人鳥2012春夏產品訂貨會上，該公司沒有公布產品價格整體上調的具體幅度，但據一些代理商表示，“有一定的上調，但幅度不大。” 貴人鳥鞋業開發中心總監陳宗榮承認了價格體系將有所調整，表示企業將盡最大可能內部消化漲價成本。也許是價格上漲的幅度不大，貴人鳥的終端銷售沒有受到此次大范圍的調價影響，經銷商、代理前的訂貨熱情仍然高漲，訂貨數量較去年同期增長4%左右，訂貨總額仍增長30%以上。

　　但也有許多業內人士表示，漲價將加快產業結構的調整，促使企業轉變經營方式，也有人士認為這一波“漲”聲將加快這一領域的重新洗牌，認為企業只有找到適合自己的集約化發展模式才能在市場經濟中站穩腳跟，在面對國內外競爭中才能立于不敗之地，在面對市場調整時才能游刃有余。