鞋企應(yīng)腳踏實(shí)地做品質(zhì) 拒絕“炒概念”

　　記得有一句廣告語說“堅持做品質(zhì)、拒絕炒概念”。現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)似乎恰恰相反，“堅持炒概念、拒絕做品質(zhì)”。為了包裝推銷產(chǎn)品，不惜絞盡腦汁博出位，各種新概念層出不窮，正如一則報道描述的：原本只是一雙普通的休閑鞋，卻被冠以“吸水透氣”的功能;而一雙幾十元的皮鞋加上一片磁鐵，就成了包治百病的磁療鞋。千奇百怪，不一而足。然而目前，又有新一批“炒概念”的鞋企栽在了自己挖的坑里。

　　誠然，我們排斥“炒概念”。但是對此，專家也客觀評析到，概念盛行其實(shí)也并非一無是處。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各種新發(fā)明層出不窮，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也在加快。借助于新概念，將產(chǎn)品的核心技術(shù)和功能簡捷化、通俗化、形象化，本來也是一種正常的營銷手段。然而，倘若將這種概念營銷最終變成了“炒概念”“玩概念”，甚至還炒出個嚴(yán)重售假侵權(quán)的事件來，就顯得很不明智了。畢竟這種名不副實(shí)的概念營銷，不僅屬于虛假宣傳欺詐消費(fèi)者，還要承擔(dān)對消費(fèi)者的各種侵權(quán)責(zé)任。

　　放眼當(dāng)前市場，盡管不時有“炒概念”的鞋企被曝光、“概念產(chǎn)品”被封殺;盡管商家的誠信原則被反復(fù)傳播、以質(zhì)量求生存被不斷提起，概念炒作的利益江湖卻依然風(fēng)生水起。“不練內(nèi)功練邪功”，這一方面固然可以歸結(jié)為鞋企短視，另一方面相關(guān)的監(jiān)管也責(zé)無旁貸。

　　誠如，對鞋企產(chǎn)品的抽檢，每年一兩次的檢驗(yàn)頻率是否過低?是否應(yīng)該設(shè)立一個準(zhǔn)入門檻?這除了抱怨法律標(biāo)準(zhǔn)不完善外，有關(guān)監(jiān)管部門是否用好用足了現(xiàn)有法律?比如治理虛假廣告?比如規(guī)范產(chǎn)品冠名?凡此種種，只有給鞋企“無法拒絕”的監(jiān)管約束，鞋企才不會堅持炒概念、拒絕做品牌做品質(zhì)。與此同時，我們也亟待著“炒概念”鞋企能華麗轉(zhuǎn)身，步入新時代的轉(zhuǎn)型升級歷程里。