鞋企介入老齡產業 助推市場化高速運作

　　縱觀國內利潤不高有著很大的關系。然而，在老齡產業發展潛力巨大的前提下，鞋企通過嚴密的市場調研，了解老年人的核心需求以及一系列的前期工作，并以此為依據生產適銷對路的老年人專用鞋，如此而實現利潤的最大化無不成為可能。

　　隨著老年人越來越常在健身、交際場合中出現，運動休閑鞋、皮鞋等鞋款也具有廣闊的市場發展空間，鞋企可以通過深入分析老年人的偏愛喜好、生活習慣、一般需求和消費觀念之后，再來進行產品的定位研發。同時，引進科技創新技術，在產品的功能上針對老年人身體特點進行特殊設計，在產品包裝上盡可能貼近老年人需求，在鞋款和材料方面也要精益求精。鞋企不要去跟風、仿冒一些年輕人的鞋類品牌產品，這樣不僅會讓產品缺乏新意，更會讓消費者產生排斥的心理。此外，鞋企還要在自身生產運作成本的基礎上，考慮到老年人節儉的消費習慣，進行合理的產品定價。

　　據了解，人口老齡化的加速一方面會導致國家財政不堪重負，勞動力的稀缺等社會問題。但從另一個方面來看，人口老齡化也意味著老年人這一特殊的消費人群正在與日俱增，這被一些具有先鋒意識的企業視為巨大的商業機會，正試圖通過研發針對老年人需求的產品和技術，從而從這個細分市場獲得良好的經濟效益。但縱觀整個市場，專門為老年人提供產品和服務的品牌屈指可數，而在款式設計、顏色配搭等方面的創新更是不敢奢求。由于社會上仍存在對老年人的的歧視觀念，零售商對銷售老年人產品頗為猶豫，售假較低、利潤微薄、銷量不高……這些原因都讓商家望而卻步，對市場需求缺乏信心，因此企業不愿開發此類產品，彼此都不愿邁出第一步。

　　因此，就鞋企而言，時下部分鞋企還處于產業轉型升級的重要階段，把鞋企的經營范圍拓展到老年人市場，不失為一個縮短探索時間與鞏固鞋企地位的有效決策。企業介入老齡產業，對其實現市場化運作起著不可替代的重要作用。反之，企業也有可能賺得盆滿缽滿。而且有利于鞋企沖破產品同質化和市場競爭激烈的僵局。同時，在社會呼吁企業加強社會責任感的情況下，鞋企無疑為其他企業樹下了榜樣，亦提高了企業的形象、知名度和美譽度。

　　顯然，老齡產業也需要打造出強勢的相關行業的品牌。那么鞋企就應該在老年人專用鞋上卯足干勁，打造出強勢的老年人專用鞋品牌，并力爭成為鞋行業的領導品牌，更好地服務于老齡社會。