UGG:1萬英鎊買來的億萬傳奇

　　導(dǎo)語：近幾年，UGGUGG更是到了幾乎人手一雙的地步。這大概是過去十年里最令人吃驚的鞋類流行趨勢(shì)，但誰也不能否認(rèn)這其貌不揚(yáng)的UGG的巨大魅力。

　　1983年7月的某天下午，一位名為ShaneSteadman的澳籍中年男子在位于悉尼北部“沖浪小鎮(zhèn)”的家中接到一個(gè)神秘電話。幾天后，ShaneSteadman的銀行卡中多了1萬磅，并在接下來的每年都會(huì)定期收到3雙UGG鞋。

　　這究竟是怎樣一個(gè)故事?ShaneSteadman是誰?電話的另一端又是誰?他們和UGG到底有什么關(guān)系?

　　誕生沖浪行業(yè)

　　估計(jì)你已經(jīng)猜到，故事的主人公之一ShaneSteadman應(yīng)該就是UGG的發(fā)明者吧?正是。但接下來，你可能會(huì)想，他現(xiàn)在一定是個(gè)千萬富翁吧?那你就猜錯(cuò)了。

　　現(xiàn)年69歲的ShaneSteadman至今仍住在“沖浪小鎮(zhèn)”的三居室平房里，沒有巨額財(cái)產(chǎn)，也沒有香車豪宅。而且他現(xiàn)在每天仍要工作12小時(shí)，但不是做雪地靴，而是每年為他的小作坊做500個(gè)手工沖浪板。

　　回想起UGG的發(fā)明過程，ShaneSteadman表示，他全因受一名滑板店顧客之托，才萌生做羊皮靴的念頭。原來，ShaneSteadman是名沖浪運(yùn)動(dòng)員，開著一家滑板店。那是在1973年，一個(gè)滑板男孩請(qǐng)求ShaneSteadman做一雙既保暖又不容易灌入沙子的鞋，能解決冬天光腳走在沙灘上凍腳的麻煩。

　　“的確，6月的澳大利亞海邊非常冷，我想，為何不為滑板運(yùn)動(dòng)員做一種靴子保暖呢?”ShaneSteadman很快想到澳大利亞保暖圣品——羊皮，他又找到制手工鞋的師傅，為自己的羊皮靴加了鞋底，就這樣，第一雙UGG誕生了。

　　此后，ShaneSteadman申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)“UGH”(UGG最早的名字)，做起了雪地靴生意。UGH首先在沖浪者中流行起來，并很快打開市場(chǎng)。

　　澳洲UGH變身美國(guó)UGG

　　這一天，ShaneSteadman接到了來自美國(guó)Deckers公司的電話。“在當(dāng)時(shí)，這可是一大筆錢，多到足夠支付我三個(gè)孩子在私立學(xué)校的5年學(xué)費(fèi)。所以我想，為什么不呢?”ShaneSteadman后來說。

　　美國(guó)Deckers公司正是故事的另一主角，也就是UGGAustralia神話的締造者。

　　ShaneSteadman口中所說的“一大筆錢”正是Deckers公司當(dāng)年向他購(gòu)買UGG專利時(shí)所支付的一萬英鎊，外加每年三雙免費(fèi)的新款UGG作為他的福利。

　　到底是什么原因讓ShaneSteadman在販賣了10年UGG后仍然拱手相讓?而Deckers公司又是怎么抓住機(jī)遇的呢?

　　其實(shí)，最初的UGH設(shè)計(jì)并沒有現(xiàn)在的UGG完善，ShaneSteadman和他的團(tuán)隊(duì)不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)和制作工藝，深受消費(fèi)者喜愛，銷量也呈爆炸式增長(zhǎng)。

　　但好景不長(zhǎng)，很快，ShaneSteadman發(fā)現(xiàn)澳大利亞超市連鎖巨頭Coles開始銷售一種和UGH類似的靴子，并使用不同商標(biāo)以規(guī)避專利訴訟。無奈，ShaneSteadman的小工廠競(jìng)爭(zhēng)力不敵連鎖超市，市場(chǎng)很快被后者主導(dǎo)。ShaneSteadman也感到身心疲憊，開始懷念做沖浪板時(shí)無憂無慮的日子。

　　而當(dāng)時(shí)，在美國(guó)市場(chǎng)上，也流行著一些小牌廠家的雪地靴，受到美國(guó)沖浪者的青睞。但品種和顏色相對(duì)單一，受眾范圍較小。所以，Deckers公司洞察到了這一先機(jī)，正打算包裝一款能在國(guó)內(nèi)外銷售的雪地靴。于是，當(dāng)這家美國(guó)公司向ShaneSteadman拋出橄欖枝時(shí)，他接受了Deckers公司的報(bào)價(jià)。從此，澳洲UGH變成了美國(guó)UGG。

　　從UGH到UGG

　　Australia的華麗蛻變

　　UGG不是一個(gè)品牌概念，而是雪地靴的統(tǒng)稱，所以，UGG分很多種品牌。目前世界各地最火的UGG，叫做“UGGAustralia”，它就是美國(guó)Deckers公司旗下品牌。

　　其實(shí)，第一個(gè)把UGG帶到美國(guó)的并不是Deckers公司。早在ShaneSteadman發(fā)明UGG之后的幾年，一名澳籍沖浪運(yùn)動(dòng)員就把雪地靴帶到了美國(guó)，并建立了UGGHolding公司。后來，他把股份賣給了Deckers公司。直到上世紀(jì)90年代，在同時(shí)擁有了UGG專利權(quán)和UGGHolding公司的股份后，美國(guó)Deckers公司正式推出了“UGGAustralia”的雪地靴品牌，從而風(fēng)靡全球。

　　這雙曾被時(shí)尚人士評(píng)論為“史上最丑的鞋”，卻制造了全球近年來最勢(shì)不可擋的流行風(fēng)潮。Deckers公司旗下品牌UGGAustralia，更是以連續(xù)數(shù)年50%以上的銷售增長(zhǎng)率成為了時(shí)尚界的神話。

　　如今，UGG的發(fā)明者ShaneSteadman仍會(huì)每年收到美國(guó)Deckers公司寄來的三雙新款UGG。在遠(yuǎn)離了喧鬧的商場(chǎng)之爭(zhēng)后，ShaneSteadman把后半生獻(xiàn)給了心愛的沖浪事業(yè)。

　　也許，很多人替他感到遺憾，但誰又會(huì)想到，當(dāng)年1萬英鎊買來的UGG，竟然成就了時(shí)尚界不朽的億萬傳奇。