UGG:1萬英鎊買來的億萬傳奇

　　導語：近幾年，UGGUGG更是到了幾乎人手一雙的地步。這大概是過去十年里最令人吃驚的鞋類流行趨勢，但誰也不能否認這其貌不揚的UGG的巨大魅力。

　　1983年7月的某天下午，一位名為ShaneSteadman的澳籍中年男子在位于悉尼北部“沖浪小鎮”的家中接到一個神秘電話。幾天后，ShaneSteadman的銀行卡中多了1萬磅，并在接下來的每年都會定期收到3雙UGG鞋。

　　這究竟是怎樣一個故事?ShaneSteadman是誰?電話的另一端又是誰?他們和UGG到底有什么關系?

　　誕生沖浪行業

　　估計你已經猜到，故事的主人公之一ShaneSteadman應該就是UGG的發明者吧?正是。但接下來，你可能會想，他現在一定是個千萬富翁吧?那你就猜錯了。

　　現年69歲的ShaneSteadman至今仍住在“沖浪小鎮”的三居室平房里，沒有巨額財產，也沒有香車豪宅。而且他現在每天仍要工作12小時，但不是做雪地靴，而是每年為他的小作坊做500個手工沖浪板。

　　回想起UGG的發明過程，ShaneSteadman表示，他全因受一名滑板店顧客之托，才萌生做羊皮靴的念頭。原來，ShaneSteadman是名沖浪運動員，開著一家滑板店。那是在1973年，一個滑板男孩請求ShaneSteadman做一雙既保暖又不容易灌入沙子的鞋，能解決冬天光腳走在沙灘上凍腳的麻煩。

　　“的確，6月的澳大利亞海邊非常冷，我想，為何不為滑板運動員做一種靴子保暖呢?”ShaneSteadman很快想到澳大利亞保暖圣品——羊皮，他又找到制手工鞋的師傅，為自己的羊皮靴加了鞋底，就這樣，第一雙UGG誕生了。

　　此后，ShaneSteadman申請了注冊商標“UGH”(UGG最早的名字)，做起了雪地靴生意。UGH首先在沖浪者中流行起來，并很快打開市場。

　　澳洲UGH變身美國UGG

　　這一天，ShaneSteadman接到了來自美國Deckers公司的電話。“在當時，這可是一大筆錢，多到足夠支付我三個孩子在私立學校的5年學費。所以我想，為什么不呢?”ShaneSteadman后來說。

　　美國Deckers公司正是故事的另一主角，也就是UGGAustralia神話的締造者。

　　ShaneSteadman口中所說的“一大筆錢”正是Deckers公司當年向他購買UGG專利時所支付的一萬英鎊，外加每年三雙免費的新款UGG作為他的福利。

　　到底是什么原因讓ShaneSteadman在販賣了10年UGG后仍然拱手相讓?而Deckers公司又是怎么抓住機遇的呢?

　　其實，最初的UGH設計并沒有現在的UGG完善，ShaneSteadman和他的團隊不斷改進設計和制作工藝，深受消費者喜愛，銷量也呈爆炸式增長。

　　但好景不長，很快，ShaneSteadman發現澳大利亞超市連鎖巨頭Coles開始銷售一種和UGH類似的靴子，并使用不同商標以規避專利訴訟。無奈，ShaneSteadman的小工廠競爭力不敵連鎖超市，市場很快被后者主導。ShaneSteadman也感到身心疲憊，開始懷念做沖浪板時無憂無慮的日子。

　　而當時，在美國市場上，也流行著一些小牌廠家的雪地靴，受到美國沖浪者的青睞。但品種和顏色相對單一，受眾范圍較小。所以，Deckers公司洞察到了這一先機，正打算包裝一款能在國內外銷售的雪地靴。于是，當這家美國公司向ShaneSteadman拋出橄欖枝時，他接受了Deckers公司的報價。從此，澳洲UGH變成了美國UGG。

　　從UGH到UGG

　　Australia的華麗蛻變

　　UGG不是一個品牌概念，而是雪地靴的統稱，所以，UGG分很多種品牌。目前世界各地最火的UGG，叫做“UGGAustralia”，它就是美國Deckers公司旗下品牌。

　　其實，第一個把UGG帶到美國的并不是Deckers公司。早在ShaneSteadman發明UGG之后的幾年，一名澳籍沖浪運動員就把雪地靴帶到了美國，并建立了UGGHolding公司。后來，他把股份賣給了Deckers公司。直到上世紀90年代，在同時擁有了UGG專利權和UGGHolding公司的股份后，美國Deckers公司正式推出了“UGGAustralia”的雪地靴品牌，從而風靡全球。

　　這雙曾被時尚人士評論為“史上最丑的鞋”，卻制造了全球近年來最勢不可擋的流行風潮。Deckers公司旗下品牌UGGAustralia，更是以連續數年50%以上的銷售增長率成為了時尚界的神話。

　　如今，UGG的發明者ShaneSteadman仍會每年收到美國Deckers公司寄來的三雙新款UGG。在遠離了喧鬧的商場之爭后，ShaneSteadman把后半生獻給了心愛的沖浪事業。

　　也許，很多人替他感到遺憾，但誰又會想到，當年1萬英鎊買來的UGG，竟然成就了時尚界不朽的億萬傳奇。