國際品牌巧妙植入中國元素搶占中國市場 溫州鞋企該如何應對？

　　一款“鏈條打包手拎袋”的登場，就像T臺上，因為它設計得太像中藥店里包草藥的紙袋袋了。香奈兒大膽的創意設計引起了時尚界的一片驚呼聲。而意大利時尚品牌Bagigia推出的“熱水袋包”，同樣令大家感慨萬千。羌繡、苗繡、折扇、剪紙……中國風儼然已成為國際時尚圈的流行元素。以至于中國設計師感嘆：“一不小心，復古的中國元素成了時尚的源頭。”

　　緣何國際鞋包品牌勁吹中國風?其實最根本的原因在于中國消費能力的增強，尤其是對國際奢侈品的購買力在逐步增強。中國這個經歷了30年改革開放，經歷了奧運，經歷了世博的全球第二大經濟體，正成為國際時尚大牌最想攻占的奢侈品市場。

　　目前馳名世界的奢侈品品牌已有70%進入中國市場。據統計，改革開放以來，中國已誕生了將近1.8萬個億萬富豪，4.4萬名千萬富翁，在中國已有1.95億人買得起奢侈品。一份來自紐約市場調查公司的調查顯示，將近90%的受訪中國富人過去一年內都購買了一個名貴手包。受訪的中國富人中，將近2/3的男士和1/3的女士同期還購買了一塊奢侈手表;另有30%的人說，他們還買過蒂芙尼的高檔首飾。有關專家預測，未來5年中國奢侈品市場將達146億美元，穩占全球奢侈品消費額的首位。

　　國際時尚大牌過去主力消費市場在歐美，而現在，中國市場顯然比歐美還要火爆。而且，廣義的中國市場包括內地、臺灣、香港甚至新加坡市場，全世界都在關注中國。有設計師認為：“國外設計師從中國獲取靈感，說明東方文化是一種國際潮流，國外大牌正在迎合這種國際潮流。越是中國的，越是國際的，這就是為什么越來越多國際大牌開始運用中國非物質文化遺產作為自己作品的新元素的原因。”國際設計師不僅關注了非物質文化遺產領域，還延伸到美食、服飾、中醫等領域。

　　早在上世紀90年代末，迪奧品牌在中國的發布會里就已經充分運用了中國元素，如五角星、陜西大花布等。中國這個東方文明古國歷史悠久，文化博大精深，充滿了神秘色彩，中國元素是取之不盡、用之不竭的。但也有設計師認為：“中國很多古老元素都成為被關注的對象。但是，這些元素只是品牌為其增添新鮮元素，充實設計而已，并不會取代品牌的一貫風格，因為每個品牌都有自己的靈魂。品牌的靈魂深藏于骨髓，是不會變的。”

　　但是不管怎樣，這樣一個現象對中國設計師來說也是個促進和借鑒。國人一直慨嘆中國鞋包設計師在創新方面的嚴重不足。比如中國鞋包生產量已占全球產量的70%以上，但在設計創新方面與國際設計界仍有極大的差距，大多仍處于模仿和抄襲階段，缺乏原創性和創新性，造成中國鞋包的附加值不高。中國鞋包行業沒有叫得響的國際品牌，與中國沒有一批可以打響國際市場的名設計師不無關系。中國不僅沒有在國際上有影響力的名設計師。就是在國內叫得響的鞋包設計師也是屈指可數。國際品牌設計師的創新和設計理念值得我們的設計師反思。

　　中國設計的嚴重不足以及國際設計師對于中國元素市場的開拓挖掘值得溫州鞋企思考。面對同質化競爭加劇的當下格局，研發設計成為產品的核心部分。記者走訪了商業步行街眾多品牌專賣，產品基本無差別，于是消費者對于產品本身所營造的文化風格逐漸去敏感化。一方面也是由于溫州本土鞋企對于產品本身文化內涵沒有進行深挖，另一方面本土設計研發的人才也的確很稀缺。

　　消費者對于產品本身的“一見鐘情”情緒隨著同質化鞋款不斷轟炸基本呈現遞減狀態。于是眾多鞋企加入了廣告轟炸的市場爭奪戰中。