運動鞋企集體打折 品牌價值或漸失

　　【關鍵提示】“200換400”、新品8.8折，這些以前很少出現在運動品牌上的打折力度，現在卻非常普及。記者近日走訪市場發現，運動品牌價格已“硬”不起來。在廣州的一家百貨公司，場內的李寧、361度大部分商品都參加“200換400”的促銷活動，相當于打了5折。而361度的銷售人員告訴記者，新品也可以打8.8折。而李寧專柜，在近100款鞋中，也僅有不到10款標識不參與活動。

　　編輯點評：【打折促銷并非營銷"妙計"】當前，隨著國內經濟增速的減緩以及店鋪租金、人力成本的上漲，國內很多運動品牌都不約而同地陷入了“高庫存”的危機里。為了緩解這一緊張的市場局勢，多數品牌都開始了轟轟烈烈的打折促銷戰。縱觀當前一二線市場，安踏、李寧、特步等品牌專賣店的打折情況更是引人一陣喧嘩，高頻率的打折幅度并沒有提高這些品牌的店鋪銷量，反而還出現了盈利增長下滑的趨勢，經營溢利、毛利率等指標都均不容樂觀，對此，業內有專家就表示到，運動鞋行業傾向于集體打折的情況已經嚴重影響到這些品牌自身的價值，加上投入研發的費用比例過少，國內運動品牌的集體打折促銷甚是不被外界素看好。為此，回購促銷、電商等渠道或可能會成為當前運動品牌突圍的最佳方法。