國內外鞋企紛紛以“價格戰”增加銷售

 　　“200換400”、新品8.8折，這些以前很少出現在運動品牌上的打折力度，現在卻非常普及。記者近日走訪市場發現，運動品牌價格已“硬”不起來。在廣州的一家百貨公司，場內的李寧、361度大部分商品都參加“200換400”的促銷活動，相當于打了5折。而361度的銷售人員告訴記者，新品也可以打8.8折。而李寧專柜，在近100款鞋中，也僅有不到10款不參與活動。動向旗下的品牌Kappa則是全場參與活動，記者看到了不少當季新款也在其中。

　　本土品牌李寧、動向明言打折消存貨

　　記者了解到，李寧、動向在年報中就明言要以打折方式消庫存。李寧年報稱要加快清貨渠道建設。

　　2011年，李寧的工廠店和折扣店數量分別達到269家和358家，幾乎是2010年133家和180家的一倍，李寧的首席執行官兼總裁張志勇曾于業績發布會上提到，2012年，零售店折扣率將達24%~25%，工廠店及折扣店折扣率為50%~53%。

　　而動向也在年報中承認，為了紓解存貨壓力，第一次宣布向經銷商進行一次性的回購計劃，2011年完成回購吊牌價總額14.5億元庫存，并通過工廠店及電子商務等方式重新促銷商品。

　　其中，主要品牌Kappa在2011年的銷售總額減少15.38億元至20.95億元，減少的主要原因就是因為存貨回購行動。

　　有業內人士認為，嚴重打折的情況已影響到這些運動品牌的價值，加上投入研發的費用比例過少，國內運動品牌行業的未來存在不少隱憂。

　　國外品牌阿迪達斯、匡威頻打折追擊

　　事實上，除國內運動品牌打價格戰外，國外運動品牌也沒置身事外。記者觀察到，近日包括耐克、阿迪達斯、匡威等國外品牌也常打折。

　　在天河的金利來大廈負一層就舉辦過一場打折展，記者日前在現場看到包括耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬都在其中，折扣在2~5折，匡威原價199元的鞋子僅售70元，而耐克等的款式也不過售價300多元，且鞋上還貼有天河城、廣百等百貨的價格標簽，銷售人員說，活動是為庫存清貨，所有貨品都從正規渠道過來，均為正品。在一個逾300平方米的場地里，擠滿了不少淘客，小李搶購了3雙匡威，他告訴記者，這種品牌以前少有打折，剛好碰見了多買幾雙。

　　而今年3月，廣州萬國廣場也推出了阿迪達斯的特賣會，最低折扣至2折，且持續一個月。一件原價700多元的運動外套在特賣會上只要159元，原價600多元的運動鞋打完折才200多元。而在去年9月舉辦的琶洲會展中，耐克、阿迪達斯等鞋子原價720元，折后也只需350元，有的款式因為斷碼只要150元就能淘到。

　　記者走訪發現，即使是春夏新款，耐克、阿迪達斯都基本都有8.5折，有的鞋款還可打至7折，匡威更在店前擺出6~8折的告示牌吸引客人。