安踏奧運營銷耗資上億 打造“冠軍龍服”

　　倫敦奧運會上，最耀眼的時刻莫過于領獎臺上接過獎牌的一刻!屆時，中國的體育健兒們將會身披何種服裝驚艷亮相呢?昨日，中國奧委會合作伙伴安踏在北京舉行了倫敦奧運中國代表團領獎服命名及奧運戰(zhàn)略發(fā)布儀式，萬眾矚目的“冠軍龍服”身披國旗首次出現(xiàn)在公眾面前。讓廈門市民興奮的是，“冠軍龍服”原來竟是“廈門造”。

　　“冠軍龍服”“龍味”濃烈

　　“冠軍龍服的誕生地就在同安的安踏第一工廠。”昨日，安踏相關負責人向記者透露，冠軍龍服從設計到研發(fā)、生產(chǎn)歷時16個月。安踏設計團隊共設計出27個不同方向的設計稿，進行了多達150多次的設計修改。而一件領獎服從面料到成衣需要20多天，這個過程約有80位工人參與制作，并涉及22家外部供應商。

　　“此次領獎服在創(chuàng)意和工藝方面著力突出了中國文化和環(huán)保理念。”安踏董事局主席丁世忠在介紹設計理念時說，中華民族是龍的傳人，2012年是中國農(nóng)歷龍年，公司特將“龍”元素融入到領獎服設計中，希望“龍”的精神激勵中國奧運健兒在倫敦再創(chuàng)輝煌;同時也希望通過“龍服”向全世界展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。

　　不過，國人要一睹冠軍龍服的真容還得再等等。安踏相關負責人表示，這次主要是命名儀式，6月底到7月初，冠軍龍服才會正式與公眾見面。

　　安踏奧運營銷耗資上億

　　除了為中國代表團打造冠軍龍服領獎裝備外，安踏還將開啟一系列的奧運營銷戰(zhàn)略。

　　“安踏將與中國奧委會設立的中國之家展開密切、深度合作。”上述安踏負責人向記者透露，安踏將獲得倫敦奧運會中國媒體的最高資源。倫敦奧運會期間，安踏將與中國奧委會一起，在中國之家舉辦多場運動員媒體見面活動，為媒體及運動員提供采訪交流平臺。

　　此外，奧運期間，安踏還將與中央電視臺奧運頻道進行史上最大規(guī)模的深度合作，投入上億資金進行整合推廣，營造奧運收視環(huán)境。

　　而且，安踏與國際奧委會的深度合作將貫穿整個奧運年。屆時，安踏方面會將歷屆奧運會標志延伸運用到安踏奧運系列商品中。

　　“福建造”裝備多國代表隊

　　不僅安踏，昨日，福建另一知名體育服裝品牌———361°也在京展示了其為倫敦奧運會設計的系列裝備。

　　據(jù)了解，361°的“多”系列奧運裝備，包括多國奧委會領獎裝備、五支中國國家隊的專業(yè)比賽裝備、部分奧運明星專屬裝備以及中央電視臺奧運報道團裝備。

　　此外，作為央視體育頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，361°還將聯(lián)手央視體育頻道，圍繞2012年倫敦奧運會特別打造361°《倫敦行動》系列推廣節(jié)目，內容涵蓋了資訊、專題節(jié)目、板塊植入、奧運期間特別節(jié)目等，是央視關于倫敦奧運會開播最早、形態(tài)最豐富、內容最多樣、周期最長的報道項目。

　　閩系中的其他一些體育品牌，也不失時機地選擇、尋找一些有特色的國外軍團進行贊助。如匹克將為新西蘭代表團提供多方位的專業(yè)裝備;鴻星爾克與伊朗奧委會達成協(xié)議，與南非、烏茲別克斯坦兩國奧委會的洽談也正在進行中;喬丹則將為哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個代表隊設計倫敦奧運會的領獎服。