彪馬開拓輕便運動鞋市場刺激銷售量

　　同更大的對手耐克和阿迪達斯一起，彪馬在去年年底的業(yè)績表現(xiàn)強勁。然而，分析人士稱他們對結果感到詫異，銷售額、利潤和收入全部未能達到平均預期值。

　　“和阿迪達斯及耐克相比，彪馬在產品創(chuàng)新前沿方面處于弱勢，在很多方面有待趕上其他品牌，特別是再次贏回該品牌在20世紀90年代的享有的優(yōu)勢。”BHF銀行分析師皮特斯坦納說。

　　相比于第四季度差不多16%的增幅，該集團稱該季度的銷售額僅增長6.1%。歐洲市場的銷售額占營業(yè)額約43%，降幅達1.7%。

　　首席執(zhí)行官弗朗茨科赫稱，該公司今年將繼續(xù)投資新產品，并期望第二季度以來的收入增長有所回升。

　　當耐克和阿迪達斯在中國市場獲得兩位數的銷售增長率，中國日益富裕和趕時髦的消費者已經在搶購歐洲和美國品牌，彪馬則用“表現(xiàn)平平”描述其在中國第一季度的業(yè)績。

　　科赫稱，彪馬在中國第一季度的銷售增幅低于10%，而其在印度、韓國和日本的增長率為兩位數。

　　“這和整個市場環(huán)境有關，它被當地競爭者的大量涌入的存貨所淹沒。”科赫說。

　　其在中國的對手還包括本土品牌李寧、安踏體育和計劃在法蘭克福上市以推動其擴張計劃的法國金雞。

　　考慮到中國消費者對法拉利、寶馬和梅賽德斯等汽車品牌的興趣，科赫稱彪馬將關注在中國投放生活風格、跑步和訓練產品，以及期望該集團的賽車運動產品也能取得較好的業(yè)績。

　　彪馬的母公司法國奢侈品集團PPR稱，其發(fā)現(xiàn)鞋類市場第一季度的表現(xiàn)受到挑戰(zhàn)，其銷售額下降了2%。

　　特別是跑鞋類銷售額有所回升，然而，由來自于美國的行業(yè)動態(tài)主導，如輕便運動鞋——實際上這一部分市場是由耐克所開發(fā)的。

　　科赫稱他對新款ArchiveLight鞋抱有信心，并補充說到彪馬計劃于2013年上市一款新的高性能鞋類。

　　“我們打算關注于擴展跑步和訓練類商品在美國的銷售份額，”他說，“我們一直在處理此事，但是需要時間和這些消費者重新建立關系。”

　　整體而言，在銷售額8.209億歐元的基礎上，彪馬的凈收益下降到7400萬歐元，降幅5%，未能達到分析師所稱的7760萬歐元的預期目標。