東莞鞋服等企業(yè)與微博，近距離營銷也要擦亮眼睛

　　東莞的中小企業(yè)在加工貿(mào)易受挫的情況下，急需一個入口打開內(nèi)銷局面，作為新興傳播渠道，微博就成為東莞企業(yè)的不錯選擇。目前在東莞，幾乎每一家轉(zhuǎn)內(nèi)銷打品牌的企業(yè)都在用微博進(jìn)行品牌推銷，使用微博的企業(yè)群體超過10萬家。這些企業(yè)大都是利用微博對自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象進(jìn)行推廣，大有粉絲云集一呼百應(yīng)的轟動效應(yīng)。

　　“卡通娃娃花束，89元包郵”、“一件情侶衫，代表50年不變的愛情……”上微博時，很多網(wǎng)友都能收到各種各樣的微博營銷廣告，記者通過調(diào)查了解到，微博在東莞很受企業(yè)青睞，不少企業(yè)把它作為樹品牌、樹威信的渠道。東莞市電子商務(wù)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微博已上升到全社會的廣度，但微博發(fā)布的信息存在不準(zhǔn)確性，粉絲應(yīng)該通過第三方辨識。

　　至少10萬莞企用微博

　　東莞市某制鞋企業(yè)去年剛剛創(chuàng)立了自己的品牌，老板娘陳小姐除了通過電子商務(wù)平臺推廣自己的品牌外，還注冊了微博，利用微博發(fā)布品牌的有關(guān)信息。

　　“3個月前，我們在淘寶商城搞了一次付郵試用的活動后，粉絲達(dá)到5萬，我們堅持每天通過微博發(fā)布一則產(chǎn)品的消息，之前有一位山東的客人，不知道從哪里找到我的電話號碼，說要做我品牌的山東省總代理。隔了一天，又有貴州的客人打來電話，說要做貴州的總代理。”陳小姐表示，這幾天先后接到很多要求代理的電話，但由于他們之前沒有想到微博營銷的效果這么好，所以沒有做好相關(guān)計劃，“我們本想先在東莞打出名堂，然后再往外省發(fā)展。”嘗到微博的甜頭后，陳小姐正在做有關(guān)方案，準(zhǔn)備將品牌推向外省。

　　東莞電子商務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前在東莞，幾乎每一家轉(zhuǎn)內(nèi)銷打品牌的企業(yè)都在用微博進(jìn)行品牌推銷，再加上一些婚紗攝影店、服裝店等，使用微博的企業(yè)群體超過10萬家。這些企業(yè)大都是利用微博對自己的產(chǎn)品和企業(yè)形象進(jìn)行推廣。

　　粉絲要睜大眼睛辨真假

　　在微博的使用過程中，你“粉”我，我也會“粉”你，但是在網(wǎng)上購物的過程中，面對對方發(fā)布的優(yōu)惠信息，如果不仔細(xì)辨別，很容易上當(dāng)受騙。

　　在東莞厚街濠畔上班的黃小姐特別喜歡上網(wǎng)購物，看到有打折信息的網(wǎng)店，她就會加對方為粉絲。早在兩個月前，東莞某女鞋網(wǎng)店在微博上發(fā)布打折信息，原價256元的涼鞋只賣35元，黃小姐就買了，對方隔天寄來了鞋子，拆開包裝后，黃小姐頓時有一種上當(dāng)受騙的感覺，不僅鞋子的款式顏色與照片有天壤之別，墊腳的地方一整塊皮已經(jīng)脫落，露出黃色的泡沫。

　　黃小姐急忙聯(lián)系賣家退錢，對方卻只肯換鞋不肯退錢。經(jīng)此一事，黃小姐再也不相信店家用微博發(fā)布的優(yōu)惠信息了，“無論發(fā)布的照片多好看，說材料多好，沒有去實體店看過，還是不能相信。”

　　“據(jù)我了解，目前中國的微博用戶已經(jīng)達(dá)到2.5億人，”東莞市電子商務(wù)協(xié)會會長修細(xì)毅表示，“企業(yè)微博這兩年在東莞的發(fā)展，是一種野蠻生長的態(tài)勢，大家都在跟風(fēng)嘗試，部分企業(yè)成績不錯，但更多企業(yè)的認(rèn)知比較混亂和膚淺。”他說，為了達(dá)到營銷目的，一些企業(yè)發(fā)布的微博信息存在嘩眾取寵、虛假等情況，作為粉絲，需要冷靜地對企業(yè)發(fā)布的信息進(jìn)行分析，辨別信息真假。

　　傳播定位需明晰

　　東莞市電子商務(wù)協(xié)會會長修細(xì)毅建議，企業(yè)注冊微博首先要考慮微博傳播定位是什么，是宣傳企業(yè)、網(wǎng)站，還是產(chǎn)品。隨后，關(guān)注與跟隨是微博的基本規(guī)則，企業(yè)可以使用微博討論相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，多參與討論和表達(dá)觀點，不斷更新信息才會在微博中吸引人氣和粉絲關(guān)注。一旦成功，企業(yè)將擁有足夠的影響力和取之不盡的資源，能夠很好地發(fā)送并管理更新的信息，在交流中找到商機，做成交易，幫助企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售目標(biāo)。