耐克瘦身，計劃轉手旗下鞋包品牌

　　耐克瘦身

　　繼關閉在華唯一自有鞋廠，并停止對亞洲多家運動鞋代工廠下單和終止與數家亞洲服飾代工廠合作后，全球最大運動鞋和服裝生產商耐克公司繼續瘦身。在宣布以2.25億美元出售旗下品牌Umbro之后，耐克再次計劃將旗下鞋包品牌Cole Haan剝離。遭遇高庫存和業績下滑困擾的耐克，寄望集中資源，依靠核心品牌攻堅戰與阿迪達斯分庭抗禮。不過，從近半年的情況來看，耐克在業績增速上已不及阿迪達斯。

　　頻繁轉手子品牌

　　據外電報道，耐克公司擬將旗下鞋包品牌Cole Haan以5億美元出售給私募股權基金公司安佰深(Apax Partners)。目前，雙方已經進入最后談判階段。Cole Haan主要銷售鞋履、衣服和皮包，由Trafton Cole和Eddie Haan創立于1928年，在美國主要城市都擁有旗艦店，同時還通過百貨商店和其他零售商出售產品。此次出售與耐克以8000萬美元收購Cole Haan時隔24年。如果最終以5億美元的價格敲定，耐克在Cole Haan的資金回報上并不吃虧。不過，對于耐克旗下另一剛剛找到買家的品牌Umbro而言，就可謂是"賤賣"了。

　　近日，對外宣布，已經同意以2.25億美元的價格向美國品牌管理公司Iconix B rand G roupInc(下稱"艾康尼斯")出售旗下品牌。根據預計，出售的交易將在2012年年底完成。原為英國老牌足球用品制造商，1924年創立，曾伴隨多支"綠茵豪強"奪得世界杯殊榮，同時因其長期贊助英格蘭國家隊及眾多一線足球明星，在全世界擁有大量粉絲。而耐克當初收購，是為了同收購銳步的阿迪達斯競爭，也能補足在足球領域與阿迪達斯的差距。4年前，耐克收購時，交易價格高達5.65億美元，如今2.25億美元的轉手價格明顯低于當初。耐克總裁兼CEO帕克表示："剝離任何業務都是一項艱難的決定，但這項操作將有助于我們更加專注于具有高潛在增速機遇的業務。"

　　對于運動品牌的兩大巨頭耐克和阿迪達斯而言，前者的產品訴求更加注重籃球，而后者則在足球領域長期擁有強勢資源。以作為平臺，耐克逐漸將贊助和推廣滲透到了足球領域，如今，其主品牌NIKE已經在足球領域與阿迪達斯不相上下。值得注意的是，接手的艾康尼斯已經和230多家零售商建立了分銷合作關系，其業務主要面向中國香港及內地市場，而艾康尼斯中國有限公司也已和國內多家服裝企業，包括上海同瑞服飾、波司登、上海拉夏貝爾服飾建立了合作關系。

　　基于此，不少分析人士稱，轉手后的更有可能主攻中國市場，尤其對于三四線市場而言，的品牌基礎適合做一個開路先鋒。對于Cole Haan而言，耐克也拿走了其主要資源，從目前的品牌定位上看，Cole Haan偏休閑風格，和耐克主要戰略領域存有沖突。因此，上述行業人士認為，在頻繁轉手子品牌的背后，實則是耐克在整合核心品牌，剔除那些可能和主品牌產生競爭的品牌，對投資者而言，它自身的一些品牌更有價值。