RESOON戶外品牌全力入住中國市場

　　2013年，歷經中國市場三年時間的蓄勢和沉淀，RESOON雷速戶外迎來全面爆發的渠道元年。這個來自美國本土、擁有純正美國血統和濃厚美國色彩的戶外休閑品牌，正不斷地把她所蘊藏的自由、奔放、勇敢和進取精神融入中國市場，讓無數中國的戶外迷們和廣大消費者親自領略到她那神奇般的魅力和境界。

　　“中國人口基數大，戶外用品市場也非常大，而且每年都在以30%以上速度增長。RESOON雷速作為美國本土最純粹的戶外休閑品牌，愿意用它的自由勇敢和開拓進取的精神感染每一位中國民眾。RESOON雷速倡導一種積極向上的戶外生活方式，并通過專業而休閑的產品服務中國消費者，從而提升中國民眾的生活質量和生活品味。”美國雷速國際控股有限公司大中華區運營中心總經理馬德峰告訴記者。

　　RESOON雷速2013秋冬新品閃亮綻放

　　傳承66號公路文化，雷速彰顯進取精神

　　據了解，自駕車橫貫美國是許多美國人從小就有的夢想，即便是到了年逾花甲，還要駕駛哈雷橫穿美國。“有一條路一生之中一定要走一次，那就是這條從美國地圖上曾經消失的老路——66號公路。在這之前，我也曾不止一次地夢想，但從沒有行動，都只是虛無縹緲的計劃。”旅行小說《在路上》的作者杰克·凱魯亞克這樣贊美66號公路。

　　資料顯示，66號公路是美國第一條橫貫東西的高速公路，于1927年建成通車，1985年被廢棄出美國公路系統，盡管今天你用GPS找不到66號公路，但它卻是美國歷史的縮影，是美國人自由、勇敢與進取精神的寫照，它好比一面明鏡，象征著美國人一路走來的艱辛歷程。66號公路承載過無數懷揣“美國夢”的人走向成功，也承載了美國自由的夢想、以及美國人民對美好生活的憧憬。

　　也正是有了這段悠久的歷史和多樣的文化，66號公路也因此成為眾多國際品牌和藝術作品的發源地，其中包括世界名車凱迪拉克、影視作品《汽車總動員》、文化作品《憤怒的葡萄》等等。據介紹，凱迪拉克就是通過對66號公路精神的詮釋，把自身演繹成奔放、自由、進取的汽車品牌，從而獲得眾多消費者的喜愛和共鳴。

　　無獨有偶，美國戶外品牌RESOON雷速，則更是把66號公路的文化和精神演繹的淋漓盡致。RESOON雷速秉承了美國66號公路所蘊藏的自由進取精神，一路前行。專屬于66號公路的盾牌路標，也成為RESOON雷速品牌的圖騰標識。RESOON雷速優雅地解讀了美國66號公路所包容的不同地域文化及其獨特的地域風情，從不同角度來展現品牌的獨特魅力。

　　品牌全面升級，RESOON雷速掘金中國市場

　　為了更好的融入中國市場，滿足中國消費者的實際需求，RESOON雷速對中國的市場和目標受眾進行細致的研究和分析，并制定出一套系統而完整的市場方案和戰略目標，從品牌、產品和終端等方面，給廣大國內消費者提供平價而奢華的戶外休閑裝備，引領一種身心放松、不加刻意的生活方式。

　　在產品設計上，RESOON雷速將66號公路自由、進取的文化精神延展為產品設計的靈感，并將這種精神貫穿至公路、山川、河流和都市，引領都市人群感受自由不羈、積極進取的戶外休閑風情，本著對戶外生活的追求和向往，讓都市人在忙碌之余可以享受戶外生活體驗。“RESOON雷速的設計團隊始終保持對戶外自然的無限熱情，堅持‘自然、舒適、簡潔’的產品風格，并將之與66號公路的傳承精神相結合，演繹為RESOON雷速戶外獨特的品牌基因。”馬德峰表示。

　　在終端加盟上，RESOON雷速已于今年1月啟動2013終端店面全面升級戰略，終端形象更突出雷速品牌和雷速產品自由、奔放、進取的基因。同時，雷速將加大總部的服務力度和效率，增強廣大加盟商和合作伙伴的信心，讓大家感受到雷速的真誠和前景，并能輕松盈利;在品牌推廣方面，RESOON雷速也已經和傳統媒體、新媒體等建立合作，通過高空的媒體推廣和線下的活動營銷，將RESOON雷速推向一個新的品牌高度。

　　業內人士分析，要想成為中國戶外用品市場的佼佼者，渠道、營銷、文化三點缺一不可，只有三者運營得當，才能在競爭激烈的市場中占據有利地位。雷速通過此次品牌的升級，塑造了更加清晰的品牌形象，在品牌定位、產品結構等方面會更貼切中國消費者的心理需求，這也必將贏得中國市場!