品牌鞋業E馬當先 觸網首選ShopEx

　　2011年第99屆中國鞋業·皮具商品博覽會暨“名品名店”對接ShopEx)應邀參與了本次展會。

　　本次博覽會以意大利、西班牙、葡萄牙、日本和臺灣、香港、澳門等國家和地區，及福建、廣東、浙江等省的成品鞋為主要展出對象，也邀請到了高田賢三、三宅一生等知名設計師及品牌出展。大會吸引了1000家百貨渠道商，200家以上連鎖鞋城專業觀眾，3000家全國優秀代理商及零售商參加。而令人值得深思的是，這些來自各地的“實力派”鞋業、皮具業商，對以電子商務軟件及服務商代表出展的ShopEx都表現出了極大的興趣和關注。由此不難預見，今年在鞋類箱包業內，這股電子商務的熱潮將持續加溫。

　　根據中國電子商務研究中心的數據，2010年網上零售市場交易規模達5131億元，較2009年翻了一番，鞋類商品亦與服裝類和箱包類商品并列第一的位置，合計占有超過1/3強的網購市場份額，網購用戶超過8000萬人規模，鞋類電子商務產值逾200億元。其中，絕大部分份額被品牌鞋類企業瓜分，比如百麗、海泰客、百事高、阿迪達斯、耐克、李寧、KAPPA、Puma、匹克、奧康等眾多傳統鞋類品牌觸網的貢獻。半數以上的這些在新興的網絡市場取得不菲成績的公司具有一個共同特點——選用了ShopEx提供IT后臺及服務。

　　上海商派(ShopEx)是國內最大的電子商務軟件和服務解決方案供應商，公司總裁李鐘偉這樣分析鞋業：“根據我們對鞋類行業的研究，并通過ShopEx所服務客戶的情況看，傳統鞋業品牌進軍電子商務，主要采取三種方式：第一是自建網絡營銷平臺，自我營銷推廣;第二是借助第三方網購平臺方式，第三種則是二者的交叉，共同推進。”根據李鐘偉的統計，目前傳統鞋類企業進軍電子商務，有80%選擇了第三方外包或部分外包協同服務的形式，其中70%的品牌企業選擇了與ShopEx合作，而百麗、李寧、海泰客、百事高等知名鞋類品牌企業率先選取了此種方式，成為了鞋業電子商務的領銜企業。

　　在ShopEx的幫助下，僅僅兩年時間，百麗鞋業2010年在線銷售突破2億元;名鞋庫于2009年進入電子商務領域，2010年的銷售額達到3億元規模;李寧2010年在線銷售額也接近2億元。而好樂買、樂淘等企業的鞋類產品銷售額亦同樣達到億元級的規模。在名鞋庫、好樂買、樂淘的背后，我們亦能夠看到學習ZAPPOS網絡鞋店的影子。

　　業內人士指出，傳統企業從事電子商務業務，往往還是延續傳統的線下運營的思維模式和運營方法，其實線下與線上的差別很大。要確保電子商務成功，必須有電子商務的理念、語言、技術、運維做支撐。如果在此方面企業不能夠在短期內有較好的把握，最好選擇與第三方專業電子商務服務機構合作來確保項目軟著陸，這樣可以避免試錯，能夠在較短的時期內獲得較好的發展。其實，傳統鞋類品牌企業將電子商務服務外包或者部分選擇外協的方式，目前已經非常普遍。

　　“9年專業電子商務服務經歷，擁有超過75萬的用戶，行業80%的企業選擇上海商派的技術和服務，80%電子商務銷售額過億的企業選擇上海商派。這些都成為企業電子商務技術與服務外包時選擇ShopEx可信賴的原因。”李鐘偉表示。“以滿足客戶需求并以前瞻性的眼光來引導客戶采用新手段新方法以擴大客戶的銷量、提升用戶滿意度，永遠是ShopEx的追求”。