回力鞋引爆潮流 懷舊場景引發國貨熱

　　趙薇《致青春》的熱映，里面的各種懷舊場景，觸發了不少人的記憶，引發了一股國貨熱。回力鞋等曾風靡一時的自主品牌，紛紛成為國人追捧的對象。中國傳統的自主品牌很多，影響力一度很大，但是在發展過程中出現了不適應市場經濟等問題，導致命運多舛。

　　“買一雙回力鞋”，曾是許多中國人兒時的夢想。時過境遷，回力一度因積壓滯銷賣出“白菜價”。如今，這個歷經輝煌與低潮的老品牌再度步入上升通道，銷售收入連年快速增長：2010年2億元、2011年3億元、2012年5億元。2008年北京奧運會和2010年上海世博會期間，回力鞋專賣店出現了排長隊的場景，購買人群里包括國際政要和明星的身影。

　　回力鞋誕生于1927年，上世紀50—90年代初盛極一時，“鞋剛生產完，還是熱的，就被外面的卡車拉走了。”回力廠的工人回憶道。這之后，回力鞋的銷售漸漸走弱。

　　2000年，華誼集團組建了上海回力鞋業有限公司。回力鞋業黨委書記、執行董事桂成鋼介紹，回力自此開始轉型，由原來的生產企業轉變為品牌營銷企業，上海負責研發和營銷，生產外包給外地企業。轉型并不容易，起初效果不好。但是，回力一直堅持，在品牌定位上不斷調整，由曾經的中低檔品牌轉變為健康、時尚、專業的運動品牌。目前，回力產品有200多個系列，品種達5000多個。

　　和回力一樣，上海老品牌蜂花也重新綻放了。蜂花檀香皂首創于1928年，是我國出口量最多的香皂品種。隨著洗化行業競爭愈發激烈，生產蜂花檀香皂的上海制皂有限公司陷入困境。但通過不懈努力，公司終于走出了低谷。

　　據報道，在淘寶網上搜尋“國貨”，相關的店鋪有8500多家，相關的商品多達13萬件。其中僅化妝品一類，就囊括了分別流行于上世紀60年代、70年代、80年代的“萬紫千紅”潤膚脂、友誼雪花膏和手牌蛤蜊油。面對這些“祖母級”的國貨，很多買家常用的評價是“物美價廉、一如既往地好”“外婆和我都愛用”。

　　風起于青萍之末。網購老牌國貨現象的流行，除了人們希望藉此找回“兒時的回憶”和“母親的味道”，更是建立在上述消費心理基礎之上的。而某網站一家國貨專營店店長在接受采訪時的說法也印證了這一點。她告訴記者，諸多網購買家在評價留言中表示，制作工藝、添加成分讓人放心以及公道的價格是國貨博得人們芳心的主要原因。