國內(nèi)運動鞋市場進入發(fā)展的瓶頸期

　　從旅游鞋進化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發(fā)生改變，而生活方式的改變，源于經(jīng)濟社會的發(fā)展。而只有當體育真正成為人們的生活方式，體育用品業(yè)才會獲得源源不斷的發(fā)展動力。

　　一雙運動鞋，幾乎人人都有。而運動鞋的“進化史”，則投射出中國體育用品業(yè)乃至中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡。

　　“1987年我來北京賣鞋，賣的就叫旅游鞋。”日前舉行的中國體育用品業(yè)高峰論壇上，安踏董事局主席丁世忠這樣描述他創(chuàng)業(yè)時人們的認知和定位。而現(xiàn)在，運動鞋已到了必須用細分市場去贏得客戶的階段。不僅有運動項目、運動年齡之分，還有戶外、街頭等代表不同趣味的人群之分。

　　實際上，經(jīng)過前些年的爆炸式發(fā)展，國內(nèi)運動鞋市場已進入發(fā)展的瓶頸期。2012年，運動鞋銷售比上一年下降19.28%，連續(xù)兩年呈下滑之勢。與之對應的是運動服裝銷售，同樣連續(xù)走低。但還有曲線相反的數(shù)據(jù)，運動器材、個人運動防護用品和戶外用品則均呈現(xiàn)上升態(tài)勢。這樣的反差耐人尋味，其中既有體育用品業(yè)“危中尋機”的突破方向，也包含著中國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展密碼。

　　從旅游鞋進化到籃球鞋、跑步鞋、戶外鞋……人們的生活方式已發(fā)生改變，而生活方式的改變，源于經(jīng)濟社會的發(fā)展。

　　從當年貼牌加工，賺點辛苦錢到自創(chuàng)品牌，再到提升一雙運動鞋的附加值;從李寧到安踏，再到福建晉江等地形成的產(chǎn)業(yè)集群，中國體育用品業(yè)的崛起之路，同樣離不開時代發(fā)展的大背景。

　　而只有當體育真正成為人們的生活方式，體育用品業(yè)才會獲得源源不斷的發(fā)展動力。甭管要不要運動，先置一身行頭的“剛性需求”年代就要成為過去時。行業(yè)洗牌力度加大，是高峰論壇參與者的共識，而誰能在這一輪更強調(diào)“質(zhì)量”和“創(chuàng)造力”的競爭中勝出，還有賴于對發(fā)展規(guī)律的前瞻性把握。

　　出席高峰論壇的國務院參事室特約研究員姚景源說，工業(yè)化創(chuàng)造供給，城鎮(zhèn)化創(chuàng)造需求。有質(zhì)量的城鎮(zhèn)化是人的城鎮(zhèn)化，民眾對生活中文化體育氛圍的需求正是題中應有之義。而城鎮(zhèn)化過程中釋放出的消費需求，自然也包含體育用品業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展的機遇。

　　品牌價值、轉(zhuǎn)型升級，生活方式、拉動內(nèi)需，一雙運動鞋里的經(jīng)濟學，是否能“足下生風”，也要看如何以人為本。