兒童戶(hù)外鞋服產(chǎn)品正處供不應(yīng)求之態(tài)

　　隨著湖南衛(wèi)視明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播，不僅火了外景地，節(jié)目中明星寶貝的著裝也成了模仿的對(duì)象。尤其是第三、四期在寧夏沙坡頭的外景地中，五個(gè)家庭攜手搭建的功能齊全的戶(hù)外帳篷、晚上睡覺(jué)時(shí)用的睡袋以及林志穎和兒子Kimi穿的迷你戶(hù)外親子裝和專(zhuān)業(yè)的兒童戶(hù)外鞋，讓?xiě)敉膺\(yùn)動(dòng)產(chǎn)品又一次進(jìn)入了百姓的視線。

　　市場(chǎng)：需求熱與供求冷

　　在《爸爸去哪兒》第三期寧夏沙坡頭的節(jié)目播出后，記者發(fā)現(xiàn)，包含有“爸爸去哪兒同款”標(biāo)簽的商品瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，短短一天的時(shí)間商品已經(jīng)已經(jīng)達(dá)到上千件。不少網(wǎng)店店主均表示，節(jié)目中王詩(shī)齡、天天、Cindy、石頭等人的服裝都有被買(mǎi)家詢(xún)問(wèn)到，“不過(guò)最火的還是林志穎和他兒子的親子裝同款?yuàn)A克和戶(hù)外迷彩服。”

　　生活方式的轉(zhuǎn)變和對(duì)生活品質(zhì)的追求讓?xiě)敉庥闷烽_(kāi)始成為喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的達(dá)人們關(guān)注的熱點(diǎn)。戶(hù)外用品近些年也快速發(fā)展，根據(jù)成年消費(fèi)者的需求、愛(ài)好決定不斷推陳出新。隨著戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的增多，尤其是登山等可以親子齊上陣的活動(dòng)日漸火熱起來(lái)。在泉州，周末常常可見(jiàn)一家老小齊聚清源山、紫帽山等。然而市場(chǎng)上對(duì)于兒童戶(hù)外用品的關(guān)注度還比較少。不少家長(zhǎng)為了孩子的安全，也想給他們置備一套齊全的戶(hù)外裝備，但市面上卻很少有專(zhuān)門(mén)的兒童戶(hù)外用品店。

　　記者走訪了市區(qū)新華都、萬(wàn)達(dá)百貨、大洋百貨等各個(gè)大型商場(chǎng)的戶(hù)外用品專(zhuān)區(qū)發(fā)現(xiàn)，各品牌戶(hù)外用品店一應(yīng)俱全，衣服、鞋、帳篷、背包等種類(lèi)繁多，但是兒童這一群體的戶(hù)外用品在泉州市面上卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。“兒童款?我們這邊沒(méi)有賣(mài)。你看看成人款的S碼能不能穿唄?”萬(wàn)達(dá)百貨一品牌店員表示，店里從沒(méi)賣(mài)過(guò)兒童用品，他們家的品牌也沒(méi)有做過(guò)兒童款的。在淘寶上即便是網(wǎng)購(gòu)，除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、鞋子等主力產(chǎn)品依舊空白。當(dāng)下，兒童戶(hù)外用品市場(chǎng)上的需求熱與供求冷形成了鮮明的對(duì)比。

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　　趨勢(shì)：觀念開(kāi)始改變

　　“以往一些家長(zhǎng)會(huì)認(rèn)為孩子處在長(zhǎng)身體的時(shí)期，今年買(mǎi)的衣服明年可能就穿不下了，每年都要花那么多錢(qián)去買(mǎi)衣服，不劃算，但是現(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已成為一種趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)兒童戶(hù)外服裝、裝備的質(zhì)量和工藝開(kāi)始要求如同成人的一樣，兒童用品日漸成為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。”曾經(jīng)在圣弗萊、駱駝?chuàng)芜^(guò)總經(jīng)理助理的陳桂源說(shuō)，兒童戶(hù)外產(chǎn)品的附加值比兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品高，戶(hù)外產(chǎn)品具備透氣、防雪、防水、登山等功能，相比運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品，消費(fèi)者更青睞于功能性強(qiáng)的戶(hù)外裝備，這也會(huì)帶動(dòng)兒童戶(hù)外品牌可觀的銷(xiāo)售前景。

　　在歐美、日韓等國(guó)家和地區(qū)，舉家出游成為每次節(jié)假日的保留曲目。“在韓國(guó)的一些山上，每次周末都人滿為患，這些人中，有青年，有老人，也有小孩，每個(gè)小孩也有自己的一套裝備，從帽子、衣服、鞋子到水杯，儼然一副專(zhuān)業(yè)人士的派頭，但這卻是每個(gè)韓國(guó)小孩都會(huì)有的裝備。”每年都會(huì)到韓國(guó)考察兩三次的天倫天鞋業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)馮石靈告訴記者，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在韓國(guó)普及率非常高，“他們注重身心的全方位鍛煉。”

　　如今在國(guó)內(nèi)，尤其是生活節(jié)奏偏緩的二、三線城市，家庭出游的概念日漸深入人心，很多成人出游時(shí)也開(kāi)始帶上自己的孩子，戶(hù)外不僅僅成為鍛煉身體的方式，也成為家長(zhǎng)和孩子溝通的一個(gè)渠道，“舉家出游，不僅可以增加和孩子相處的時(shí)間，了解孩子最新的動(dòng)態(tài)，在大自然的環(huán)境下傾聽(tīng)他們的內(nèi)心，而且在這個(gè)過(guò)程中家長(zhǎng)的很多行為舉止其實(shí)可以更直接的讓孩子感受到，父母是孩子最好的老師這一說(shuō)也在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中得到了很好的體現(xiàn)。”家住溫陵南路的晉江人柯先生每周都會(huì)帶孩子去爬清源山，而曾經(jīng)在戶(hù)外品牌公司工作過(guò)的他也會(huì)給孩子買(mǎi)各式各樣的戶(hù)外衣，“這真的是性?xún)r(jià)比非常高的產(chǎn)品。”

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　　未來(lái)：競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)

　　在今年夏天舉辦的亞洲戶(hù)外用品展覽會(huì)上，與以往不同地出現(xiàn)了獨(dú)立的兒童戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店。在專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的展會(huì)上出現(xiàn)了這一苗頭，不少業(yè)內(nèi)人士均表示兒童戶(hù)外用品市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始興起，并受業(yè)內(nèi)重視。 雖然單設(shè)兒童戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店還只是一個(gè)苗頭，但打出“家庭牌”的參展企業(yè)不在少數(shù)，越來(lái)越多的家庭戶(hù)外元素融入專(zhuān)業(yè)戶(hù)外用品中。

　　近年來(lái)，國(guó)際成人運(yùn)動(dòng)品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等紛紛加入青少年戶(hù)外市場(chǎng)，加上泉州本土戶(hù)外品牌圣弗萊、天倫天、鄧祿普、獅派戶(hù)外等閩派戶(hù)外已經(jīng)悄然崛起。卡途、小駱駝等兒童戶(hù)外品牌的加入，兒童戶(hù)外的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，整個(gè)國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)將進(jìn)一步被“炒熱”，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。戶(hù)外用品本身已經(jīng)是體育用品的一個(gè)細(xì)分板塊，如今還分化出更“細(xì)”的兒童戶(hù)外用品市場(chǎng)，這意味著戶(hù)外用品行業(yè)已從“萌芽期”進(jìn)階到“青春期”，未來(lái)還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

　　目前，兒童戶(hù)外產(chǎn)品在市場(chǎng)上還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，兒童戶(hù)外用品將成為戶(hù)外細(xì)分市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是北京、沈陽(yáng)、哈爾濱等地，兒童戶(hù)外市場(chǎng)發(fā)展空間很大。在采訪中不少業(yè)內(nèi)人士透露，家庭戶(hù)外已經(jīng)成為趨勢(shì)，雖然目前各大品牌還沒(méi)有推出兒童產(chǎn)品，但其拓展已經(jīng)在計(jì)劃內(nèi)，兒童戶(hù)外產(chǎn)品已提上議事日程了。