鞋企加速挖掘粉絲經濟 “明星同款”暢銷不減

　　時裝劇熱播“明星同款”受追捧

　　Gentle Monster的太陽鏡、Gucci的針織衫、burberry的皮革短裙、UGG的雪地靴……最近，一則《千頌伊大牌集中營，不學就OUT》在微信朋友圈被廣為轉載，內容收羅了《來自星星的你》劇中女主角千頌伊使用的各種服裝、鞋、包包、配飾的品牌。

　　一夜間，幾家大型購物網站數萬“追同款”產品也扎堆上線。在淘寶上，一家店推出與千頌伊同款的白色加厚羊毛呢外套，月銷量達3699件;另一同款的長袖女式風衣，月銷量達1472件;就連男主角都敏俊睡前翻閱的書《愛德華的奇妙之旅》在一家網店里，一個月就賣出了3867件，不少買家在評價里直言不諱地寫到“因為《來自星星的你》才買的”。

　　淘寶店的同款定制是否存在侵權問題，我們姑且不論。不過，“追同款”潮流并非最近才興起。早在2012年，熱播電視劇《北京青年》燃起了許多年輕男女“重走青春”的激情，也讓粉絲癡迷于戲中的穿衣打扮。

　　據悉，本土品牌七匹狼借著男主人公何東飾演者李晨是其形象代言人，精妙地將植入式廣告運用到極致。在《北京青年》上映前預熱階段，七匹狼就在其官方微博上，推薦主人公李晨的著裝風格，打出品牌廣告語“男人不只一面，品格始終如一”，這無疑是重塑品牌定位，貼近年青一代。 相關數據顯示，當年8月10日—8月20日，七匹狼在微博的提及量達到了一個小高峰，而這正是《北京青年》在天津衛視全國首播的時間段。

　　立體化營銷搶得曝光度

　　“對于品牌企業而言，要與一部好的影視作品進行深度合作，首先要根據劇中角色的性格特征定位演員的穿衣風格，影視作品上映之前，在各城市門店里對影視作品及主角的穿衣風格推廣宣傳。此外，對于一些可能成為‘爆款’的產品，企業必須提前3個月下單生產，以備影視作品熱播后，有大批量產品可上柜。”諾奇新聞中心經理王偉偉告訴記者，此前，企業參與制作了都市愛情電影《201314》，并贊助了片中男主角的出鏡服飾，企業因此賺足了曝光率和好評，全方位推廣了“快時尚”理念及商品。

　　記者了解到，諾奇植入產品于電影的成功，不僅因為其產品設計的時尚，還歸功于其充分利用了內外渠道，精心策劃一系列立體化營銷互動活動，搶得高度曝光。

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　　“觀眾往往反感赤裸裸的植入式廣告，企業正在考慮，如何做到‘無痕’營銷。”王偉偉告訴記者，一方面，在影片首映日，企業向全國一、二線城市的100多家熱門影院的觀眾，派發了數萬份為電影和節日定制的時尚禮品，并進行現場互動，得到了觀眾的熱烈響應。另一方面，借力《201314》，通過自媒體與其近百萬會員開展線上線下互動，得到了廣大顧客的肯定和支持。同時，諾奇在電影上映期間，在其天貓旗艦店上同步銷售電影同款時尚服飾，得到了廣大影迷及顧客的大力追捧。

　　發起潮流才能引導消費

　　不過，與影視作品合作也有一定風險。王偉偉說，相比贊助電視劇，企業更青睞于贊助電影，因為電影的回報周期相對短，一般在一年左右，而電視劇無法播出的幾率相對較高。

　　“此番韓劇‘追同款’的小高峰給服裝業界帶來了不小的啟示，事實上，國內不缺乏偶像，也不缺乏粉絲，然而多數企業還停留在請偶像代言的較低水平上。”業內人士呂先生表示，對文化焦點事物周邊產品開發的忽視，對如何借文化潮流引領生活方式的忽視，使企業和品牌浪費了大量的粉絲消費市場空間。

　　“誰能發起潮流，誰就掌握了引導消費的主動權和核心競爭力。”呂先生表示，歐美以時尚設計、科技創新引領潮流，日韓則以漫畫、偶像劇等文化引領潮流。作為行業內人士，他希望未來國內開發出更多能與產業相結合的文化元素，帶著本土品牌“拉風”一把。