鞋業困境下鞋企紛紛積極拓展線上業務

　　百麗凈利潤增速放緩至4.43%，達芙妮凈利率預期跌至個位數，星期六和千百度凈利潤跌幅雙雙超過20%，這是國內四大鞋類上市公司2013年出爐的基礎財務數據。在日前召開的中國—東盟女鞋營銷會議上，珠三角女鞋營銷協會副秘書長李濱表示，從2012年下半年開始，我國女鞋行業就進入了營銷和利潤增速放緩的通道。更有業內人士分析，2014年女鞋市場仍

　　將呈現低迷狀態，未來3年將是女鞋行業優勝劣汰的關鍵時期。

　　2013年，中國女鞋生產企業的日子確實過得頗為艱難。

　　曾以S.H.E的月桂女神形象深入人心的達芙妮，2013年的經營陷入低谷。其1月20日發布的業績公告顯示，2013年達芙妮核心品牌同店銷售下跌10.4%，去年第四季度，其核心品牌業務同店銷售按年下跌5.4%。星期六也稱，公司在2013年實現營業收入18.82億元，比上年同期增長19.94%，歸屬上市公司股東的凈利潤同比下降28.95%。而以鞋類為支柱的百麗國際財報顯示，2013年雖實現營業收入362.5億元，與上年同期相比增長10.3%，鞋類銷售規模同比增長5.9%，增幅明顯下降，其鞋類代理品牌也出現4年來的首次負增長。

　　多重困境迫使女鞋巨頭紛紛“勒緊腰帶”過日子，壓縮實體店，積極拓展線上業務。

　　2013年前三季度，達芙妮門店基本呈現擴張狀態，但到第四季度卻大舉關閉直營店，直營店減少了222家，加盟店減少了23家。千百度2012年新增門店418家，2013年卻回落到120家。

　　事實上，增速放緩的不僅只有線下實體店，線上也是如此，這是消費需求疲軟的表現。

　　百麗國際旗下購物網站優購網公關總監王恩斌在接受本報記者采訪時介紹：“優購網去年銷售增幅是50%多，而這一數字在前兩年都達到100%~200%。”

　　對于品牌女鞋而言，網絡有著不同于實體店的優勢。

　　“對于二三線城市，很多女鞋品牌‘沉’不下去，實體店不夠多。”王恩斌說。此外，網購也增加了消費者的選擇。

　　業內人士分析認為，2014年女鞋市場仍將呈現低迷狀態，未來3年將是女鞋行業優勝劣汰的關鍵時期，龍頭企業也將降低門店擴張速　　度，同時大幅度加強電商領域的推廣力度，以最大限度降低成本，保持利潤率。