機能鞋興起成童鞋市場新寵值得期待

　　機能鞋是近年來童鞋市場非常熱的一個詞，相信很多人一定非常關注機能鞋的發展空間。在介紹今天的話題之前，首先，我們要簡單介紹下什么是機能鞋。機能鞋是從醫學研究中誕生，根據人體力學原理，針對嬰幼兒的腳步形狀和行走方式設計，完全配合嬰幼兒步行狀態而開發的功能齊全的嬰童鞋，所以機能鞋不僅僅是一雙鞋，更是幫助孩子足部健康發育的超級嬰童鞋。深入了解機能鞋的發展，一定要到中國童裝產業基地泉州去看看。

　　一、童鞋行業延伸產品線 機能鞋推動兒童健康成長

　　近兩年，機能鞋悄然在本土童鞋行業興起，該款鞋針對兒童足部特點及運動生理特征設計，具有更高的附加值和更廣闊的市場前景，讓眾多本土童鞋企業尋找到了新的發展空間。目前泉州投入研發這個機能鞋的童鞋企業超過十家，為何這款兒童機能鞋會受到眾多企業的青睞呢?

　　在晉江的一家專業生產青少年戶外裝備的企業里，記者在其展廳內看到了多款時尚新穎的青少年戶外功能鞋，負責人告訴記者，隨著人們消費觀念的轉變，家長們更加關注孩子的健康成長，因此，公司不斷地研發各類適合于青少年的戶外功能類鞋，并在12年下半年延伸產品線，積極投入研發嬰幼兒機能鞋。

　　晉江明偉駱駝有限公司副總經理洪欽銘：“那在我們寶寶鞋這段，我們主要的產品研發的核心是為了保障小孩子的健康發展，就是腳步的健康發展，所以我們才會選擇介入到機能鞋這塊。”

　　據了解，機能鞋最早起源于日本，由于該鞋對嬰幼兒腳掌成長發育有很大的幫助，受到了當地人們的青睞。洪欽銘認為，嬰幼兒機能鞋的發展前景值得期待，公司將會不斷地學習研發機能鞋技術，并針對中國嬰幼兒腳型特點進行改進。但目前本土乃至國內的機能鞋研發技術仍處于初步發展階段，公司的機能鞋研發小組也將不斷地向國內、國外專家學習此類技術。

　　晉江明偉駱駝有限公司副總經理洪欽銘：“當然隨著大家生活水平的提高，包括這種健康意識的提升，機能鞋的市場絕對是會有一個很大的發展空間，我覺得這個是會的，前提是要大家真正用心去做。”

　　隨后，記者又來到位于泉州清濛開發區的一家童鞋企業。

　　利訊兒童用品有限公司總經理黃火明：“我們首先就定位為史努比健康機能童鞋，現在的小孩子基本都是70后、80后的爸爸媽媽幫小孩子挑選鞋子，這一個年齡段的父母，最關心的是小孩子能否在一個更加健康，更加安全、更加環保的一個環境下成長，這對小孩子的成長發育都會得到一個很好的保障。”

　　黃火明告訴記者，目前國內的機能鞋較多適用于嬰幼兒，在鞋底、幫面、面襯等環節都采用了高性能、環保等材料，未來品牌將會把機能概念延伸到青少年階段，將機能概念廣泛傳播。

　　據了解，目前泉州童鞋企業研發兒童機能鞋的企業已經超過了10家，例如，乖乖狗、助興、永高人，酷奇、小兔哥等在內的本土童鞋企業。

　　二、提升機能鞋研發技術 貼近國內兒童市場需求

　　在記者走訪兩家童鞋企業的過程中了解到，目前泉州的兒童機能鞋研發生產水平還處于初步發展階段，仍需不斷地提升技術含量，那么這些童鞋企業都是如何提升自身的產品研發技術，并且更好的適用于國內的兒童需求?

　　記者在晉江明偉駱駝有限公司里見到了研發部總監吳明保，他告訴記者，早在幾年前，國內就已經有企業開始生產兒童機能鞋，但在各方面都很難達到國外同類產品的標準，也沒有被消費者所關注。

　　晉江明偉駱駝有限公司研發部總監吳明保：“我們跟國外、日本的差距很大，我們前幾年做的這些還是比較籠統的，不精不細，包括我們目前國內的市場，市面上這些鞋子也一樣籠統的稱為機能鞋，很多還沒達到標準的機能鞋。”

　　吳明保表示，如今，越來越多的企業開始將目光轉向兒童機能鞋，與前幾年想相比，企業們更注重的是國內市場的調研、研發技術的提升以及使用環保材料等要求，并且每個企業對機能鞋研發的側重點也不同。

　　晉江明偉駱駝有限公司研發部總監吳明保：“鞋底一定要柔軟，鞋墊一定要減震，這個很關鍵，減震不是簡單跟大人鞋，或者說其他中大童鞋的那個減震，因為小孩子行走方式不一樣，減震包括腳墊的那個地方，位置一定要剛好腳中心那個位置。”

　　吳明保表示，為了讓產品更適合國內兒童，公司的研發團隊還將產品帶到了四川一所幼兒園，經過孩子們三個月的試穿，尋找產品的不足，將其不斷地改進。對于泉州利訊兒童用品有限公司而言，兒童機能鞋的鞋底材料和鞋子面襯的研發都是投入了大量的資金，讓產品更貼近國內消費者。

　　利訊兒童用品有限公司總經理黃火明：“整個從底片的設計到底料的甚至一個花紋的設計，我們都會花比較大的資金請專業設計師來做，這是是一個底部，還有一個是面襯，我們也跟國內大型的、專業研究機能面襯的集團公司合作。”

　　三、專家：積極設立機能鞋行業標準 引導創新研發方向

　　兒童機能鞋的興起，給泉州童鞋企業帶來了新的發展方向，提高產品價值，增加品牌競爭力。然而我們也了解到，目前在國內并沒有關于兒童機能鞋的生產標準，對此專家有何看法?又對未來童鞋行業在機能鞋等健康鞋方面的發展有何建議?

　　陳樹青，福建童鞋協會秘書長。他告訴記者，經過這幾年泉州童鞋行業不斷地轉型升級，對選擇產品研發生產等方面顯得更明智，研發類似兒童機能鞋等功能鞋可以提高產品的附加值，也將會更好地滿足如今年輕父母的需求。

　　福建童鞋協會秘書長陳樹青：“機能鞋這塊的話，是一個全新的領域，對泉州這些企業來講，它帶來的附加值會更高，機能鞋它對技術要求比較高，因為它最重要的是對小孩子的足部發育、骨骼的生長都有一定的研究，建立在這個基礎之上。”

　　業內人士表示，盡管機能鞋市場備受企業的關注，但目前國內并未對機能鞋有標準化的詮釋以及生產標準，這也讓許多企業感到困擾，接下來協會將與國家皮革生產促進中心共同對機能鞋進行定義，并與國內鞋類設計中心一同研討制定相關生產標準，來規范機能鞋市場。

　　福建童鞋協會秘書長陳樹青：“我們最近跟國家鞋類設計中心正在探討，專門針對機能鞋這塊的來做一些檢測，專門探討起草這個行業的標準，來慢慢規范這個市場。”

　　陳樹青表示，國內生產兒童機能鞋的企業應該在學習國外研發技術的基礎上，加大創新，深入理解機能鞋的功能，設計研發真正適合中國兒童的健康機能鞋，幫助中國兒童健康成長。

　　四、專注研發兒童機能鞋 行業規范待提高

　　兒童機能鞋的興起，讓本土眾多兒童鞋服企業視為新的藍海，我們能夠注意到的是兒童企業開始積極提升產品研發能力，投身于企業的轉型升級，但是如今該類鞋尚且處于發展初期，市場的規范性問題也是難以忽視的。最直接的表現就是沒有一套市場認定的嚴格的檢驗標準，沒有統一的組織機構進行管理。但愿這些亟需解決的問題能夠得到業內人士的重視，并加以解決。