看安踏如何將NBA文化引入國內

　　“永不止步”的安踏，在短短兩個月的時間連續拿下國家體操中心、國家舉摔柔運動中心等多個國家級體育資源后，又在近日宣布取代匹克，高調簽約NBA這一國際頂級籃球資源，震撼業界!安踏頻頻出擊，狂奪體育資源，這不僅讓人驚嘆：安踏的“胃口”到底有多大?

　　10月13日下午，安踏與NBA中國戰略合作簽約發布會在北京隆重舉行。此次合作與NBA既往的品牌授權模式不同的是，安踏作為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商，推出安踏NBA聯名品牌運動鞋和運動配件，并在線上線下渠道同時發售，把NBA的籃球文化帶到中國消費者身邊。這是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯名品牌。

　　NBA球隊戰靴亮相，驚艷全場

　　這次合作，對于NBA來說也將是一次全新的嘗試。安踏史無前例的被允許進行NBA授權商品的開發，這拋棄了NBA在中國市場沿用多年的模式，首次將商標授權給中國企業進行產品開發，這其中不僅包括NBA的徽標，還包括各球隊的商標、吉祥物，甚至NBA全明星賽商標等。此外，雙方還在賽事本身、國內聯合籃球推廣、國內籃球人才培養等眾多方面將開展深入合作。

　　在發布會現場，安踏首發了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門球隊的NBA戰靴，驚艷全場。這也意味著，通過這次合作，安踏旗下將擁有一個全新的NBA系列產品，即安踏NBA聯名品牌運動鞋和運動配件，包括成人運動鞋、運動配件和兒童運動鞋、運動配件，從設計上分為帶有NBA商標的聯盟系列，以及以NBA球隊標志和顏色為設計靈感的球隊系列。在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務平臺進行銷售。同時，安踏還將推出NBA獨立品牌商品，并通過網絡渠道在NBA鞋會旗艦店銷售。

　　2013年，安踏啟動“實力無價”籃球戰略，推出實力無價系列籃球鞋，該系列產品由于出色的性價比受到市場好評被譽為“國民球鞋”。安踏公司表示與NBA合作推出聯名品牌商品后，仍將延續“實力無價”戰略為最廣大的籃球愛好者提供高性價比的產品。

　　資源加速整合，成就世界的安踏

　　在業界人士看來，隨著安踏等巨頭進一步加快對高端體育資源的搶奪，高端體育資源的競爭將越來越激烈，而這種激烈的競爭將主要在幾大行業巨頭之間開展。

　　“NBA是全球公認的最具影響力與市場價值的頂級聯賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業運動品牌形象的打造都有十分積極的作用?！毕嚓P人士表示。

　　體育資源是運動品牌最在乎的資源，所有的運動品牌都希望拿到最好的體育資源，但優勢資源僧多粥少，注定不可能滿足所有企業的需求。在體育資源已經完全市場化的今天，要拿優勢資源，只能拼企業實力。

　　此前，安踏攜手中國奧委會，并簽約了5大國家運動管理中心、24支國家隊，安踏現已成為了擁有金牌國家隊最多的運動品牌，并穩居中國體育用品行業第一。

　　對于安踏而言，優勢體育資源不僅僅代表著品牌曝光，還有更深層次的含義。安踏希望圍繞中國奧委會、國家隊和NBA資源，將安踏品牌和中國體育相關聯，讓消費者想到中國體育就能聯想到安踏?！俺蔀榇碇袊w育的運動品牌，成為世界的安踏”正是安踏的野心。