運動鞋逆襲成為運動品牌新增長點

　　近兩年來時尚圈刮起了一股運動鞋狂潮，就連Christian Dior高級定制的秀場里也有它的身影，瞬間平凡運動鞋成了“時尚新寵”。

　　在時裝周的秀場外，也是隨處可見的運動鞋混搭身影，無論是色彩艷麗的new balance，還是內藏坡跟的adidas三葉草，又或者是nike的復古潮鞋air max系列，這些曾經被稱為上不了臺面的運動鞋，通過各種極致混搭，在全球時尚話題榜中占有一席之地。

　　此外，近年韓劇里的男神女神，讓那些原本“屌絲”的腳踏運動鞋配上西裝大衣或羽絨服，在“韓流”效應催動下，迅速成為國內流行消費趨勢。

　　記者走訪廣州各大賣場的運動用品專營店發現，運動鞋都占其店內半壁江山。某運動品牌店內一位消費者表示，“想買一雙百搭運動鞋，除舒適之外顏色也得很潮，并且設計獨特。”可見，消費者對運動品牌不僅只有功能性了。阿迪達斯方面透露，在運動跑鞋中，BOOST科技反響很好，Energy Boost系列還是2014年最受歡迎的鞋類之一，一共賣出了110萬雙。另外，隨著創新產品的不斷推出，加入新元素，足球類別的銷售業績穩健。

　　據了解，由體操王子李寧一手創辦的李寧兩年內門店縮減近半仍然虧損。另外，2014年美特斯?邦威上半年業績預告顯示，盈利預測為1.78億元至2.22億元，同比盈利有所下降，其中三季度的收入和凈利潤也分別下降16.02%和70.57%。

　　但并不是國內休閑運動行業都有“寒冬”，大多一線的運動休閑品牌都領先創新。

　　阿迪達斯相關負責人表示，阿迪達斯之所以能夠在中國成功是運動和時尚完美銜接。在發展生活方式市場的同時沒有丟掉在運動層面的優勢，其80%的業績來自于運動表現系列的銷售。同時，消費者在運動時希望保持自身完美形象，對此設計出時尚的運動服飾和運動鞋來滿足消費者對于產品性能和外觀設計的需求。不僅如此，消費者在運動閑暇時也有自己的生活，休閑系列產品Originals和NEO兼備生活時尚和運動的特性。

　　許多品牌企業開始看重設計和市場潮流，第一商業網總裁黃華軍認為，休閑運動品牌流行靠攏時，需在人群上細分，甚至在年輕人的市場上更加細分，從運動中走出休閑和潮流風。

　　廣東省服裝設計師協會會長助理陸秀淮也表示，休閑運動時尚化是最近幾年的行業新趨勢，這也是當今消費者對運動服、運動鞋的全新需求。隨著國內零售環境的變化、電子商務的快速興起，運動服飾行業開始面臨巨大的庫在壓力，運動服飾行業進入到一個大變革的時代。